好萊塢電影與中國(guó)電影營(yíng)銷策略的對(duì)比與分析_22272.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOFMASTERDEGREETHESISOFMASTERDEGREE論文題目：論文題目：好萊塢電影與中國(guó)電影營(yíng)銷策略的對(duì)比與分析好萊塢電影與中國(guó)電影營(yíng)銷策略的對(duì)比與分析院系專業(yè)碩士教育中心專業(yè)工商管理學(xué)號(hào)22009180704作者苗雨指導(dǎo)教師溫宏建教授完成時(shí)間2012年3月1日首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文好萊塢電影與中國(guó)電影營(yíng)銷策略的對(duì)比與分析Ⅱ摘要好萊塢已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成它的文

2、化霸權(quán)，巨額投入、耀眼的明星和炫目的高科技固然是其成功的因素，但最起作用的確是好萊塢電影成熟而領(lǐng)先的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，從制片、發(fā)行到放映都伴隨著一系列成功的營(yíng)銷策略。好萊塢電影不僅銷售影片，而且有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，銷售與影片相關(guān)的一系列產(chǎn)品；好萊塢的發(fā)行商具有更大的參與性和權(quán)力，其渠道通過垂直整合和水平整合形成四通發(fā)達(dá)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；在不斷的實(shí)踐探索中，好萊塢形成了一個(gè)比較成熟的票房分賬體系和檔期體系，能夠最大限度地為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值；由于

3、其并不單純依靠票房收入而具有多元化收入，所以其電影票價(jià)格只是中國(guó)的120。凡此種種表明，好萊塢電影行業(yè)豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和成功案例可以帶給中國(guó)電影行業(yè)營(yíng)銷以諸多可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和無限的靈感。本文以好萊塢電影的營(yíng)銷方式為研究對(duì)象，以制片中的產(chǎn)品策略、發(fā)行中的渠道策略和放映中的院線定價(jià)策略這三大電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為訴求，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論，對(duì)比分析出中國(guó)電影營(yíng)銷的不足之處，爭(zhēng)取通過本研究達(dá)到理論和實(shí)踐的相互融合，同時(shí)結(jié)合國(guó)外電影市場(chǎng)的特殊環(huán)境，為國(guó)內(nèi)相對(duì)落