基于整合營(yíng)銷(xiāo)的品牌建設(shè)研究——以JX品牌為例.pdf

1、有關(guān)品牌的議題已經(jīng)成為企業(yè)界和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界最熱的話題之一。事實(shí)上，在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，作為企業(yè)核心資產(chǎn)之一的品牌，能夠給企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。然而，盡管人們對(duì)品牌的重要性都有了較為充分的認(rèn)識(shí)，但還是有相當(dāng)一部分的中國(guó)企業(yè)在構(gòu)建品牌的道路上仍然走得磕磕絆絆，從而在競(jìng)爭(zhēng)中落了下風(fēng)。因此，如何建立自己的知名品牌，仍是眾多中國(guó)企業(yè)亟需補(bǔ)上的一課。 本研究的目的即旨在嘗試提出一個(gè)簡(jiǎn)潔的，然而又是具有一定可操作性的品牌

2、建立程序，以供企業(yè)在構(gòu)建自己品牌時(shí)參考。在這個(gè)程序中，理論基礎(chǔ)主要有兩個(gè)：品牌核心價(jià)值理論和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論。 品牌核心理論主要用于選擇和確定在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中，該品牌的精髓是什么，企業(yè)是否能支持這個(gè)品牌概念，顧客又是否會(huì)認(rèn)可這個(gè)品牌概念。當(dāng)這個(gè)問(wèn)題解決后，如何具體的設(shè)計(jì)、選擇和實(shí)施品牌建設(shè)策略就成為了下一步工作的重點(diǎn)。而在這方面，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論則為人們提供了良好的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐參考。因此，只有當(dāng)這兩種理論適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合起來(lái)時(shí)，

3、才能有效地完成品牌構(gòu)建的全過(guò)程，而不至于陷入到建立品牌過(guò)程中出現(xiàn)的各種陷阱之中。 經(jīng)本研究分析，并經(jīng)過(guò)實(shí)際案例的驗(yàn)證，提出以下的品牌建立程序： (1).為通過(guò)企業(yè)內(nèi)外部的調(diào)研分析選擇并建立品牌核心價(jià)值； (2).結(jié)合整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論制定具體品牌營(yíng)銷(xiāo)策略措施階段； (3).形成良好的品牌資產(chǎn)階段。不同的階段中，又各自有不同的一些步驟。 然而由于筆者的經(jīng)驗(yàn)學(xué)識(shí)有限，提出的品牌建設(shè)程序仍存在一定的問(wèn)題。