營銷能力、技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)績效的關(guān)系研究——基于中國A股上市高科技企業(yè)的實(shí)證研究.pdf

1、企業(yè)競爭異常激烈的今天，越來越多的內(nèi)外部因素會影響企業(yè)的競爭力。創(chuàng)新和營銷作為工商企業(yè)的兩個基本職能被許多學(xué)者視為企業(yè)成長的重要動力。創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的堅強(qiáng)后盾，營銷則時刻實(shí)實(shí)在在的影響著企業(yè)的績效。長久以來，創(chuàng)新和營銷經(jīng)常被割裂開研究對企業(yè)績效的影響。在當(dāng)下如此復(fù)雜、瞬息萬變的市場環(huán)境中，單純考慮某一個因素對企業(yè)績效的影響顯然是片面的。目前已有研究認(rèn)為，在產(chǎn)品的研發(fā)階段，用戶、市場的反饋，市場的需求和競爭情況需要被恰當(dāng)?shù)脑u估并整合到

2、產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)中。營銷能力對于辨別正確的研究創(chuàng)新的方向有指導(dǎo)作用，對技術(shù)創(chuàng)新有重要的作用?，F(xiàn)有研究多是考察營銷能力或者技術(shù)創(chuàng)新對企業(yè)績效的直接影響，而忽略了三者之間或許存在的第三變量的影響。
　　本文通過對相關(guān)文獻(xiàn)的整理和分析，界定了營銷能力、技術(shù)創(chuàng)新及市場績效三者的定義以及三者之間的關(guān)系；通過理論推導(dǎo)，構(gòu)建了營銷能力、技術(shù)創(chuàng)新及市場績效三者之間的關(guān)系模型并提出相應(yīng)的假設(shè)。采用Eviews6.0進(jìn)行逐步回歸、分組回歸以及Sobel