服裝的品牌傳播研究.pdf

1、本課題在有關(guān)課題研究的基礎(chǔ)上借鑒了“品牌傳播學(xué)”理論，針對(duì)服裝品牌的具體特點(diǎn)，著重研究了服裝品牌傳播中的基本問題，結(jié)合我國(guó)服裝品牌傳播理論的不足，提出了服裝品牌傳播學(xué)的概念并初步構(gòu)建了服裝品牌傳播學(xué)的內(nèi)涵。課題研究主要分為三個(gè)部分：　　第一部分是對(duì)品牌傳播的基礎(chǔ)性概念的介紹，明確了品牌傳播與品牌經(jīng)營(yíng)管理中的相關(guān)概念如品牌、品牌形象、產(chǎn)品(服務(wù))、市場(chǎng)營(yíng)銷之間的區(qū)別與聯(lián)系，為后文的論述做出了鋪墊。 第二部分通過對(duì)服裝品牌傳播現(xiàn)象

2、的分析研究，總結(jié)出服裝品牌傳播的幾個(gè)重要獨(dú)特性：首先，服裝品牌傳播格外注重品牌與消費(fèi)者之間的個(gè)性化交流。其次，服裝品牌傳播強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者之間充分的交流。再次，服裝品牌傳播具有不斷創(chuàng)新的特點(diǎn)。最后，服裝品牌傳播強(qiáng)調(diào)傳播的高效率。　　第三部分提出了關(guān)于服裝品牌傳播學(xué)建立的構(gòu)想，歸納了服裝品牌傳播及服裝品牌傳播學(xué)的定義，在品牌傳播學(xué)原有體系的基礎(chǔ)上建構(gòu)出服裝品牌傳播學(xué)的理論體系，根據(jù)服裝品牌傳播的獨(dú)特性對(duì)品牌傳播學(xué)的研究范疇進(jìn)行了修改、調(diào)整，