基于TBCI的電影劇本投資價值評估——以劇本《失戀33天》為例.pdf

1、隨著電影市場的蓬勃發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)也成為當(dāng)下最具前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，而電影投資也成為較為熱門的投資方向。然而，電影產(chǎn)業(yè)同時又是風(fēng)險極高的產(chǎn)業(yè)，雖然有部分電影取得了投資上的驕人戰(zhàn)績，但從全行業(yè)的角度來看，電影投資的收益情況并沒有個別熱門影片所顯示的那樣樂觀，國產(chǎn)電影大約有百分之九十在虧損，而只有百分十盈利。這反映了電影產(chǎn)品的投資目前仍具有較高的盲目性，究其原因，本文認為，這是因為人們?nèi)狈﹄娪爱a(chǎn)品的了解，也缺乏科學(xué)可行的評估方法。因此，本文

2、的研究任務(wù)便是提出科學(xué)的電影投資評估方法——基于TBCI的電影劇本投資價值評估方法。
　　第一章緒論介紹了該篇文章的選題背景以及問題提出的原因，介紹了電影行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及電影投資出現(xiàn)的問題，并介紹了本文的研究意義、研究思路以及創(chuàng)新點，提出了以“劇本”為核心，以“品牌經(jīng)濟學(xué)”分析框架為理論基礎(chǔ)，以“TBCI品牌信用度”評估為評估體系的簡明科學(xué)的電影劇本投資價值評估體系。
　　第二章文獻綜述部分，列舉了國內(nèi)外對文化產(chǎn)品價值的相

3、關(guān)研究成果，并簡要分析了使用常用無形資產(chǎn)評估方法市場法、收益法、成本法對電影劇本進行價值評估的可行性，得出了下面結(jié)論:目前文化產(chǎn)品的價值評估方法和常用無形資產(chǎn)評估方法都無法對電影劇本的投資價值進行科學(xué)合理的評估，這也使得提出新的有針對性的電影劇本投資價值評估方法變得尤為重要。
　　第三章介紹了品牌價值評估的理論基礎(chǔ)，基于此理論基礎(chǔ)，本文提出了基于TBCI的電影劇本投資價值評估方法。本章對品牌、選擇成本、品牌信用度等概念做出了介紹，

4、并且詳細介紹了TBCI評估的十項具體指標(biāo)。本章還對品牌信用度作用于價值的原理進行了描述，即品牌信用度的升高，會降低選擇成本，從而增加需求，進而增加投資價值。
　　第四章重點分析了電影劇本評估的重要性，即解釋為什么以“電影劇本的投資價值”評估作為電影投資的評估。本章首先對電影產(chǎn)品生產(chǎn)流程進行了刻畫，指出電影劇本在電影生產(chǎn)各環(huán)節(jié)中所起的決定性和基礎(chǔ)性作用:電影生產(chǎn)各環(huán)節(jié)需緊密照應(yīng)高品牌信用度的劇本，才可降低各環(huán)節(jié)風(fēng)險、提高各環(huán)節(jié)生產(chǎn)質(zhì)

5、量。此外，本文還分析了電影產(chǎn)品的特殊性，這導(dǎo)致了電影產(chǎn)品的高風(fēng)險，也進一步增加了從源頭即電影劇本進行科學(xué)評估的重要性。
　　第五章詳細描述了本文提出的電影劇本投資價值評估方法——電影劇本評估的品牌信用方法（TBCI法），描述了針對電影劇本評估的全部十個指標(biāo)的具體評估方法，并給出了得分和信用評級方法。
　　第六章以《失戀33天》劇本為例，介紹了該電影劇本的TBCI品牌信用評估流程，并給出了得分和信用評級，為其他電影劇本的投資價