“麥當(dāng)勞化”的傳播學(xué)解析.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程和媒介傳播的快速發(fā)展，美國(guó)快餐業(yè)的代表麥當(dāng)勞迅速在世界各個(gè)國(guó)家建立了自己的快餐帝國(guó)，同時(shí)向世界傳播著麥當(dāng)勞的企業(yè)模式。這種模式不僅深刻影響了快餐行業(yè)，適應(yīng)了時(shí)代的要求，贏得了受眾的青睞，還延伸到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)生了快餐文化。 著名學(xué)者喬治·瑞澤在所著的<社會(huì)的麥當(dāng)勞化》中首次提出了“麥當(dāng)勞化” (McDonaldization)一詞，總結(jié)了麥當(dāng)勞化涵蓋的主要內(nèi)容即：麥當(dāng)勞效率、可靠性、麥當(dāng)勞的預(yù)測(cè)性和

2、麥當(dāng)勞的控制性。 麥當(dāng)勞化已滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了社會(huì)的麥當(dāng)勞化。本文在總結(jié)麥當(dāng)勞化要素的基礎(chǔ)上試圖運(yùn)用傳播學(xué)理論分析麥當(dāng)勞化傳播特性，揭示麥當(dāng)勞化的易傳播特性。此外，麥當(dāng)勞化本身不僅影響著美國(guó)社會(huì)的其他領(lǐng)域，以美國(guó)文化為背景的麥當(dāng)勞化在全球化進(jìn)程中也在傳輸著美國(guó)價(jià)值觀，影響著文化多樣性，麥當(dāng)勞化在全球范圍內(nèi)傳遞著美國(guó)文化價(jià)值觀。麥當(dāng)勞化在張揚(yáng)工具合理性，形式合理性，推崇效率、可計(jì)算性、效益最大化的同時(shí)，存在著非理性化特征，