廣告設(shè)計(jì)色彩教程

1、廣告設(shè)計(jì)色彩教程目錄一、色彩理論二、色彩系列教程專業(yè)應(yīng)用篇三、色彩的管理四、色彩的物質(zhì)性心理錯(cuò)覺(jué)五、平面設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)哲學(xué)色彩理論一、色彩形成物體表面色彩的形成取決與三個(gè)方面：光源的照射、物體本身反射一定的色光、環(huán)境與空間對(duì)物體色彩的影響。光源色：由各種光源發(fā)出的光，光波的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱、比例性質(zhì)的不同形成了不同的色光，稱為光源色。物體色：物體色本身不發(fā)光，它是光源色經(jīng)過(guò)物體的吸收反射，反映到視覺(jué)中的光色感覺(jué)，我們把這些本身不發(fā)光的的色彩

2、統(tǒng)稱為物體色。光源色與物體色的關(guān)系光源色復(fù)色光白色光（全色光）投射在物體上不透明物體反射有色光半透明物體單色光透明物體透射二、色彩要素客觀世界的色彩前邊千變?nèi)f化。各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個(gè)方面的性質(zhì)，又稱色彩的三要素，而且當(dāng)色彩間發(fā)生作用時(shí)，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調(diào)，并顯現(xiàn)出自己的特性，因此，色相、明度、純度、色調(diào)及色性等五項(xiàng)構(gòu)成了色彩的要素。色相色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名稱。明度色彩的明暗程度

3、，即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。純度色彩的純凈程度，又稱彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。色調(diào)畫面中總是由具有某種內(nèi)在聯(lián)系的各種色彩組成一個(gè)完整統(tǒng)一的整體，形成畫面色彩總的趨向，稱為色調(diào)。色性指色彩的冷暖傾向。三、色彩混合色彩混合存在著三種形成，即色光的混合、顏料的混合和色彩并置混合。顏料混合紅色熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn)、喜慶、

4、太多紅使人心情煩躁......橙色光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂(lè)、秋天成熟的果實(shí)......黃色明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意、黃金、富有、溫暖.....綠色新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想、希望......藍(lán)色深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠(chéng)實(shí)、寒冷......紫色優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率、神秘......白色純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無(wú)......灰色謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......黑色

5、崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......七、論顏色——帕爾特海姆色彩系列教程專業(yè)應(yīng)用篇設(shè)計(jì)用色技巧使用最多的領(lǐng)域還是廣告行業(yè)，本節(jié)著重介紹廣告中配色的規(guī)范、技巧，以及各種媒介中用色效果。一、廣告色彩現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個(gè)重要的影響因素，大家在購(gòu)買生活必需品、消費(fèi)品的時(shí)候，一般都會(huì)選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺(jué)這些產(chǎn)品比較可靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣傳一個(gè)品牌，讓

6、消費(fèi)者接受和了解，因此廣告公司的設(shè)計(jì)師們?cè)趲涂蛻糁谱鲝V告的時(shí)候，必須將產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費(fèi)者心理結(jié)合起來(lái)。（一）廣告色彩的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用?，F(xiàn)在，

7、色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，已受到越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。國(guó)外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。廣告設(shè)計(jì)中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說(shuō)明的配合來(lái)充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應(yīng)用要以消費(fèi)者能理解并樂(lè)于接受為前提，設(shè)計(jì)師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語(yǔ)言，避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩組合。（二）廣告色彩與消費(fèi)心理色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些