解析健康傳播中的說服.pdf

1、本文旨在用說服傳播理論來解決健康傳播中的一些問題。在健康傳播中，由于意識形態(tài)、民族文化、政治體制等各種原因，人們對于健康、疾病會產(chǎn)生種種的態(tài)度，例如對非健康人群的排斥、對疾病的慌亂和恐懼、非健康人群對于疾病的無知等等。而說服傳播的一個研究領(lǐng)域就是態(tài)度變化的研究。在健康傳播中運用說服，就是想轉(zhuǎn)變?nèi)藗円恍┫麡O的態(tài)度，建立對健康積極面對的態(tài)度。在說服傳播領(lǐng)域，針對受眾態(tài)度的研究主要有霍夫蘭的學(xué)習(xí)理論取向(learning approach)、

2、費斯廷格的一致理論取向(consistency theory approach)、卡茨的功能取向(functional approach)，三者的研究有著不同的出發(fā)點，學(xué)習(xí)理論的重點在說服的主體；一致理論主要是認為說服在說服主體和客體共同作用；而卡茨的功能取向把重點放在了說服的客體上。通過這三種態(tài)度研究的不同重點，我們發(fā)現(xiàn)要解析健康傳播中的說服，就需要分析在這樣的說服是怎樣產(chǎn)生、發(fā)展以及被人接受的即對整個說服過程的研究。針對說服過程的研