鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價值評估研究.pdf

1、隨著國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益興盛，同質(zhì)化現(xiàn)象已不鮮見。因而國內(nèi)旅游市場的競爭已逐漸由產(chǎn)品間的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榱似放崎g競爭。在此背景下，大量的旅游地嘗試通過構(gòu)建旅游品牌來吸引游客，以期提升競爭力，增加旅游收益。作為國內(nèi)發(fā)展較早的一批文化古鎮(zhèn)，鳳凰文化旅游品牌具有豐富的自然資源基礎(chǔ)和歷史積累。然而，隨著同類型文化旅游產(chǎn)品的日益增多，使鳳凰文化旅游品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，為更好的來了解鳳凰文化旅游品牌建設(shè)狀態(tài)，必須對鳳凰當(dāng)?shù)氐钠放瀑Y產(chǎn)價值進(jìn)行評

2、估，從而幫助消費者和鳳凰當(dāng)?shù)馗玫恼J(rèn)識旅游地品牌現(xiàn)狀，從而針對問題進(jìn)行有效改進(jìn)。鑒于此，本文以民族文化旅游品牌價值構(gòu)成為基礎(chǔ)，通過分析相關(guān)文獻(xiàn)資料，構(gòu)建整體評估體系，對鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價值進(jìn)行評估。同時，在此基礎(chǔ)上總結(jié)歸納其品牌建設(shè)中存在的問題。
　　本文共五個部分。第一章為緒論，本章主要介紹了全文研究背景、意義方法和內(nèi)容；第二章為概念界定及理論基礎(chǔ)，對品牌及其價值進(jìn)行理論層面的概念界定，并闡述了文化旅游品牌經(jīng)濟價值評估的必要

3、性和理論基礎(chǔ)；第三章為文化旅游品牌資產(chǎn)價值評估模型構(gòu)建，詳細(xì)說明了文化旅游品牌價值評價指標(biāo)體系的構(gòu)建和評價方法的選擇，并對評估過程從收集計算、乘數(shù)確定、價值評估三個層面進(jìn)行了闡述；第四章為實證研究，以鳳凰文化旅游品牌為實證研究對象，在對指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度檢測后，運用選定的方法和指標(biāo)體系對鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)進(jìn)行綜合評估，并以此歸納總結(jié)當(dāng)前鳳凰文化旅游品牌構(gòu)建過程中存在的問題；第五章鳳凰文化旅游品牌建設(shè)對策。在問題基礎(chǔ)上提出了針對性的