國際市場營銷學(xué)試題

1、全國全國2001年10月國際市場營銷學(xué)試題國際市場營銷學(xué)試題1.跨國營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于()A.20世紀(jì)50年代B.20世紀(jì)60年代C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)80年代2.服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類，下列各項中屬于要素性服務(wù)的是()A.運(yùn)輸B.保險C.勞動力D.咨詢3.政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色是()A.參與者與管理者B.參與者與決策者C.參與者、管理者、決策者D.管理者與決策者4.企業(yè)為了明確市場機(jī)

2、會或為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的研究屬于()A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預(yù)測性研究5.在選擇目標(biāo)市場的策略中，不追求在整體市場上占據(jù)最大市場份額的策略為()A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略6.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強(qiáng)成本和質(zhì)量控制，增強(qiáng)、維護(hù)產(chǎn)品和商標(biāo)信譽(yù)的階段是()A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期7.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、

3、市場占有率低的產(chǎn)品稱為()A.金牛產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品8.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個因素是服務(wù)水平的()A.經(jīng)濟(jì)性B.選擇性C.獨創(chuàng)性D.競爭性9.在國際市場進(jìn)入模式中，以“新產(chǎn)品—新需求—國際市場”為基本格局的是()A.市場滲透型模式B.產(chǎn)品開發(fā)型模式C.市場開發(fā)型模式D.多種經(jīng)營型模式10.按國際上的通常定義，下列項目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是()A.保險B.運(yùn)輸C.旅游D.技術(shù)專利1

4、1.在商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是()A.價值B.成本C.利潤D.邊際效用12.收購和創(chuàng)建是跨國公司對外投資的兩種方式，與收購相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點是()A.有利于迅速進(jìn)入市場B.有利于擴(kuò)大經(jīng)營范圍C.有利于管理D.失敗率低13.企業(yè)的定價目標(biāo)的基本類型有()A.利潤目標(biāo)、競爭目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)B.利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)競爭目標(biāo)C.利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)D.利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)14.國際促銷的實質(zhì)是信息溝通的過程，

5、在這個過程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是()A.編碼B.信息渠道C.解碼D.反饋15.國內(nèi)出口中間商類型很多、特點各異，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是()A.國際貿(mào)易公司B.出口直運(yùn)批發(fā)商C.出口經(jīng)營商D.國外設(shè)在本國的常駐采購商二、多項選擇題16.國際營銷的特殊性主要表現(xiàn)在()A.競爭激烈B.經(jīng)營復(fù)雜C.手段多變D.風(fēng)險及難度大E.利潤高17.出口控制的類型有()A.出口國控制B.出口產(chǎn)品控制C.出口價值控制D.出口價格控制E.出口品

6、牌控制18.國際營銷的法律環(huán)境包括()A.企業(yè)所在國的法律B.東道國的法律C.企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度D.國際協(xié)議和國際組織E.合同19.國際市場微觀細(xì)分的要求是()A.可衡量性B.可接近性C.穩(wěn)定性D.足量性E.可實施性20.產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度()A.最終用途B.目標(biāo)市場C.分銷渠道D.工藝與原料E.成本與價格21.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有()A.保持地位戰(zhàn)略B.革新戰(zhàn)略C.放棄戰(zhàn)略D.冒險戰(zhàn)略E.多元化戰(zhàn)

7、略22.許可貿(mào)易是國際技術(shù)產(chǎn)品營銷的重要形式，把許可協(xié)議分為獨占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是()A.使用技術(shù)的地域范圍B.使用權(quán)的大小C.使用費(fèi)的高低D.使用時間的長短E.使用技術(shù)含量的多少23.在決定和影響跨國公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有()A.節(jié)約市場交易成本B.增加營銷措施C.在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢D.保護(hù)技術(shù)秘密E.調(diào)整公司資源配置24.國際促銷組合的四種主要方式是()A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣E.展覽

8、會25.在國際市場營銷中.企業(yè)通常采用的定價方法主要有()A成本導(dǎo)向定價B行為導(dǎo)向定價C.需求導(dǎo)向定價D心理導(dǎo)向定價E競爭導(dǎo)向定價三、名詞解釋題26.國際市場營銷研究27.補(bǔ)償貿(mào)易28.轉(zhuǎn)移價格四、簡答題29.國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么30.新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序是什么31.直接出口方式的優(yōu)點是什么32.簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。五、案例題(本大題共8分)33.閱讀下列資料，回答文后所列的問題。睡衣風(fēng)波1997年美國和加拿

9、大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國公司——沃爾—馬特公司。當(dāng)時，爭執(zhí)的激烈程度可以從下面的報紙新聞標(biāo)題中見得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾—馬特公司引起紛爭”、“古巴問題：沃爾—馬特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大與美國賭外交”、“沃爾—馬特公司將古巴睡衣放回貨架?！边@一爭端是由美國對古巴的禁運(yùn)引起的。美國禁止其公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易往來，但在加拿大的美國公司是否也應(yīng)執(zhí)行

10、禁運(yùn)呢當(dāng)時，沃爾—31.補(bǔ)償貿(mào)易有何優(yōu)缺點32.國際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則主要有哪些五、案例分析題33.閱讀以下文字，試分析“創(chuàng)維”電子成功地運(yùn)用了哪些國際市場營銷策略國際市場全球化營銷是把世界作為一個整體，在全球范圍內(nèi)尋求市場，開發(fā)和銷售全球產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代以來，我國在境外建立了數(shù)千家跨國企業(yè)，遍布140多個國家和地區(qū)，并有一些企業(yè)正進(jìn)行一定程度的全球化營銷。深圳創(chuàng)維電子集團(tuán)是其中優(yōu)秀代表之一，他們實施了“創(chuàng)維模式”，即“開發(fā)在美

11、國，生產(chǎn)在深圳，市場營銷在全球”的全球化戰(zhàn)略?！皠?chuàng)維”一向以技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢來開辟國際市場，他們在美國硅谷建立創(chuàng)維實驗室，進(jìn)行未來視聽科技的前沿性研究，同時進(jìn)行技術(shù)儲備，其目標(biāo)是塑造“中國制造”的世界名牌。創(chuàng)維集團(tuán)首創(chuàng)的數(shù)碼100HZ護(hù)眼電視第三代─創(chuàng)維數(shù)碼雙頻彩電以其技術(shù)含量高，功能強(qiáng)大，設(shè)計超前，使用時間跨度長而風(fēng)靡全球，尤其在歐美市場，深受商家和消費(fèi)者的歡迎。創(chuàng)維還在人力成本相對低廉的馬來西亞建立了一條中檔電視機(jī)的生產(chǎn)線，主要面向印

12、尼、泰國、馬來西亞、趙南等東南亞國家和地區(qū)；在鄰近美國地價較低的墨西哥和土耳其投資建廠。到1999年3月，創(chuàng)維電器已成為墨西哥最受歡迎的品牌之一，在中高檔市場中占有了5%的市場份額?！皠?chuàng)維”在墨西哥的生產(chǎn)基地已全面啟動，開始直接向美國市場大規(guī)模出口。創(chuàng)維電視在瑞士被評為最佳機(jī)型，占據(jù)了當(dāng)?shù)夭孰娛袌龅?0％份額。創(chuàng)維還與全球最大的零售組織—沃爾瑪及美國著名連鎖商Circnit.City簽下了DVB(數(shù)字衛(wèi)星接收儀)、DVD、數(shù)碼電視的巨額

13、訂單?！皠?chuàng)維”電視在歐美市場上，已與世界馳名品牌“松下”“索尼”擺在同一柜臺上。1999年頭兩個月，“創(chuàng)維”僅在東南亞地區(qū)的出口創(chuàng)匯就超出上年的80％以上。六、計算題（本大題共1小題，8分）34已知某商品的需求彈性系數(shù)為0.5，當(dāng)價格為每公斤3.2元時，銷售量為100公斤，若其價格下降10％，其銷售量變?yōu)槎嗌?？總銷售收益是增加了還是減少了？增加或減少了多少？七、論述35某一藥物專業(yè)公司主要生產(chǎn)胎兒期和嬰兒期的保健藥品和老人用的藥物。為開

14、拓某一國外市場，該公司主要應(yīng)做哪些方面的市場環(huán)境分析。全國全國2005年10月高等教育自學(xué)考試月高等教育自學(xué)考試1生產(chǎn)與交換市場的國際化，集中反應(yīng)在商品國際化、技術(shù)國際化、勞務(wù)國際化和（）A信息國際化B資源國際化C資本國際化D物流國際化2信息與一般物質(zhì)不同，它不會磨損，但卻容易過時，因而具有（）A創(chuàng)新性B時效性C繼承性D發(fā)展性3企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價格等記錄報告，屬于國際市場信息系統(tǒng)的（）A內(nèi)部記錄系統(tǒng)B市場情報系統(tǒng)C國際市場研

15、究系統(tǒng)D市場運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)4在跨國市場信息系統(tǒng)中，各國有一個國別級市場信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)一般是用于（）A戰(zhàn)略性決策B經(jīng)營性決策C管理性決策D戰(zhàn)術(shù)性決策5為了對問題進(jìn)行初步探索或征詢意見和評議而進(jìn)行調(diào)查時，適宜采用（）A非概率抽樣B分層抽樣C分群抽樣D簡單隨機(jī)抽樣6企業(yè)采用許可證貿(mào)易、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、勞務(wù)合作等方式進(jìn)入國際市場的模式屬于（）A出口打入模式B合同打入模式C投資打入模式D貿(mào)易打入模式7產(chǎn)品品質(zhì)、品牌和商標(biāo)屬于產(chǎn)品概念的（）A產(chǎn)品核心層B產(chǎn)

16、品的有形特征層C產(chǎn)品期望層D產(chǎn)品的附加利益層8國際間的科學(xué)技術(shù)交流活動、技術(shù)考察活動等屬于（）A無償技術(shù)轉(zhuǎn)移B有償技術(shù)轉(zhuǎn)移C技術(shù)咨詢服務(wù)D補(bǔ)償貿(mào)易9在技術(shù)貿(mào)易中，技術(shù)商品的使用（）A沒有物質(zhì)磨損和精神磨損B有物質(zhì)磨損和精神磨損C沒有物質(zhì)磨損，只有精神磨損D有物質(zhì)磨損，沒有精神磨損10技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是（）A許可貿(mào)易B技術(shù)咨詢服務(wù)C補(bǔ)償貿(mào)易D交鑰匙工程承包11技術(shù)商品在價值決定上具有（）A直接性B間接性C多元性D單一性12在國際進(jìn)出口

17、服務(wù)貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位的是（）A貧窮國家B發(fā)展中國家C欠發(fā)達(dá)國家D發(fā)達(dá)國家13GATT中的最惠國待遇規(guī)定只給予其他締約方產(chǎn)品，而不給予（）A生產(chǎn)者B代理商C批發(fā)商D零售商14GATS的透明度原則規(guī)定，若締約國的法律有所變化或立新法，應(yīng)通知所有締約國，并要求該通知至少（）A每月一次B每季一次C每半年一次D每年一次15GATS的承認(rèn)原則規(guī)定，允許各國承認(rèn)其他國家制定的有關(guān)專業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)、許可和（）A服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定B服務(wù)方式的規(guī)定C資格認(rèn)定的

18、規(guī)定D資格設(shè)立的規(guī)定16跨國公司以占領(lǐng)和擴(kuò)大投資所在國的商品市場為目標(biāo)的國外投資屬于（）A資源尋求型投資B市場尋求型投資C成本尋求型投資D機(jī)會尋求型投資17為了擴(kuò)大銷售量、增加總收入而采取降價策略的產(chǎn)品需求價格彈性ED應(yīng)滿足（）AED1BED=1C0ED1DED=018促銷信息的核心內(nèi)容是（）A產(chǎn)品信息B形象信息C信息語種D信息主題19工業(yè)廣告的職能主要是支持人員推銷工作和（）A提醒用戶B銷售產(chǎn)品C樹立形象D加強(qiáng)服務(wù)20國際市場銷售渠道