基于互聯(lián)網(wǎng)思維的房地產(chǎn)項(xiàng)目O2O營(yíng)銷模式研究和評(píng)價(jià)體系建立.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，標(biāo)志著各行各業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了根本性的變化。而房地產(chǎn)行業(yè)受制于產(chǎn)品的獨(dú)特性，相較于其他產(chǎn)品，有著利益方眾多、營(yíng)銷模式徹底改變困難的特點(diǎn)。而地產(chǎn)行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷費(fèi)率日益高漲，評(píng)價(jià)指標(biāo)不斷變化，使得房地產(chǎn)營(yíng)銷模式的改革勢(shì)在必行。O2O（Online to Offline）作為線上轉(zhuǎn)線下的一種模式，其融合度高，包容性強(qiáng)，在地產(chǎn)營(yíng)銷模式變革中正在扮演日益重要的角色。通過與房地產(chǎn)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的融合，O2O能夠有效地為線下案場(chǎng)導(dǎo)入流量

2、，促進(jìn)后期客戶轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷鏈提升，從而減少客戶的獲取成本。但是在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下，O2O在房地產(chǎn)這個(gè)特殊的行業(yè)有著不同的模式和內(nèi)涵，不只是簡(jiǎn)單的線上展示，線下成交的純信息平臺(tái)形式。因此，探討不同模式的有效性成為了當(dāng)前階段需要解決的問題。為了解決該問題，論文旨在研究O2O在互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用下，對(duì)于傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)的營(yíng)銷模式變革進(jìn)程及發(fā)展方向的影響，并在此基礎(chǔ)上建立O2O評(píng)價(jià)體系。
　　首先，論文界定了互聯(lián)網(wǎng)思維的相關(guān)概念，明確了其本質(zhì)和應(yīng)