2016年10月自考國際市場營銷學(00098)試題及答案解析

1、國際市場營銷學試卷第1頁共5頁2016年10月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場營銷學國際市場營銷學試卷試卷(課程代碼課程代碼00098)本試卷共本試卷共4頁，滿分頁，滿分100分?？荚嚂r間分?？荚嚂r間150分鐘分鐘考生答題注意事項：考生答題注意事項：1本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效試卷空白處和背面均可作草稿本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效試卷空白處和背面均可作草稿紙

2、。紙。2第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡鉛筆將“答題卡“的相應代碼涂黑。的相應代碼涂黑。3第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號使用使用05毫米黑色字跡簽字筆作答。毫米黑色字跡簽字筆作答。4合理安排答題空間。超出答題區(qū)域無效。合理安排答題空間。超出答題區(qū)域無效。第一部分第一部分選擇題選擇題(共30分)一、單項選擇題一、單項選擇題(

3、本大題共本大題共10小題，每小題小題，每小題1分，共分，共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1企業(yè)開展市場營銷活動時，把整個世界市場作為統(tǒng)一的市場，采用單一的營銷戰(zhàn)略作指導，這就是A進口營銷B出口營銷C跨國國際營銷D全球營銷2企業(yè)可以

4、借助一系列有形要素向顧客傳遞服務(wù)信息，這些有形要素包括環(huán)境要素、設(shè)計要素和A文化要素B法律要素C社會要素D政治要素3進口限制方法分為進口關(guān)稅、進口配額、進口許可證、檢驗檢疫條款和A外匯管制B貿(mào)易禁運C結(jié)匯制度D稅收控制4在包裝設(shè)計上，日本人喜歡烏龜和鴨子圖案，不喜歡A梅花圖案B菊花圖案C松樹圖案D竹子圖案5電子商務(wù)的發(fā)展與應用，促使企業(yè)營銷的重心由“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向A“以客戶為中心”B“以信息為中心”C“以成本為中心”D“以網(wǎng)絡(luò)為中心

5、”6電子商務(wù)改變了國際企業(yè)國際營銷的方式，使得A銷售環(huán)節(jié)增加B分銷效率提高C市場范圍縮小D溝通渠道減少7歐洲國家的礦產(chǎn)資源豐富，歐洲各國森林覆蓋率最高的是A意大利B.俄羅斯C法國D英國8全境年降水量較少，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸’’之稱的是A北美B東亞C歐盟D非洲國際市場營銷學試卷第3頁共5頁C銷售過程對銷售環(huán)境無污染D營銷過程對社會無污染E消費過程對消費者無害20東亞市場自然環(huán)境所具有的特征主要有A中國地理范圍最大B韓國主要工業(yè)原料

6、依賴進口C日本是島國，屬海洋性氣候D蒙古冬季最低氣溫可至零下40攝氏度E韓國和日本盛產(chǎn)牛肉與海鮮第二部分第二部分非選擇題非選擇題(共70分)三、名詞解釋題三、名詞解釋題(本大題共本大題共5小題，每小題小題，每小題2分，共分，共10分)21多國市場營銷戰(zhàn)略22國際廣告策略23服務(wù)貿(mào)易壁壘24本國化25營銷情報系統(tǒng)四、簡答題四、簡答題(本大題共本大題共4小題，每小題小題，每小題10分，共分，共40分)26簡述消費品分銷渠道的主要模式。27簡