電影《失戀33天》與《鋼的琴》營銷策略比較研究_467.pdf

1、2011年，中國電影票房成功突破130億元，中國電影市場已經(jīng)處于高速的產(chǎn)業(yè)化進程之中。在大片票房屢屢突破億元大關的同時，中小成本電影也憑借著自身的努力成為2011年中國電影市場的一枝獨秀，屢創(chuàng)佳績。一個個的票房奇跡讓觀眾以及電影界專業(yè)人士看到了中國中小成本電影的希望。中小成本電影《失戀33天》更是憑借著自身的實力以及精準的營銷策略成功擊敗國內外大片，成為2011年最大的贏家。但是，并非所有中小成本電影都能夠在市場上存活下來，屢獲好評的中

2、小成本電影《鋼的琴》就因為營銷的失利，最終成為電影市場的炮灰。
　　 本文運用比較分析的研究方法，對以上兩部備受關注的中小成本電影從營銷策略的角度進行分析。論文首先分析了當下中國中小成本電影在中國電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀，重點將放在這兩部電影在營銷策略上的比較，主要從定位策略、傳播策略以及發(fā)行策略進行詳細地比較，試圖通過兩部電影比較研究得出兩部電影票房差異的原因，以期能夠對后代電影人產(chǎn)生啟示。
　　 正文共分為四個大的章節(jié)，第