服裝奢侈品品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)服裝奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)凸現(xiàn)巨大的市場(chǎng)空間，國(guó)外大部分服裝奢侈品品牌也已經(jīng)搶灘中國(guó)市場(chǎng)，基本完成在中國(guó)服裝奢侈品市場(chǎng)上規(guī)劃布局。而到目前為止，我們還沒(méi)有一個(gè)服裝奢侈品品牌能夠享譽(yù)大江南北，更別說(shuō)在國(guó)際服裝奢侈品市場(chǎng)上占有一席之地。中國(guó)已經(jīng)成為全球最大和最具開(kāi)發(fā)潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，而北京構(gòu)建世界時(shí)裝之都的戰(zhàn)略構(gòu)想已經(jīng)啟動(dòng)，因此打造中國(guó)自己有影響力的服裝奢侈品品牌作為支撐與依托已勢(shì)在必行。在這樣的環(huán)境背景下，全面客觀的歸納和研究國(guó)際知名服裝

2、奢侈品品牌的營(yíng)銷策略；提出打造中國(guó)服裝奢侈品品牌的措施和建議，將對(duì)我國(guó)服裝市場(chǎng)和行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展有重要的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值。本文從研究中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀入手，并完整勾勒出世界服裝奢侈品品牌的全球分布狀況；在第三章，本文全面分析了目前中國(guó)自己服裝奢侈品品牌的特點(diǎn)；第四章，則篩選出世界五大時(shí)尚之都有代表性的典型服裝奢侈品品牌，并全面分析了其成功和具有代表性的營(yíng)銷策略；第五章，在對(duì)比研究中外服裝奢侈品品牌的基礎(chǔ)上，分析了當(dāng)今中國(guó)服裝奢侈品品牌與