馮小剛電影的營銷策略.pdf

1、分類號(hào)學(xué)校代碼10542密級(jí)學(xué)號(hào)200920424122馮小剛電影的營銷策略O(shè)nMarketingStrategyofFengXiaogang7Film研究生姓名周瑾指導(dǎo)教師姓名、職稱岳凱華教授學(xué)科專業(yè)研究方向影視戲劇文學(xué)中外影視戲劇史湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一二年五月中文摘要20世紀(jì)90年代，中國電影體制改革步伐加快，電影的商品屬性逐漸受到導(dǎo)演們的重視。正是在這種歷史條件下，馮小剛抓住機(jī)遇，大膽創(chuàng)新，拍出了一部又一部受廣大

2、觀眾喜愛的電影。1997年，馮小剛憑借第一部賀歲電影《甲方乙方》，取得了驕人的票房成績。從此以后，馮小剛便一發(fā)而不可收，《不見不散》、《一聲嘆息》、《大腕》、《手機(jī)》、《天下無賊》、《夜宴》、《集結(jié)號(hào)》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》系列，都在當(dāng)年票房大賣，取得良好的市場效應(yīng)。學(xué)界也由此開始對(duì)馮小剛電影產(chǎn)生了濃厚興趣，然而這些研究主要指向了馮dN0電影的效果解析、敘事風(fēng)格、品牌營銷、文化生產(chǎn)模式等方面，而忽略了馮小剛電影營銷策略的分析和探

3、討。本文運(yùn)用市場營銷學(xué)理論，對(duì)馮小剛電影的營銷內(nèi)容予以了初略闡釋，全面分析了馮氏電影的品牌策略、喜劇特質(zhì)、促銷方式、廣告植入。引言部分從馮小剛其人及其作品出發(fā)，分析其電影的特點(diǎn)及成功的原因，又從學(xué)術(shù)界對(duì)馮dN0電影的研究出發(fā)，以市場營銷相關(guān)理論為切入點(diǎn)，分析馮小剛電影的營銷策略。第一章基于馮小剛電影的品牌策略，詳盡分析馮氏電影的特點(diǎn)，包括解構(gòu)手段、明星策略、檔期選擇。解構(gòu)手段又表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一種是對(duì)傳統(tǒng)概念的解構(gòu)、削平深度，消解其在原