廣告設計與創(chuàng)意

1、廣告設計的圖形創(chuàng)意,,圖形是廣告作品中重要的“視覺語言” 在一幅廣告前，受眾一般總是先被圖形吸引，接著看標題，然后看其它文字。圖形在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚蝗找嫣岣摺Ｃ鎸χ@種形勢，設計師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設計出具有高水平的創(chuàng)意圖形，使之在大眾的信息傳播中發(fā)揮應有的重要作用。,1.圖形創(chuàng)意的方法2.圖形創(chuàng)意的模式,圖形創(chuàng)意的方法：,圖形創(chuàng)意的過程，是一種運用視覺形象進行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設計師受到各自生活

2、實踐和藝術修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意也必然各具特色。但是盡管如此，圖形創(chuàng)意仍然存在著共同的規(guī)律。因此在創(chuàng)意的方法上，也必然存在著共性。本此講座擬對聯(lián)想與想像、解構與同構等有關圖形創(chuàng)意的基本方法作一些初步的探討。,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎 （2）想象是圖形創(chuàng)意的動力 （3）解構——發(fā)掘形象整合的素材,圖形創(chuàng)意的方法：,高跟鞋,T臺 絲襪 高腳杯 馬蹄音 性感 高蹺 疼,埃菲爾鐵塔 （法國） 女人 男人 蛋糕,滑梯 船 皮

3、 （裙子） 酒吧,小時候媽媽穿高跟鞋踹我（及其爸爸）一腳,路易十四 鞋拔子 腳氣 鞋墊 西裝 安全錘,馬靴 騎兵 （高珊珊）路面 直角三角,色彩 紅酒 口紅 約會 宴會 臺階 洗手間,踩貓女 防御 氣質 香水 梅花印 面試 婚禮,摔跤 職場女性 灰姑娘 模特,聯(lián)想是指由A事物聯(lián)想到B事物的心理過程,聯(lián)想可分為： 虛實聯(lián)想 接近聯(lián)想

4、 類似聯(lián)想 對比聯(lián)想 因果聯(lián)想,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎,.虛實聯(lián)想,構成圖形主題思想的許多概念常常是虛的、看不見的，但它卻與看得見的形體相關聯(lián)而構成虛實聯(lián)想。,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎,第二屆中國元素國際創(chuàng)意大賽獲獎作品 統(tǒng)一“可以彈得面”-琵琶 （圖形類）,統(tǒng)一“可以彈得面”-古箏,.接近聯(lián)想,在接近的時間或空間里發(fā)生過兩件以上的事情，就會形成接近聯(lián)想。在圖形創(chuàng)意中，接近聯(lián)想

5、也是應用較多的一種方式。,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎,,第二屆責任中國公益廣告大賽作品,.類似聯(lián)想,有些事物在外形上或內容上有相似的特點，因而會使人產(chǎn)生類似聯(lián)想。類似聯(lián)想是一種“借景抒情”“托物言志”的表現(xiàn)手法。,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎,全國環(huán)境保護公益廣告大賽獲獎作品(母親同樣期待著愛),.對比聯(lián)想,有些事物在外形上或內容上正好相反，我們想起這一事物就會聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對比聯(lián)想,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎,全國環(huán)境保護公

6、益廣告大賽獲獎作品(優(yōu)秀獎 編后未來),. 因果聯(lián)想,有些事物之間有因果關系，我們想起原因，就會聯(lián)想到結果；而同時，想到結果，也會聯(lián)想到原因,這被稱為因果聯(lián)想。,（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎,全國環(huán)境保護公益廣告大賽獲獎作品(銅獎）（請高臺貴腳） (文明不等于毀滅),A.再造想象B.創(chuàng)造想象,（2）想象是圖形創(chuàng)意的動力,想象是比聯(lián)想更為復雜的一種心理活動。這種心理活動能在原有感性形象的基礎上創(chuàng)造出新的形象,這些新形象是已積

7、累的知覺材料經(jīng)過加工改造所形成的。人們雖然能夠想象出從未感知過的或實際上不存在的事物的形象，但想象歸根到底還是來源于客觀現(xiàn)實，是在社會實踐中發(fā)生發(fā)展而產(chǎn)生的。它對于我們進行創(chuàng)造性的思維活動有十分重要的作用，能有力地推動我們的創(chuàng)造思維。,A.再造想象,全國環(huán)境保護公益廣告大賽獲獎作品（銀獎） (優(yōu)秀獎 愛護我們的環(huán)靜),（2）想象是圖形創(chuàng)意的動力,B.創(chuàng)造想象,,,,美國科羅拉多國際海報邀請展,（2）想象是圖形創(chuàng)意的動力,B

8、.創(chuàng)造想象,（2）想象是圖形創(chuàng)意的動力,B.創(chuàng)造想象,（2）想象是圖形創(chuàng)意的動力,B.創(chuàng)造想象,（2）想象是圖形創(chuàng)意的動力,（3）解構——發(fā)掘形象整合的素材,為了把素材組合成新的形象，就要把有關的素材加以分解重構，即解構。形象素材的解構過程，實際上就是形象的分析過程。而重構即是整合，只有經(jīng)過分析才能達到整合的目的。,異質同構是圖形設計中特別吸引人的一種表達方式，它是在同一個畫面中將兩個或兩個以上帶有獨立意義的圖形按一定的規(guī)律加以構成、排

9、列與溶合，然后組成新的圖形。,海報“戲劇潛入皮膚之下”,戲劇海報“誰醉心于戲劇,海報“韓國的寶藏”,（4）、同構圖形,所謂同構圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。,設計者在一次觀察雞的時候，從紅紅的雞冠上聯(lián)想到燃燒的火焰，覺得從外形到色彩都有相似之處，后來就以此為創(chuàng)意作了一張法國文化年的招貼，題目是《洋火》，圖

10、形是用火焰組成的公雞形象，因為人們常用“高盧雄雞”來稱呼法國，而火焰又是由無數(shù)根下落的火柴燃起的，以此表現(xiàn)法國文化在中國的火熱程度以及給中國文化帶來的互動。,,有一個辣薯條的招貼廣告，畫面形象是一根蘸了辣醬的薯條，形狀上又非常近似于一根火柴，招貼的主題是薯條的“辣”。為了強調這種味覺，設計者把薯條和火柴同構，表現(xiàn)了一種“火辣辣”，與觸覺有關，又通過招貼這種形式進行了視覺上的處理，產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力和心理震撼力。,同構圖形的表現(xiàn)形式是

11、多樣的，具代表性的有替代、拼置、正負、填充這四種。,德國招貼設計大師剛特·蘭堡是處理這種矛盾填充的高手，他為菲舍爾出版社所做的招貼廣告，從一本書中出人意料地伸出一只拿著鋼筆的手，寫出了畫龍點晴的“菲舍爾出版社”字樣，利用對空間的轉換與突破造成獨特的視覺效果。,正負圖形,2.圖形創(chuàng)意的模式,（1）異影圖形,2.圖形創(chuàng)意的模式,當影子投射到背景上時，如果背景是凹凸不平的或扭曲的，影子也會因之變形；同時，如果光源變動其距離或角度，影

12、子也會隨之變形，這些就是原始的異影。,,,,,（2）共生圖形,2.圖形創(chuàng)意的模式,共生圖形，是指由“虛實相生”和“雙關輪廓”組合而成的圖形。它們以一種獨特的緊密關系組合成一個不可分割的整體。共生圖形常常用來象征事物間互相依存的含義。共生圖形一般分為輪廓共生圖形和正負共生圖形。,全國環(huán)境保護公益廣告大賽獲獎作品(銅獎）我愛綠色,（3）換置圖形,2.圖形創(chuàng)意的模式,在圖形創(chuàng)意中最常見的手法是將現(xiàn)實中相關與不相關的元素形態(tài)進行組合，以很形象的

13、方式將元素的象征意義交叉形成復合性的傳達意念。這種組合不是簡單的相加、拼合，而是以一定的手法加以整合，其最常用的就是換置圖形。,“換置”是指在保持原形的基本特征基礎上，將原形象素材中的某一部分換上另一種形象素材，而組合成具有全新意義的形象。,,,（4）延異圖形,2.圖形創(chuàng)意的模式,延異又稱漸變，是指在圖形中將一種形象通過一定過程逐漸演變成另一種形象。這類圖形最重要的特點是能將兩種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)，關鍵在于借由中間的過渡步驟將二者有機

14、地組合在一起。,第二屆責任中國公益廣告大賽作品,全國環(huán)境保護公益廣告大賽獲獎作品(優(yōu)秀獎 合作),欣賞：,“第一屆全國大學生視覺設計大賽”部分獲獎作品,,金獎,銀獎,第二屆全國大學生視覺設計大賽部分獲獎作品,未來設計師大獎,第三屆全國大學生視覺設計大賽部分獲獎作品,未來設計師大獎/視覺設計/香煙的進化/夏登江/四川美術學院,第四屆全國大學生視覺設計大賽,金獎——節(jié)約用水 從我做起,銀獎/視覺設計/城鄉(xiāng)互動,第五屆全國大學生視覺設計大賽”