中國(guó)電影二級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展策略.pdf

1、電影二級(jí)市場(chǎng)是獨(dú)立于一級(jí)主流院線市場(chǎng)和三級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)之外的一種市場(chǎng)形態(tài)，其最早的源頭要追溯到城鄉(xiāng)分治的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期。上世紀(jì)七十年代的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷和包場(chǎng)放映是電影二級(jí)市場(chǎng)的萌芽狀態(tài)。八九十年代電影行業(yè)實(shí)行的承包制，使地方制片單位擁有了一定的自主權(quán)，促進(jìn)了制片方自辦發(fā)行的誕生。在2002年實(shí)行院線制之后，二級(jí)市場(chǎng)正式從主流院線市場(chǎng)中分化出來(lái)，成為一種中國(guó)特色的市場(chǎng)概念。如今，在主流院線市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)都有了合理可行的經(jīng)營(yíng)模式的情況下，二級(jí)市場(chǎng)還是以

2、散戶的形式存在于我國(guó)的電影市場(chǎng)體系當(dāng)中，發(fā)展路徑尚不明朗。
　　電影二級(jí)市場(chǎng)是主流院線市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)以外的電影經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，主要包括影片拷貝的發(fā)行與放映。其經(jīng)營(yíng)特征主要體現(xiàn)在:發(fā)行方面，電影二級(jí)市場(chǎng)主要由紅頭文件引路，組織團(tuán)體包場(chǎng)，行政色彩較濃;聯(lián)合行業(yè)發(fā)行，系統(tǒng)內(nèi)部消化，對(duì)行業(yè)的依賴性較大;地區(qū)承包發(fā)行，主攻本地市場(chǎng)，具有一定的地域限制。在放映方面，電影在二級(jí)市場(chǎng)往往配合重要紀(jì)念活動(dòng)、思想教育活動(dòng)或者大型公益活動(dòng)集中放映，放映效果突

3、出;其放映周期較長(zhǎng)，可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效放映;放映地點(diǎn)主要針對(duì)目標(biāo)受眾特設(shè)，更加靈活便捷。
　　電影二級(jí)市場(chǎng)作為文化市場(chǎng)的特殊形態(tài)，其社會(huì)效益高于經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展電影二級(jí)市場(chǎng)有利于擴(kuò)大主旋律電影和中小成本國(guó)產(chǎn)電影的傳播范圍，滿足更廣大受眾的觀影需求。電影二級(jí)市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中雖然取得過(guò)一定的成績(jī)，但依然存在政府干預(yù)不合理，市場(chǎng)化程度不高;產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，缺乏可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)模式;市場(chǎng)機(jī)制不健全，缺乏透明有效的監(jiān)督和反饋等一系列問(wèn)題。因此，發(fā)展電影