統(tǒng)一綠茶市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書

1、統(tǒng)一綠茶市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書,李元春,營(yíng)銷策劃方案提綱,1.制定統(tǒng)一綠茶市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案的目的2.當(dāng)前營(yíng)銷狀況分析3.機(jī)會(huì)和問題分析4.營(yíng)銷目標(biāo)5.營(yíng)銷策略,制定營(yíng)銷策劃方案的目的,馬上進(jìn)入飲料消費(fèi)旺季，為使產(chǎn)品在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接觸率，提醒消費(fèi)者購(gòu)買，特制定該營(yíng)銷策劃方案。,當(dāng)前營(yíng)銷狀況分析,1.經(jīng)過一個(gè)冬天，對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度減弱。2.產(chǎn)品內(nèi)涵需要有新意3.市場(chǎng)上綠茶產(chǎn)品不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇。4.作為一種健康的

2、天然飲料，茶飲料市場(chǎng)仍然較大。,機(jī)會(huì)和問題分析,1.機(jī)會(huì)馬上進(jìn)入消費(fèi)旺季2.威脅茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇3.優(yōu)勢(shì)“統(tǒng)一”品牌在消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知度較高4.劣勢(shì)宣傳力度不夠大,營(yíng)銷目標(biāo),總目標(biāo)：提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接觸率，提高產(chǎn)品在茶飲料市場(chǎng)上的市場(chǎng)占有率。社會(huì)效益目標(biāo)：擴(kuò)大企業(yè)知名度，強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中的地位。經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)：年銷量500萬箱,營(yíng)銷策略,1.產(chǎn)品策略產(chǎn)品定位在健康、純天然，強(qiáng)調(diào)其老少皆宜。2.價(jià)格策略采