自考國際市場營銷學(xué)二試題答案

1、全國2003年7月國際市場營銷學(xué)(二)試題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共20分)1.從事國際營銷的企業(yè)具有利用杠桿作用的獨特優(yōu)勢，這種杠桿作用是(c)P11A.國際競爭B.發(fā)展機會C.經(jīng)驗移植D.政府鼓勵2.國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在(D)P3A.經(jīng)營觀念的演進B.企業(yè)結(jié)構(gòu)的不同C.經(jīng)營商品的不同D.營銷環(huán)境的變化3.在跨文化分析中，低背景相關(guān)文化是

2、指(B)P120A.語言只表達部分信息B.信息表達比較直接C.信息表達不明確D.主要依靠背景信息4.分析一個國家的市場規(guī)模，主要根據(jù)(A)P20A.人口狀況和收入水平B.經(jīng)濟狀況和類型C.人口總量和年齡結(jié)構(gòu)D.恩格爾系數(shù)5.國際消費者購買過程的差異主要體現(xiàn)在(B)P111A.信息收集B.認識過程C.買后感受D.挑選過程6.有效的市場細分應(yīng)具有的特征是(D)p145A.廣泛性B.相似性C.區(qū)域性D.可盈利性7.屬于直接出口形式的是(C)P

3、153155重點看一下A.與國外企業(yè)合資經(jīng)營B.經(jīng)本國貿(mào)易公司出口C.在國外市場設(shè)立銷售機構(gòu)D.授權(quán)國外企業(yè)使用商標8.制造商用一個品牌來命名自己所有的產(chǎn)品，這是(A)P199A.統(tǒng)一品牌策略B.系列品牌策略C.個別品牌策略D.組合品牌策略9.一個企業(yè)將價格降至競爭者不得不離開該市場，這是(A)P217A.掠奪性定價B.撇脂定價C.轉(zhuǎn)移定價D.滲透定價10.當(dāng)產(chǎn)品的銷售額和利潤都明顯上升，這表明產(chǎn)品處于(B)P189A.成熟期B.成長期

4、C.投入期D.發(fā)展期11.二手資料經(jīng)過多次轉(zhuǎn)載容易出錯，必須注意其(C)P93A.充分性B.相關(guān)性C.準確性D.滯后性12.在企業(yè)所在國以外的國家進行的調(diào)研項目屬于(D)P87A.多國調(diào)研B.交叉文化調(diào)研C.跨國調(diào)研D.國外調(diào)研13.意大利、西班牙和東歐等國的零售業(yè)可稱之為(C)P241普通瓶裝94%6%0高檔瓶裝6%45%49%聽裝71%29%0(3)該城市消費者對啤酒口味的偏好醇厚型85%低酒精度70%F清爽型64%保健型15%果味

5、型10%(4)該城市消費者認知啤酒品牌的方式廣告70%親朋好友議論45%新聞報導(dǎo)29%商場批發(fā)部的供銷活動25%從報刊獲得信息20%(5)該城市各種啤酒競爭要素要素普通瓶裝高檔瓶裝聽裝口感好24.3%26.2%25.4%價格合適20.1%5.8%15.6%工藝技術(shù)先進2.0%8.4%6.6%7%包裝精美2.5%12.1%10.2%O知名度高14.2%13.1%12.5%購買方便10.7%10.1%10.1%廣告印象11.5%10.4%1

6、2.1%請回答下列三個問題：30.寫出五個影響大眾啤酒購買行為的主要因素。(5分)31.選用兩個依據(jù)對啤酒市場進行簡單細分。P14232.運用國際市場營銷的基本原理，結(jié)合上述調(diào)查數(shù)據(jù)，對青島啤酒公司開拓國際市場的營銷組合策略進行設(shè)計。(10分)全國2004年7月國際市場營銷學(xué)(二)試題一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未