大連LT公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、工信部于2013年12月4日，向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)LT、中國(guó)電信頒發(fā)TD-LTE牌照。時(shí)隔一年，2015年2月27日，向中國(guó)LT、中國(guó)電信頒發(fā)FDD-LTE牌照。至此，中國(guó)已全面邁入4G時(shí)代。LT公司作為國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商之一，正積極建造4G精品網(wǎng)絡(luò)，一改前期3G、4G雙網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的模式，聚焦“沃4G+”策略。
　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，營(yíng)改增政策的負(fù)面影響、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的愈加激烈，LT公司面臨重重困難。LT公司在3G時(shí)代獲得牌照差異化這一技

2、術(shù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今4G牌照發(fā)放已經(jīng)被削弱，如何將業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，減緩傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入下滑、擴(kuò)大4G業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額、加快用戶向4G網(wǎng)絡(luò)遷移、減少用戶易網(wǎng)流失，進(jìn)一步增加市場(chǎng)份額是當(dāng)下LT公司面臨的重大難題。
　　本文運(yùn)用工商管理課程所學(xué)知識(shí)，對(duì)LT公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，深入研究企業(yè)內(nèi)部人力、財(cái)務(wù)、技術(shù)資源，認(rèn)清企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、盈利和運(yùn)營(yíng)的能力。采用STP、4P's營(yíng)銷管理的理論，對(duì)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)精準(zhǔn)定位，進(jìn)而制定新形勢(shì)、新常態(tài)下，企業(yè)的