動漫企業(yè)跨界整合營銷策略研究——以A企業(yè)為例.pdf

1、跨界在現(xiàn)代企業(yè)營銷過程中，正逐步的被接受并通過不同的形式得到普遍化的運用，跨界合作對于企業(yè)品牌的最大利益是讓原本不同的元素，相互融合滲透，給自身品牌提供更豐富的立體感和縱深感。隨著市場的逐步發(fā)展，跨界營銷所需界定的互補關系，不再只基于產品功能的互補，而是更側重于用戶體驗的互補關系，在營銷的思維模式中逐漸從產品中心向用戶中心轉移，更多的體現(xiàn)以用戶為中心的營銷理念，加強企業(yè)的競爭地位，實現(xiàn)與非競爭品牌的融合發(fā)展。
　　2007年起，文

2、化主管部門一直關注支持動漫為代表的新媒體動漫產業(yè)發(fā)展。動漫產業(yè)是文化產業(yè)中內容與技術融合十分緊密，技術、服務、內容在互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的背景下，具備快速提升的空間，在未來3至5年的時間內，國內動漫產業(yè)可實現(xiàn)動漫產品的數(shù)字化轉變，同時動漫產品的素材也逐漸擴散至更廣闊的人群，動漫所傳播的渠道將快速增長，具備快速傳播的條件，成為中國文化傳播的重要載體，從而帶動動漫產業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的快速融合。
　　本文結合動漫行業(yè)的發(fā)展以及跨界整合營銷的理論

3、發(fā)展基礎，以動漫行業(yè)的實際發(fā)展為案例，分析跨界整合營銷在動漫行業(yè)中的應用。首先分析國內外動漫跨界營銷發(fā)展的理論及發(fā)展現(xiàn)狀基礎，通過基礎理論分析動漫企業(yè)在跨界營銷中的基礎原則及實施條件，然后以A公司為例分析動漫企業(yè)在國內發(fā)展的總體環(huán)境，提出符合國內動漫行業(yè)快速發(fā)展的跨界整合營銷原型以及動漫跨界營銷的整體實施方案保障。
　　動漫行業(yè)未來必然是跨界發(fā)展，動漫產品運營將逐步取決于動漫品牌的發(fā)展，因此，本文將針對整合營銷、跨界營銷等理論和方