五甲賽事品牌理論的構(gòu)建與實(shí)證研究.pdf

1、伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也隨之在國內(nèi)的各個(gè)賽事領(lǐng)域也顯現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，尤其是在08年北京奧運(yùn)會(huì)過后，國內(nèi)的許多賽事開始走上從職業(yè)化向品牌化發(fā)展的道路。也是在這個(gè)時(shí)候各種賽事的品牌理論開始受到學(xué)者們的廣泛關(guān)注和研究。五人制足球甲級(jí)聯(lián)賽是目前國內(nèi)水平最高的五人制足球甲級(jí)賽事，雖然已經(jīng)有十年的發(fā)展歷史，由于職業(yè)化水平不高，本賽事缺乏系統(tǒng)完善的商業(yè)化用作模式，所以在目前還沒有形成品牌賽事，而且發(fā)展相對(duì)比較慢。可是五人制足球又有著

2、巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。所以本文的目的就是想通過對(duì)一般賽事品牌理論的參考和學(xué)習(xí)，借鑒一般賽事品牌理論的知識(shí)，試圖構(gòu)建出適合中國五人制足球甲級(jí)聯(lián)賽這項(xiàng)具體賽事的品牌理論。本文最終得出了以下幾方面的結(jié)論:
　　(1)目前，五甲聯(lián)賽還是處在賽事的運(yùn)營階段，并沒有對(duì)賽事的品牌文化、品牌符號(hào)、賽事產(chǎn)品、品牌營銷、品牌管理等進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。
　　(2)五甲賽事品牌構(gòu)建的要素主要包含三個(gè)內(nèi)容，第一個(gè)內(nèi)容是五甲賽事的品牌文化，第二個(gè)

3、內(nèi)容是五甲賽事的品牌符號(hào)，第三個(gè)內(nèi)容是五甲賽事產(chǎn)品。五甲聯(lián)賽品牌定位包括三方面，即賽事定位、市場(chǎng)定位以及顧客定位
　　(3)有效的賽事管理組織是五甲聯(lián)賽打造品牌賽事的有利保障。五甲聯(lián)賽的組織者和參與者的聯(lián)系不夠緊密，缺乏運(yùn)營活力。
　　(4)五甲聯(lián)賽缺乏品牌文化的底蘊(yùn)，挖掘品牌文化是打造品牌賽事的前提。
　　(5)五甲聯(lián)賽要綜合各種宣傳媒體和傳播模式全方位的將五甲聯(lián)賽的信息和五甲聯(lián)賽的品牌形象呈現(xiàn)給不同層次的觀眾和受眾