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文檔簡介
1、1廣告策劃書評估量表項目項目總分評估指標指標分值實際得分結構完整性1用詞準確性1文書結構3表達清晰1方案科學性2廣告調查4結論可靠性2切合企業(yè)2切合產品2目標調查6切合公眾2符合企業(yè)形象3突出品牌優(yōu)勢3定位策略9富有特色3訴求對象準確3訴求符號符合公司形象3訴求信息有感染力3訴求策略8訴求方式有心理依據3鮮明3準備（符號定位符合創(chuàng)意要求）3吸引力3主題創(chuàng)意12新穎3標題吸引性3標語鼓動性3正文有效性3廣告文案12表訴具有沖擊力3廣告圖畫
2、美觀性3廣告圖畫有用性3廣告音樂有效性3廣告設計科學性3布局（編排）合理性3廣告設計18作品氣息具有文化性3系列性1連貫性1廣告計劃3可行性1經費預算6合理性6沖擊力4想象量級7說服力3部門：撰寫人：職位：日期：1廣告策劃書評估量表項目項目總分評估指標指標分值實際得分結構完整性1用詞準確性1文書結構3表達清晰1方案科學性2廣告調查4結論可靠性2切合企業(yè)2切合產品2目標調查6切合公眾2符合企業(yè)形象3突出品牌優(yōu)勢3定位策略9富有特色3訴求對
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