麥兜的品牌傳播之道.pdf

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特另tlgi以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得直昌太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名(手寫(xiě))：同澎艷簽字同期：矽侈年一f。月刁R學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論

2、文作者完全了解南昌大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)南昌大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所和中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(光盤(pán)版)電子雜志社將本學(xué)位論文收錄到《中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》和《中國(guó)優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》中全文發(fā)表，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公眾提供信息

3、服務(wù)。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū))。1學(xué)位論文作者簽名(手寫(xiě))：同比撬簽字同期：矽眵年上只目同導(dǎo)師簽名(手簽字日期紗夕年／月歹同摘要摘要IUllIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIlY2402865近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為炙熱的話題，它不再只是一個(gè)抽象的概念，而是以創(chuàng)造力為核心，以高知識(shí)性、高附加值、高滲透性、低能耗、為特點(diǎn)的，有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的新興產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能

4、豐富人們的精神生活，提供文化享受，形成新的文化消費(fèi)市場(chǎng)，而且它和其他產(chǎn)業(yè)有效融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)14歲以下的兒童有3億人，全國(guó)有多個(gè)省市開(kāi)通了少兒頻道和卡通頻道，動(dòng)畫(huà)節(jié)目的需求量一年內(nèi)將達(dá)到1000萬(wàn)分鐘；中國(guó)15—35歲的動(dòng)漫消費(fèi)群體也日漸形成，他們不僅僅是現(xiàn)實(shí)社會(huì)最廣泛、最具消費(fèi)能力的消費(fèi)者，也是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)最大的消費(fèi)群體。這些都讓我們看到了動(dòng)漫行業(yè)的無(wú)限商機(jī)。但是相

5、比以R本、美國(guó)為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，目前中國(guó)動(dòng)漫還處于初級(jí)階段，能形成品牌和產(chǎn)業(yè)的更少之又少，這使我國(guó)的很多動(dòng)畫(huà)片制作處于一種有事業(yè)無(wú)產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)。因此如何振興和發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，日趨成為中國(guó)發(fā)展軟實(shí)力的焦點(diǎn)問(wèn)題。中國(guó)香港動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也以每年?duì)I業(yè)收入46億港元的數(shù)目超過(guò)了電影產(chǎn)業(yè)?！胞湺怠本褪窍愀鄯浅３晒Φ膭?dòng)漫品牌，不論是其圖書(shū)畫(huà)冊(cè)的暢銷(xiāo)、系列電影的大賣(mài)，還是進(jìn)駐香港杜莎夫人蠟像館成為香港標(biāo)識(shí)的輝煌，都可作為一個(gè)成功動(dòng)漫品牌的典范。同時(shí)因?yàn)閺?/p>