國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)大綱

1、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程教學(xué)大綱一、課程說(shuō)明一、課程說(shuō)明1.課程代碼：1060330312.課程中文名稱(chēng)：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3.課程英文名稱(chēng)：Internationmarketing4.課程總學(xué)時(shí)數(shù)：515.課程學(xué)分?jǐn)?shù)：36.授課對(duì)象：國(guó)際貿(mào)易本科7.本課程的性質(zhì)、地位和作用課程性質(zhì)是一門(mén)國(guó)際貿(mào)易本科的專(zhuān)業(yè)課。先修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)，組織行為學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，會(huì)計(jì)學(xué)等?！秶?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》是一門(mén)研究國(guó)際市場(chǎng)需求的應(yīng)用性學(xué)科，旨在講授企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)

2、銷(xiāo)的基本理論、基本知識(shí)和技巧。內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等。本課程具有環(huán)境適應(yīng)性、理論系統(tǒng)性和應(yīng)用靈活性等特點(diǎn)，把基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)緊密結(jié)合起來(lái)，立足中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，充分利用國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩種資源，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)。二、教學(xué)基本要求二、教學(xué)基本要求1、本課程的目的、任務(wù)。通過(guò)學(xué)習(xí)與討論，使學(xué)生全面系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)

3、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的原理及其在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，全面了解國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變化發(fā)展趨勢(shì)，初步掌握進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的基本理論和基本方法，培養(yǎng)和提高正確分析和解決國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中各種問(wèn)題的能力。2、教學(xué)基本要求通過(guò)本課程教學(xué)，幫助學(xué)生掌握現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理，培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)才干，使學(xué)生能運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，具備進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的能力；具備進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)研究的能力；具備制定國(guó)際經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行市場(chǎng)

4、定位的能力；具備進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品決策、定價(jià)決策、分銷(xiāo)決策、促銷(xiāo)決策等方面的能力；提高分析和處理國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的綜合能力和實(shí)踐能力。學(xué)生要在學(xué)習(xí)完《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》、《國(guó)際貿(mào)易》等基礎(chǔ)課程；教師除了第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)二、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)階段1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延伸觀念2、國(guó)際有限差異化觀念3、國(guó)際本土化觀念4、全球標(biāo)準(zhǔn)化觀念5、全球本土化觀念6、全球混合化觀念四、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的先驅(qū)1、費(fèi)斯克的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō)2、李特曼的國(guó)

5、際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō)3、美國(guó)和加拿大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)課的發(fā)展第三節(jié)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的主要理論依據(jù)一、國(guó)別優(yōu)勢(shì)二、企業(yè)優(yōu)勢(shì)三、五種競(jìng)爭(zhēng)力模式型第四節(jié)、中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)一、中國(guó)企業(yè)的對(duì)外投資二、中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展進(jìn)程【本章節(jié)閱讀書(shū)目】：1、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》，〔美〕菲利普.凱特奧拉著李宗慧等譯，華夏出版社2、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社3、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》，陳祝平著，立信會(huì)計(jì)出版社4、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》，羅國(guó)民著，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社【本章