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簡介：經(jīng)濟師2003年第9期●經(jīng)濟研究財務(wù)公開的經(jīng)濟學(xué)分析摘要在市場經(jīng)濟條件下，任何人都不可能獲得全部的信息，不存在所謂的“完全市場”。正是由于財務(wù)信息的不對稱，才使得操縱市場、內(nèi)幕交易、“暗箱”操作、貪污、賄賂等經(jīng)濟犯罪有機可乘。建立財務(wù)信息披露制度，建全財務(wù)公開的法律約束，規(guī)范財務(wù)行為，重塑職業(yè)道德，有利于市場主體在“陽光”照耀下茁壯成長。關(guān)鍵詞市場經(jīng)濟財務(wù)公開不完全市場中圖分類號F0632文獻標識碼A文章編號1004491420030907502一、市場經(jīng)濟條件下的市場是不完全市場繼“安然事件”之后，2002年美國大型上市公司財務(wù)造假丑聞接連曝光，在美國引起了軒然大波，震動了美國政府，引起了美國資本市場的巨大恐慌，并進一步牽連和影響到世界其他國家和地區(qū)。財務(wù)會計欺詐成為美國繼“911”之后的“經(jīng)濟風(fēng)暴”。而在中國上市公司財務(wù)造假案件中影響較大當屬銀廣夏公司。銀廣夏從2000年底到2001年初，利用偽造虛假會計憑證等手段，編制虛假財務(wù)報告，并經(jīng)深圳中天勤會計事務(wù)所審計后，向社會發(fā)布虛假凈利潤418億元。直接造成投資者損失達6863億元。一系列財務(wù)欺詐案件引發(fā)人們反思是上市公司的責(zé)任還是注冊會計師的問題會計師事務(wù)所是不是盈利性組織一向被認為市場經(jīng)濟制度比較完善的美國為何也丑聞不斷。筆者認為，既有上市公司蓄意造假、注冊會計師執(zhí)業(yè)能力和職業(yè)道德欠缺的問題，也存在制度不夠完善，特別是財務(wù)公開制度不夠完善的問題。由于每個人所處的環(huán)境、社會地位、人際關(guān)系、職業(yè)分工等的不同，其獲取信息的途徑和方式有較大的差別。我們所處的資本市場是不完全的，在資本市場上，每個人獲取信息的數(shù)量、質(zhì)量和時間是不對等的。根據(jù)不對稱信息理論。經(jīng)管人員極有可能通過財務(wù)手段，來傳遞某些有關(guān)企業(yè)贏利能力和風(fēng)險的信號?；蛘?，干脆采取不公開或盡量少公開財務(wù)信息的手段隱瞞事實真相。二、財務(wù)公開信息披露不對稱的負面效應(yīng)信息是決策過程的關(guān)鍵投入要素之一，信息的質(zhì)量會直接影響到?jīng)Q策的結(jié)果。真實的、高質(zhì)量的財務(wù)會計信息有助于決策者作出正確的決策；而虛假的、不完全的財務(wù)會計信息，則會誤導(dǎo)投資人，使其作出錯誤的決策。由于信息不對稱，投資者所獲取的信息數(shù)量、質(zhì)量與企業(yè)的管理者以及各種“內(nèi)部人”不平等，時效性又較差，導(dǎo)致投資者決策失誤。給投資人經(jīng)濟利益帶來損失，投資信心遭受沉重打擊。一段時間以來，我國股市大跌造成的投資與消費負效應(yīng)，影響大而且深遠。其主要表現(xiàn)是購買力減弱，消費能力下降；股民對上市公司和會計行業(yè)的信任危機；對宏觀經(jīng)濟的嚴重打擊，稅收減少、投資和消費需求下降及證券市場的籌資功能與資源配置功能的下降。從籌資功能來看2002年前三個季度非金融企業(yè)部門通過股票方式融資699億元，同比下降了287％。從資源配置功能看一般來講，上市公司大多是企業(yè)中的佼佼者，業(yè)績應(yīng)該是一年比一年好，而且應(yīng)該高于國民經(jīng)濟的增長率89％，然而，從19922001年，中國上市公司中有很多公司的業(yè)績卻走了一條下降通道。2001年，中國股市為上市公司提供了7700多億元的資金，但許多上市公司卻交出了一份不及格的答卷?？梢?，資源的優(yōu)化配置功能遠不理想，浪費資源現(xiàn)象相當嚴重。三、財務(wù)公開的經(jīng)濟學(xué)分析為什么要實行財務(wù)公開從經(jīng)濟學(xué)的角度分析主要有以下深層次的原因1市場經(jīng)濟是一種平等經(jīng)濟。參與市場經(jīng)濟活動的市場主體擁有平等的市場地位。市場經(jīng)濟平等的經(jīng)濟關(guān)系主要是等價交換關(guān)系和平等競爭關(guān)系。但是，市場主體出于對自身經(jīng)濟利益的追求，競爭就成為市場參與者一種必然的市場行為。市場競爭優(yōu)勝劣汰的自然法則和殘酷性，迫使市場的每一個參與主體必須謹慎地進行經(jīng)濟決策。決策者制定決策，一般都是基于自己所掌握的各種信息，制定決策是管理的首要職能和存在基礎(chǔ)。管理學(xué)者艾倫巴可指出制定決策不僅僅是選擇了一種行動方案，他還作出了一種承諾，不管這種承諾從理性和感性的角度看是多么微不足道。而且，作出某一決策通常也是在代表他人作出承諾，因為別人需要執(zhí)行你的決策。在工作和家庭中尤為如此。雖然，作出一項正確決策的影響因素很多諸如沒有及時發(fā)現(xiàn)問題、拖延、企業(yè)短視、缺乏緊迫性、管理者不能勝任現(xiàn)有工作等，但是，公開、公平、真實的財務(wù)會計信息無疑是至關(guān)重要的。財務(wù)會計雖然在表面看來是一個單●惠金禮住內(nèi)部的經(jīng)濟管理活動，但是會計人員的行為結(jié)果，還會牽涉到企業(yè)或非贏利性單位有關(guān)的國家、客戶、稅務(wù)、金融以及中介機構(gòu)的經(jīng)濟利益和內(nèi)部職工的切身利益。因此，不實行財務(wù)公開，市場參與者的競爭地位就是不平等的。2權(quán)利界定是市場交易的基本前提?，F(xiàn)代產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟學(xué)的開山鼻祖科斯在1960年發(fā)表的“社會成本問題”這一著名的論文中表述“權(quán)利的界定是市場交易的一個基本前提而最終結(jié)果產(chǎn)值最大化卻與法律判決無關(guān)。”這便是“科斯定理”的基本思想。他認為“不同的權(quán)利界定會帶來不同效率的資源配置”。由于會計核算具有界定產(chǎn)權(quán)的功能，界定以后的會計信息是否具有真實性、可靠性、相關(guān)性等質(zhì)量特征，是否按照必要的程序作了必要的披露，明顯地會影響市場資源配置。倘若使用了不恰當?shù)臅嫹椒ň涂赡軐⑼顿Y者引入歧途。在資本市場上，資源就會被錯誤地加以配置。目前，雖然在我國資本市場上已經(jīng)實施了財務(wù)公開制度，并且對規(guī)范我國資本市場特別是證券市場的運作起到了一定的積極作用。但是財務(wù)公開的程度，以及公開信息的可信度遠遠不夠，信息的質(zhì)量特征很不可靠。就連對企業(yè)的財務(wù)會計信息進行鑒證的注冊會計師制度也很不健全、不規(guī)范，注冊會計師甚至參與企業(yè)財務(wù)造假。這必將損害財產(chǎn)所有者的利益，不利于社會資源的合理有效配置。3信息經(jīng)濟學(xué)的基本觀點認為每個人掌握的信息是不完全的或非對稱的。過去十幾年中，信息經(jīng)濟學(xué)是經(jīng)濟理論中發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。它的基本觀點是每個人掌握的信息是不完全的或非對稱的。它與古典經(jīng)濟學(xué)關(guān)于競爭市場的假定不一樣，新古典經(jīng)濟學(xué)關(guān)于競爭市場模型的基本假定是“信息是完全的”，所有的人都知道其他人的經(jīng)濟特征及各種有關(guān)生產(chǎn)和消費信息。顯然這個假定是不符合現(xiàn)實的，現(xiàn)實中市場都是信息不完全的。一般而言，信息的供方有較完全的信息，而需方有不完全的信息。在這種情況下，有信息優(yōu)勢的一方就可以直接利用或者是希望通過輸出對自己有利的信息使自己獲利。而擁有不完全信息的一方則會通過各種手段、利用各種渠道去獲取對自己有用的信息。在現(xiàn)實生活中。人們經(jīng)常利用這種信息不對稱規(guī)律來達到自利的目的。在財務(wù)信息公開方面，企業(yè)管理人員、財務(wù)人員便是利用了這種不對稱的信息規(guī)律，采取隱瞞真實財務(wù)信一75萬方數(shù)據(jù)●經(jīng)濟研究經(jīng)濟師2003年第9期上接第74頁民營經(jīng)濟必要的支持和幫助，加快建立針對民營經(jīng)濟的咨詢、培訓(xùn)、技術(shù)、信息等服務(wù)體系，為民營經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境條件。3轉(zhuǎn)變管理方式和作風(fēng)。政府應(yīng)主要運用行業(yè)管理來加強對民營經(jīng)濟發(fā)展的引導(dǎo)和管理，通過行業(yè)協(xié)會傳達國家的方針政策，行業(yè)協(xié)會通過對本行業(yè)企業(yè)的督導(dǎo)、督察，并不斷規(guī)范其行為，促進其進步和提高，不能采用過去那種命令式的管理模式。要不斷規(guī)范市場競爭環(huán)境和生產(chǎn)秩序，形成公平競爭和有序生產(chǎn)的局面，消除對民營經(jīng)濟“管得多”、“卡得死”的現(xiàn)象。切實改變對民營經(jīng)濟的認識和偏見，不斷強化對民營經(jīng)濟發(fā)展的服務(wù)意識，禁止向民營企業(yè)“亂收費”、“亂攤派”、“亂罰款”的三亂現(xiàn)象，既要按有關(guān)法律政策嚴格管理，又要為民營經(jīng)濟發(fā)展提供熱情周到的服務(wù)。第五，促進民營經(jīng)濟自身的制度改進，加快推進現(xiàn)代化管理模式的進程。目前許多民營企業(yè)特別是一些私營企業(yè)多數(shù)是出資人實行“家族式”管理，這種方式在起步階段確實能夠促進企業(yè)發(fā)展。但是隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴大，“家族式”管理所帶來的家長個人決策、接班人世襲、任人惟親、產(chǎn)權(quán)封閉等弊端越來越明顯地暴露出來，已成為制約民營經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。根據(jù)世界企業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大和企業(yè)法律的不斷完善，企業(yè)制度和企業(yè)管理也會走向現(xiàn)代化。也就是說，企業(yè)新制度的采用與企業(yè)規(guī)模大致成正比。我們看到，近幾年來我國民營企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了依照現(xiàn)代企業(yè)制度進行改制的傾向。私營經(jīng)濟選擇怎樣的企業(yè)體制和管理方式，要由企業(yè)根據(jù)自身的實際情況而定，口廳對于具有一定規(guī)模且產(chǎn)權(quán)多樣化的民營企業(yè)，要幫助它們在企業(yè)內(nèi)部建立規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，促使其實現(xiàn)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離，從而改善提高其決策水平和決策效率，推進其管理方法邁向現(xiàn)代化的步伐，從企業(yè)制度、管理模式和方法上保證民營經(jīng)濟的發(fā)展。第六，鼓勵民營企業(yè)參與國有企業(yè)改革和國有經(jīng)濟戰(zhàn)略性調(diào)整。鼓一76一勵民營企業(yè)參與國有企業(yè)的改革和重組，既有利于推進我國國有經(jīng)濟的戰(zhàn)略調(diào)整，優(yōu)化國有資本結(jié)構(gòu)，盤活國有資產(chǎn)，又有利于民營經(jīng)濟的快速發(fā)展壯大。為此應(yīng)該進一步放開產(chǎn)權(quán)市場，鼓勵民營企業(yè)入場交易，依法進行產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓；支持民營企業(yè)從事資本經(jīng)營，通過收購、兼并、控股、參股、租賃、承包、托管等方式參與國有企業(yè)改革，并享受國有企業(yè)之間并購的一系列優(yōu)惠政策。在民營企業(yè)參與國有企業(yè)改革的過程中，國有企業(yè)職工離退休保險費用、醫(yī)療保險費用、政策性債務(wù)等歷史性、政策性、體制性問題，不能全部打給進入的民營企業(yè)，政府也要相應(yīng)地承擔(dān)部分責(zé)任。第七，以誠信為本，重視自身信譽的塑造。我國有句古言“信為本”，誠信是市場經(jīng)濟的基本信條，只有注重信譽，誠實守信的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中不斷發(fā)展壯大。民營企業(yè)特別是一些私營企業(yè)曾經(jīng)有過種種不守信用的短期行為，敗壞了民營企業(yè)的聲譽，社會上對民營企業(yè)的種種歧視和非國民待遇，與民營企業(yè)信譽較差不無關(guān)系。因此，民營經(jīng)濟的發(fā)展要求民營企業(yè)家們在塑造自身信譽上要作出更多的努力，從產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、契約履行等方面人手，取信于客戶，取信于消費者，取信于社會。要在經(jīng)營過程中不斷樹立企業(yè)形象，塑造知名品牌，才能在激烈的市場競爭中立足，才能獲得更大的發(fā)展。參考文獻1楊淑進中國改革、發(fā)展與穩(wěn)定中國發(fā)展出版社，20002中國海南改革發(fā)展研究院西部大開發(fā)與非國有經(jīng)濟發(fā)展中國經(jīng)濟出版社2001作者單位廣西大學(xué)梧州分校經(jīng)濟系廣西梧州543002責(zé)編賈偉萬方數(shù)據(jù)

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簡介：2015哇第10期總第264期經(jīng)濟研究導(dǎo)干UECONOMICRESEARCHGUIDENOIO2015SERIALNO264薪酬福利中一些常見現(xiàn)象的經(jīng)濟學(xué)解讀張春妹，張文超中交天航環(huán)保工程有限公司，天津300451摘要企業(yè)薪酬福利關(guān)系到職工的切身利益，薪酬福利的細微調(diào)整都能引起員工的高度關(guān)注。企業(yè)如何選擇薪酬福利設(shè)計，怎樣才能更好地發(fā)揮薪酬福利的激勵作用通過引入經(jīng)濟學(xué)中常見的折現(xiàn)、機會成本和邊際效用原理，可以更好地解讀薪酬福利設(shè)計后面的涵義，從而幫助企業(yè)設(shè)計出符合自己的薪酬福利制度，幫助企業(yè)更好地引進人才，選拔人才，留住人才。關(guān)鍵詞折現(xiàn)機會成本邊際效用中圖分類號F240文獻標志碼A文章編號1673一291X2015100138一02吉同導(dǎo)薪酬福利是關(guān)系著每個職Ι切身利益的事情，薪酬福利的設(shè)計中也包含著許多經(jīng)濟學(xué)的經(jīng)典精神，本文主要從經(jīng)濟學(xué)的原理來解讀一下薪酬福利中的一些常見現(xiàn)象。一、朝三暮四的故事傳說宋國養(yǎng)猴人犯公養(yǎng)了很多猴子，由于家境開始不濟，就想限制猴子的食量，他對猴子說以后的栗子一律是“朝三暮四猴子不同意，就改口說“朝四暮三猴子滿意。同樣一天7個栗子，為什么猴子會選擇朝四暮蘭的方式呢。其實就算是現(xiàn)在，薪酬發(fā)放中也會遇到這個情況，同樣的年收入12萬元，有蘭種發(fā)放方式可選第一種是年初給兌現(xiàn)獎24∞0元，然后每月發(fā)8000元第二種是每月發(fā)10∞0元第三種是每月發(fā)8000元，年終獎再給24000元。不考慮稅收概念，大家可能都首選第一種發(fā)放方式，其次是第二種，最后才會是第蘭種。其實經(jīng)濟學(xué)中有概念可以解釋這個現(xiàn)象，那就是折現(xiàn)。折現(xiàn)就是將未來收入折算成等價的現(xiàn)值。也就是該過程將一個未來值以一個折現(xiàn)率加以縮減，折現(xiàn)率應(yīng)恰當?shù)伢w現(xiàn)利率。例如，如果某人許諾二年后給你121元。當時，正常的利率或折現(xiàn)率是年率的10。據(jù)此我們可以計算這121元的現(xiàn)值。所用的折扣因子是121111021∞Ο用以折現(xiàn)未來收入的折扣因子或日比率稱為折現(xiàn)率?，F(xiàn)在，我們來分析這二三種發(fā)放方式，都是年收入12萬元，但是從年初這個時點來看價值是不一樣的。同理，在每天栗子只有7個的情況下，朝四暮蘭價值確實大于朝三暮四，猴子其實也是一個聰明的經(jīng)濟學(xué)家。折現(xiàn)還可以解釋另一個現(xiàn)象即為什么人均人工成本支出年年升高，保險福利費用年年增長，員王還是認為收入沒有增長甚至降低了，咱們以甲企業(yè)為例來進行分析。甲企業(yè)的人工成本中單位需要負擔(dān)的福利類費用如下社會統(tǒng)籌類的保險有養(yǎng)老2M毛、失業(yè)2、醫(yī)療L脅、工傷05、生育08、公積金15毛，即單位在付給職工工資收入之外，需另支出3345用于各種福利費用，也就是單位實際支付給職工的人工成本其實是工資收入的133倍。那么員工對這些支出的認可度是怎樣的呢這么高的福利費用對員工的吸引程度是怎樣的呢我們可以根據(jù)貼現(xiàn)的難易給這幾種福利來個簡單的排列。第一種大部分人特別是有購房意愿的人認可為公積金。因為公積金提取范圍較廣，買房租房均可提取，要是去外地工作也可以提取，而且本身免稅，房貸還可以享有利息優(yōu)惠，某種程度上他的實際效用是高于相同數(shù)量的現(xiàn)金的。舉例如月收入10000元，則單位和個人繳納的公積金共計100000303000元，此部分如果發(fā)在工資中，則E資收入會變?yōu)?3000元，一般情況下需多繳納300001300元的稅。也就是公積金的提現(xiàn)成本少于月300元時，以公積金形式發(fā)放的收入是大于以工資形式發(fā)放的收入的。第二種統(tǒng)籌類的各種保險O這類保險都有一個特點是未來收益的不確定性，如養(yǎng)老保險，你退休后能拿多少養(yǎng)老金除了取決于你的繳費外還要看你退休前一年的社會平均工資水平、你的生命長度和國家制度調(diào)整風(fēng)險。譬如到退休時你繳費三十年，你的個人賬戶余額是8萬元，單位給你繳納20萬元，到退休時單位和個人共交費28萬元，比照銀行房貸三十年貸款28萬，基準利率6559毛貼現(xiàn)率按照等額本金計算需要返還的本息合計來算，退休前一年需月繳費203611元，按照現(xiàn)繳費比例28計算，即月繳費基數(shù)退休前月均收入為7272元，退休后需要拿到婦59萬元的退休金才能合算。按照60歲退休，退休時退休金為3000收稿日期20150129作者簡介張春妹1982斗，女，安徽無為人，經(jīng)濟師，從事人力資源研究張文超1984斗，男，河南信陽人，經(jīng)濟師，從事人力資源研究。。句、J元月，則需要1544年才能回本退休后退休金上調(diào)可視為一次性發(fā)放與每月發(fā)放的折現(xiàn)。從上麗的例子可以看出，影響?zhàn)B老統(tǒng)籌收益的變量有繳費年限、貼現(xiàn)率，退休后拿退休金的年限即你的壽命等。所以如果未來的國家政策有調(diào)整，退休年齡延遲了，那么你的繳費年限就會增大，拿退休金的年限就會降低，以保險形式的未來的預(yù)期收益就會降低，員工的繳費意愿也會降低，這就屬于國家政策調(diào)整帶來的收益風(fēng)險。對于這種未來收益不確定的福利，國家政策的調(diào)整就對職工的繳費意愿有很大的影響，同時保險的收益是否高于基準利率，這個本身職工也是無法決定的，所以對于這類保險，職工的繳納意愿會隨著國家政策的調(diào)整而發(fā)生變化。以甲企業(yè)來說，另外支付的職工收入的03345福利費用，其中公積金是可以很快提現(xiàn)的，統(tǒng)籌保險類屬于當期無法提現(xiàn)的，可能符合長期利益的。但是對于現(xiàn)在這個時點來看，員工可能很難感受到統(tǒng)籌保險這部分的收入。所以在招生與人才引進中應(yīng)該傾向于加大對員工公積金技入的宣傳，提升對員工的吸引力。二、薪酬設(shè)計中的外部公平與內(nèi)部公平薪酬是對員工的工作價值的物質(zhì)體現(xiàn)，按理說薪酬只要能對得起員工付出的工作價值就行了，為什么還要關(guān)注行業(yè)內(nèi)其他類似崗位的薪酬待遇即薪酬外部公平問題為什么還要關(guān)注企業(yè)內(nèi)其他相似崗位的薪酬即薪酬內(nèi)部公平問題經(jīng)濟學(xué)中的機會成本的概念可以幫助我們理解這個現(xiàn)象。機會成本是指做一個選擇后所喪失的不做該選擇而可能獲得的最大利益。簡單的講，可以理解為把一定資源投入某一用途后所放棄的在其他用途中所能獲得的利益。任何決策，必須作出一定的選擇，被舍棄掉的選項中的最高價值者即是這次決策的機會成本。機會成本對商業(yè)公司來說，可以是利用用一定的時間或資源生產(chǎn)一種商品時，而失去的利用這些資源生產(chǎn)其他最佳替代品的機會就是機會成本。在薪酬中，相似行業(yè)相似崗位的薪酬值就是公司某崗位員工的機會成本。薪酬設(shè)計中的內(nèi)外部公平就來源于此。如果一個企業(yè)的薪酬沒有外部公平，又無法從其他方面給員工以補償，則員工選擇跳槽的概率會大大增加。如果一個企業(yè)的薪酬沒有內(nèi)部公平，則員工將會傾向于選擇薪酬值高的崗位，即產(chǎn)生企業(yè)中熱門的崗位，換句話說當企業(yè)缺少某一方面人才時，則可以提高該方面人才的薪酬值，引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部人員往該方面發(fā)展。這些現(xiàn)象都是員工降低機會成本的理性選擇。所以，一個企業(yè)設(shè)計某個崗位的薪酬值，需要考慮的不光光是在自己企業(yè)所能提供的價值，還需要考慮社會上提供該崗位的薪酬區(qū)間。同時，也需要了解，不同的學(xué)歷程度，不同的經(jīng)驗所提供的薪酬值也應(yīng)不同，因為高學(xué)歷、高經(jīng)驗的人才，他們?nèi)テ渌麔徫还ぷ鞯臋C會成本也更高。三、錢和情哪個更留人好員工的流失是讓用人單位很頭疼的一件事。網(wǎng)上流行參考文獻的一種說法是，員工走了通常就兩個原因，一個是錢給少了，一個是工作的不舒服。這種說法可能有點武斷，但是也從側(cè)面說明了員工的一些訴求。像馬斯洛需求層次理論MASLOWSHIERARCHYOFNEEDS將需求分為五種，像階梯一樣從低到高，按層次逐級遞升，分別為生理上的需求安全上的需求情感和歸屬的需求尊重的需求自我實現(xiàn)的需求。這五種需求匯總生理上的需求和安全是的需求可以概括為錢上的需求，后面三種需求可以概括為情即企業(yè)文化等方面的需求O那么對員工來說，錢和情哪個更留人呢這個問題問不同的人答案肯定不同。如果剛出校門，有一大筆助學(xué)貸款要還的同志肯定會選擇錢多的，因為生活壓力大啊，得先滿足生理上和安全上的需求，才能要求其他的。中國的古人說得好“倉康實而知榮辱填不飽肚子其他的都是空話。從我們企業(yè)方面看就是基層的崗級對薪酬的訴求更高。比如普通船員的市場價是4∞0元月，如果企業(yè)能給4500元月的話，那么船員的流失率會是極低的。那么是不是不管什么崗位都是錢越多越好呢對一個有經(jīng)驗的高級船員，如果給兩個崗位給他選，A崗位是當企業(yè)總輪機長，薪酬10000元月地崗位是某條船的船長，薪酬12000元月。那么很可能該船員選擇的會是A崗位而不是B崗位。為什么A崗位錢少反而會選擇它呢。這兒我們就得引人經(jīng)濟學(xué)的邊際效用遞減理論了。效用是消費者的心理感受，消費某種物品實際上就是提供一種剌激，使人有一種滿足的感受，或心理上有某種反應(yīng)。消費某種物品時，開始的刺激一定大，從而人的滿足程度就高。但不斷消費同一種物品，即同一種剌激不斷反復(fù)時，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少?；蛘哒f，隨著消費數(shù)量的增加，效用不斷累積，新增加的消費所帶來的效用增加越來越微不足道。通俗地講當你極度口渴的時候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急、最暢快的，但隨著口渴程度降低，你對下一杯水的渴望值也不斷減少，當你喝到完全不渴的時候即是邊際，這時候再喝下去甚至?xí)械讲贿m，再繼續(xù)喝下去會越來越感到不適負效用。員工對金錢的訴求也是一種效用，在收入水平較低時，增加1∞元，都會帶來很大的驚喜，但當金錢增加到一定階段即產(chǎn)生的效用已經(jīng)可以滿足生理與安全要求之后，增加的100元對員工的剌激會越來越小，反而是對情感和歸屬的需求會不斷增加，這時候情就顯得更加重要。所以對于基層崗位錢更留人，對于中高層崗位情更能留人。在針對不同崗位的薪酬設(shè)計及領(lǐng)導(dǎo)方式T應(yīng)該有所側(cè)重。結(jié)束語上述經(jīng)濟學(xué)原理其實并不單單解釋某一個現(xiàn)象，如貼現(xiàn)也可以幫我們理解為什么員王對養(yǎng)老保險之類的長期福利政策不敏感，而對某個節(jié)日發(fā)了多少錢之類的感觸更深機會成本對于人才引進與選拔也非常適用，邊際效用也可以幫助我們理解企業(yè)效益與人才規(guī)模之間的關(guān)系C只有深入了解這些現(xiàn)象，才能更好地為我們企業(yè)政策制定提供方向。1美曼昆NGREGYMANKIW經(jīng)濟學(xué)原理M梁小氏，梁礫，澤北京北京大學(xué)出版社，2009責(zé)任編輯安世友139一

簡介：圖一‘經(jīng)濟學(xué)家寄希望于工程咨詢四川二占工程咨詢研究院請資澎恙顧問授課本刊通訊員陳光發(fā)黼淵不久，四川省工程咨詢研究場啟迪了思路。市場前景分析，要講好的，也要講不圄案翥釜燃篙蓄辛文強調(diào)只有創(chuàng)新才能發(fā)展，利的問題，要提出比較現(xiàn)實的意見，創(chuàng)新就是引進、轉(zhuǎn)化、再創(chuàng)新。當前每個環(huán)節(jié)都要有會簽和有人簽名，副主任、四川省著名經(jīng)濟學(xué)家辛文應(yīng)當認真研究投融資平臺、資源補以示負責(zé)到底。三是對重大項目和為四川省工程咨詢研究院全體職工償機制、移民安置、重大項目管理復(fù)雜項目，一定要實地調(diào)查，用第一授課。辛文介紹了四川省經(jīng)濟運行等，使各項工作能全面協(xié)調(diào)發(fā)展。手資料反復(fù)研究，進行方案比選，必狀況和當前省委、省政府所關(guān)心的辛文作為四川省工程咨詢研究要時請相關(guān)行業(yè)知名專家把關(guān)，以問題，并對工程咨詢業(yè)的可持續(xù)發(fā)院專家委員會的首席顧問，很重視保證少出問題。四是在完成項目過展提出了殷切希望和要求，與會職工程咨詢?yōu)樗拇ń?jīng)濟建設(shè)的智力服程中，要重視技術(shù)含量，特別是對待工很受啟發(fā)和鼓舞。務(wù)和可持續(xù)發(fā)展，他結(jié)合多年來在特殊產(chǎn)品，要根據(jù)市場變化和相關(guān)辛文指出，“憂民之憂者，民亦發(fā)改委工作的感受，提出了一些很技術(shù)要求，進行風(fēng)險分析，以保證項憂其憂”。黨的十六大以來，一項項好的建議。目的發(fā)展前景。五是我們正處在新重視民生、保障民生、改善民生的政辛文說，工程咨詢研究院這個的發(fā)展時期和改革時期，應(yīng)當用戰(zhàn)策措施，被寫進黨和國家的重要文名稱決定了這個單位的重要性，決略的眼光在分析項目產(chǎn)品的發(fā)展趨件。構(gòu)建和諧社會，民生是根本。胡定了它是一個高素質(zhì)的機構(gòu)。他要向，把握好項目的發(fā)展背景，搞清項錦濤總書記在中央黨校講話中提求工程咨詢研究院在咨詢評估過程目的走向和變化。六是工程咨詢研出“要解決人民最關(guān)心、最直接、最中必須出高水平、高質(zhì)量的成果，決究院要通過調(diào)查、分析和可行性研現(xiàn)實的利益問題，使經(jīng)濟發(fā)展成果不能弄虛作假，看錢說話。他指出，究，積極為政府解決好城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、社更多更快體現(xiàn)到改善民生上?！彼拇üこ套稍冄芯吭旱墓δ芎腿蝿?wù)都要會統(tǒng)籌、各方協(xié)調(diào)統(tǒng)籌等問題出謀省委省政府十分關(guān)心增加人民收入靠人來完成，人才是關(guān)鍵。咨詢院成獻策，確保速度、質(zhì)量、效益、人口、和生活問題，當前最主要的是解決立近20年了，在實踐中鍛煉和培養(yǎng)資源、環(huán)境等協(xié)調(diào)發(fā)展。好農(nóng)村和城市弱勢群體的生活和生了一批德才兼?zhèn)涞娜瞬?，為政府和辛文還強調(diào)，在工程咨詢工作存問題，讓改革成果全民共享，這也各類業(yè)主投資建設(shè)項目做出了積極中要重視發(fā)揮團隊的力量，他要求是包括工程咨詢業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)貢獻。但這批人員年齡相對偏大，他都應(yīng)關(guān)注的問題。希望咨詢院把重視人才和培養(yǎng)新生咨詢研究院既要重視專家的特長，辛文在分析介紹目前四川省經(jīng)力量，提高單位整體素質(zhì)，增強競爭又要注重群眾的智慧，善于通過集濟運行情況中提到城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和經(jīng)濟實力，作為院里發(fā)展的一項重要工體討論、研究去完成好每一個項目試驗區(qū)的問題時，強調(diào)要以規(guī)劃為作來抓。的任務(wù)。龍頭，抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)工程咨詢業(yè)作為投資建設(shè)項目辛文同志要求所有的從業(yè)人員展為支撐，打破城鄉(xiāng)分割，解決好二第一把關(guān)者，應(yīng)該按照科學(xué)發(fā)展觀要牢記鄧小平同志所說的“發(fā)展才元結(jié)構(gòu)矛盾，實現(xiàn)共同發(fā)展，走出一的內(nèi)涵要求，對各種投資建設(shè)項目是硬道理”，明確有競爭、有挑戰(zhàn)才條適合四川和西部發(fā)展的道路。這進行認真的調(diào)查、分析、比較，協(xié)助有壓力，有了壓力才有動力，有了動也是工程咨詢搞規(guī)劃應(yīng)該把握和探各類投資主體進行可行性研究和編力才能促進發(fā)展。他殷切希望全院討的問題。制出符合要求的項目申請報告。對職工“努力學(xué)習(xí)，認真工作，為決策辛文還介紹了全省畜牧業(yè)發(fā)此，他特別強調(diào)要注意以下幾個方部門當好參謀和助手，充分發(fā)揮工展，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及綿陽科技城發(fā)面的問題一是對項目的了解，不僅程咨詢在各個投資建設(shè)項目中的作展，攀西經(jīng)濟區(qū)和工業(yè)集中區(qū)發(fā)展要了解項目本身，還要了解與之相用，為全省經(jīng)濟社會的發(fā)展作出自的情況后，對怎樣利用好四川水電、關(guān)的環(huán)境、土地、資源利用等情況，己的努力和貢獻?！卑晏烊粴?、礬鈦三大資源優(yōu)勢，使之盡特別要重視環(huán)評，不要留下后遺作者單位四川省工程咨詢研快轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢提出了很好的見癥。二是工程咨詢院既要對投資主究院解。同時，也為工程咨詢拓展業(yè)務(wù)市體負責(zé)，又要對社會負責(zé)，對項目的責(zé)任編輯李志啟中國工程咨詢2007年第11期總第87期35萬方數(shù)據(jù)圖一‘經(jīng)濟學(xué)家寄希望于工程咨詢四川二占工程咨詢研究院請資澎恙顧問授課本刊通訊員陳光發(fā)黼淵不久，四川省工程咨詢研究場啟迪了思路。市場前景分析，要講好的，也要講不圄案翥釜燃篙蓄辛文強調(diào)只有創(chuàng)新才能發(fā)展，利的問題，要提出比較現(xiàn)實的意見，創(chuàng)新就是引進、轉(zhuǎn)化、再創(chuàng)新。當前每個環(huán)節(jié)都要有會簽和有人簽名，副主任、四川省著名經(jīng)濟學(xué)家辛文應(yīng)當認真研究投融資平臺、資源補以示負責(zé)到底。三是對重大項目和為四川省工程咨詢研究院全體職工償機制、移民安置、重大項目管理復(fù)雜項目，一定要實地調(diào)查，用第一授課。辛文介紹了四川省經(jīng)濟運行等，使各項工作能全面協(xié)調(diào)發(fā)展。手資料反復(fù)研究，進行方案比選，必狀況和當前省委、省政府所關(guān)心的辛文作為四川省工程咨詢研究要時請相關(guān)行業(yè)知名專家把關(guān)，以問題，并對工程咨詢業(yè)的可持續(xù)發(fā)院專家委員會的首席顧問，很重視保證少出問題。四是在完成項目過展提出了殷切希望和要求，與會職工程咨詢?yōu)樗拇ń?jīng)濟建設(shè)的智力服程中，要重視技術(shù)含量，特別是對待工很受啟發(fā)和鼓舞。務(wù)和可持續(xù)發(fā)展，他結(jié)合多年來在特殊產(chǎn)品，要根據(jù)市場變化和相關(guān)辛文指出，“憂民之憂者，民亦發(fā)改委工作的感受，提出了一些很技術(shù)要求，進行風(fēng)險分析，以保證項憂其憂”。黨的十六大以來，一項項好的建議。目的發(fā)展前景。五是我們正處在新重視民生、保障民生、改善民生的政辛文說，工程咨詢研究院這個的發(fā)展時期和改革時期，應(yīng)當用戰(zhàn)策措施，被寫進黨和國家的重要文名稱決定了這個單位的重要性，決略的眼光在分析項目產(chǎn)品的發(fā)展趨件。構(gòu)建和諧社會，民生是根本。胡定了它是一個高素質(zhì)的機構(gòu)。他要向，把握好項目的發(fā)展背景，搞清項錦濤總書記在中央黨校講話中提求工程咨詢研究院在咨詢評估過程目的走向和變化。六是工程咨詢研出“要解決人民最關(guān)心、最直接、最中必須出高水平、高質(zhì)量的成果，決究院要通過調(diào)查、分析和可行性研現(xiàn)實的利益問題，使經(jīng)濟發(fā)展成果不能弄虛作假，看錢說話。他指出，究，積極為政府解決好城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、社更多更快體現(xiàn)到改善民生上。”四川工程咨詢研究院的功能和任務(wù)都要會統(tǒng)籌、各方協(xié)調(diào)統(tǒng)籌等問題出謀省委省政府十分關(guān)心增加人民收入靠人來完成，人才是關(guān)鍵。咨詢院成獻策，確保速度、質(zhì)量、效益、人口、和生活問題，當前最主要的是解決立近20年了，在實踐中鍛煉和培養(yǎng)資源、環(huán)境等協(xié)調(diào)發(fā)展。好農(nóng)村和城市弱勢群體的生活和生了一批德才兼?zhèn)涞娜瞬?，為政府和辛文還強調(diào)，在工程咨詢工作存問題，讓改革成果全民共享，這也各類業(yè)主投資建設(shè)項目做出了積極中要重視發(fā)揮團隊的力量，他要求是包括工程咨詢業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)貢獻。但這批人員年齡相對偏大，他都應(yīng)關(guān)注的問題。希望咨詢院把重視人才和培養(yǎng)新生咨詢研究院既要重視專家的特長，辛文在分析介紹目前四川省經(jīng)力量，提高單位整體素質(zhì)，增強競爭又要注重群眾的智慧，善于通過集濟運行情況中提到城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和經(jīng)濟實力，作為院里發(fā)展的一項重要工體討論、研究去完成好每一個項目試驗區(qū)的問題時，強調(diào)要以規(guī)劃為作來抓。的任務(wù)。龍頭，抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)工程咨詢業(yè)作為投資建設(shè)項目辛文同志要求所有的從業(yè)人員展為支撐，打破城鄉(xiāng)分割，解決好二第一把關(guān)者，應(yīng)該按照科學(xué)發(fā)展觀要牢記鄧小平同志所說的“發(fā)展才元結(jié)構(gòu)矛盾，實現(xiàn)共同發(fā)展，走出一的內(nèi)涵要求，對各種投資建設(shè)項目是硬道理”，明確有競爭、有挑戰(zhàn)才條適合四川和西部發(fā)展的道路。這進行認真的調(diào)查、分析、比較，協(xié)助有壓力，有了壓力才有動力，有了動也是工程咨詢搞規(guī)劃應(yīng)該把握和探各類投資主體進行可行性研究和編力才能促進發(fā)展。他殷切希望全院討的問題。制出符合要求的項目申請報告。對職工“努力學(xué)習(xí)，認真工作，為決策辛文還介紹了全省畜牧業(yè)發(fā)此，他特別強調(diào)要注意以下幾個方部門當好參謀和助手，充分發(fā)揮工展，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及綿陽科技城發(fā)面的問題一是對項目的了解，不僅程咨詢在各個投資建設(shè)項目中的作展，攀西經(jīng)濟區(qū)和工業(yè)集中區(qū)發(fā)展要了解項目本身，還要了解與之相用，為全省經(jīng)濟社會的發(fā)展作出自的情況后，對怎樣利用好四川水電、關(guān)的環(huán)境、土地、資源利用等情況，己的努力和貢獻。”瓣天然氣、礬鈦三大資源優(yōu)勢，使之盡特別要重視環(huán)評，不要留下后遺作者單位四川省工程咨詢研快轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢提出了很好的見癥。二是工程咨詢院既要對投資主究院解。同時，也為工程咨詢拓展業(yè)務(wù)市體負責(zé)，又要對社會負責(zé)，對項目的責(zé)任編輯李志啟中國工程咨詢2007年第11期總第87期35萬方數(shù)據(jù)

簡介：教學(xué)與研究2006年第11期80經(jīng)濟學(xué)中團隊激勵理論述評易定紅彭鵬中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院北京100872關(guān)鍵詞團隊激勵最優(yōu)機制設(shè)計重復(fù)博弈摘要本文系統(tǒng)概括了20世紀80年代以來團隊激勵理論的發(fā)展方向和主要內(nèi)容根據(jù)理論基礎(chǔ)的差異以及團隊存在周期的不同本文將這一領(lǐng)域劃分成兩大分支單期條件下的團隊最優(yōu)激勵機制設(shè)計理論和多期重復(fù)博弈框架中的團隊激勵理論然后展開介紹相關(guān)文獻。最后文章總結(jié)了團隊激勵理論的主要貢獻指出了其中存在的若干問題探討了這一領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢。中圖分類號F244文獻標識碼B文章編號02572282620061120080207①與管理學(xué)中的團隊概念有所不同經(jīng)濟學(xué)視角下的團隊紛繁蕪雜近似于管理學(xué)中的工作群體。本文作為一個文獻綜述類的文章并不準備在此糾纏團隊的定義與邊界雖重點關(guān)注現(xiàn)代意義上的工作團隊但也把視角延伸到合伙制背景下的生產(chǎn)團隊乃至農(nóng)業(yè)合作社等具有現(xiàn)代團隊雛形的合作經(jīng)濟組織。②關(guān)于這些早期文獻的詳細評述參見張軍著合作團隊經(jīng)濟學(xué)一個文獻綜述中的前言部分。收稿日期2006206220作者簡介易定紅1964湖南岳陽人中國人民大學(xué)副教授主要研究方向為勞動經(jīng)濟學(xué)彭鵬1983安徽蒙城人中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院碩士研究生主要研究方向為勞動經(jīng)濟學(xué)。一、引言20世紀70年代以來團隊這一新型生產(chǎn)方式風(fēng)靡于全球各類企業(yè)乃至非贏利組織。在這一背景下眾多學(xué)者運用管理學(xué)科的研究方法探索團隊運作機理構(gòu)建團隊管理理論體系。相對于浩如煙海的管理學(xué)文獻而言經(jīng)濟學(xué)中關(guān)于現(xiàn)代工作團隊的理論文獻較為有限。盡管如此以霍姆斯特姆HOLMSTROM為先驅(qū)的一批經(jīng)濟學(xué)學(xué)者從20世紀80年代開始運用博弈論與信息經(jīng)濟學(xué)的分析方法探討了如何解決團隊生產(chǎn)中的“搭便車”難題形成了團隊激勵理論的基本框架①。這一理論體系中的相關(guān)內(nèi)容對于提升團隊管理水平具有十分重要的指導(dǎo)意義。然而長期以來該理論在國內(nèi)并沒有得到足夠的重視。因此有必要梳理二十多年來有關(guān)團隊激勵的經(jīng)濟學(xué)文獻系統(tǒng)概括這一領(lǐng)域的發(fā)展方向與主要內(nèi)容為團隊研究和實踐提供參考。在20世紀80年代之前馬爾夏克MARSCHAK1955、拉得納RADNER1962、森SEN1966以及格魯夫GROVES1973等人運用新古典經(jīng)濟學(xué)的分析方法探討了合作經(jīng)濟組織團隊中的信息傳遞問題。但他們既沒有系統(tǒng)闡述團隊的基本性質(zhì)也沒有深入分析團隊成員激勵問題②。阿爾欽和德姆塞茨ALCHIANDEMSETZ1972則第一次深刻指出了團隊生產(chǎn)的基本特征和“搭便車”困境產(chǎn)生的內(nèi)在根源從而為團隊激勵理論的形成奠定了基礎(chǔ)。他們認為企業(yè)實質(zhì)上就是一個生產(chǎn)經(jīng)營團隊。團隊生產(chǎn)的本質(zhì)問題在于一個成員的行為依賴并影響其他成員的生產(chǎn)力團隊總產(chǎn)出易于觀測而單個成員的工作績效卻難以度量。因此如果不能給團隊成員按勞付酬的話勢必會出現(xiàn)“搭便車”現(xiàn)象。要擺脫這一教學(xué)與研究2006年第11期82另一些學(xué)者則從工作設(shè)計的角度將團隊內(nèi)生化探討委托人應(yīng)該在什么情況下使用團隊這種生產(chǎn)方式以及如何通過對多個代理人的任務(wù)分配和相應(yīng)的薪酬支付來實現(xiàn)自身福利的最大化。伊藤ITOH構(gòu)建了一個內(nèi)生團隊模型證明了代理人之間的戰(zhàn)略依存互補或替代和他們對不同工作的態(tài)度是決定是否應(yīng)該選擇團隊的兩大因素。如果成員為自己工作的努力和幫助別人的努力在成本函數(shù)上是獨立的但在工作性質(zhì)上卻是互補的那么通過激勵機制誘使代理人從事團隊工作則是最優(yōu)的。5科爾茨CTS則主要分析在多任務(wù)條件下將代理人組合起來共同承擔(dān)責(zé)任或者讓每個代理人單獨負責(zé)多項業(yè)務(wù)這兩種生產(chǎn)方式中哪一個在什么情況下對委托人而言是最優(yōu)的。他證明在多任務(wù)難題①較為嚴重并且代理人風(fēng)險規(guī)避程度較低的情況下采用團隊更有利于委托人福利水平的提升。6與上述那些關(guān)注團隊成員之間非合作博弈的學(xué)者不同有些學(xué)者考察了成員之間的合作博弈。伊藤分析在什么情況下委托人可以通過單邊契約設(shè)計使得代理人之間的合謀行為對委托人反而有利。他指出當代理人可以相互觀測對方的努力水平并進而做出自己的最優(yōu)反應(yīng)時委托人可以通過設(shè)計團隊導(dǎo)向的激勵契約以較低的成本達成最優(yōu)效率②。7斯特蘭德STR則考察了當企業(yè)存在多個團隊并且每個團隊的成員聯(lián)合起來與委托人博弈時團隊成員的觸發(fā)策略TRIGGERSTRATEGY比非合作博弈更能增進團隊產(chǎn)出。821單期條件下合伙制型自主工作團隊運作效率的達成。在團隊成員共同生產(chǎn)經(jīng)營、共同分配收益的合伙制型自主工作團隊中不存在一個明確的委托人。許多學(xué)者探討的是在不引入一個占取剩余的委托人的條件下這種類型的團隊能否通過激勵機制設(shè)計在單期實現(xiàn)效率或近似實現(xiàn)效率。法若爾和斯科司美FARRELLSCOTH2MER指出當成員之間的技能水平差異較大時平均分配制度會降低高技能者的積極性從而使得這一合作經(jīng)濟組織日趨同質(zhì)化最終影響企業(yè)效率。因此必須通過機制設(shè)計來提高生產(chǎn)效率。9雷格羅斯和馬修希馬LEGROSMATSUSHIMA則首先給出在共同產(chǎn)出為隨即變量的情況下實現(xiàn)帕累托最優(yōu)的充分必要條件。同時他們指出可以通過合伙人間的貨幣轉(zhuǎn)移支付MOARYTRANSFERS來促進企業(yè)效率的實現(xiàn)但同時必須考慮到合伙人面臨的有限責(zé)任約束。10雷格羅斯和馬修斯指出合伙人可以通過一種混合策略以較小的概率選擇偷懶、以較大的概率選擇努力來實現(xiàn)近似的帕累托效率并且這一近似效率與最優(yōu)效率之間的差距受合伙人所能承擔(dān)的責(zé)任大小的約束。11法貝拉FABELLA則證明滿足預(yù)算平衡的分配機制在團隊成員的努力水平可以被觀測以及團隊生產(chǎn)規(guī)模收益遞增的條件下可以通過改變團隊規(guī)模來實現(xiàn)最優(yōu)產(chǎn)出在成員努力水平難以被完全觀測以及團隊生產(chǎn)規(guī)模收益變化的情況下依然可以通過改變團隊規(guī)模來實現(xiàn)帕累托效率。12有些學(xué)者也考察了當團隊內(nèi)部存在特定行為規(guī)范以及內(nèi)部監(jiān)督時感受到監(jiān)督壓力的團隊成員如何協(xié)調(diào)自己的行為以及團隊能否在這種環(huán)境下實現(xiàn)效率?？驳聽柡屠R爾KELLAZEAR系統(tǒng)分析了成員內(nèi)部監(jiān)督壓力產(chǎn)生的條件以及利潤分享、羞恥感、罪惡感、規(guī)范、相互監(jiān)督和同情感等因素之間是如何相互作用從而對團隊生產(chǎn)產(chǎn)生激勵作用的。13米勒MILLER則證明當某一特殊的團隊成員能夠觀察到其他成員的努力水平時可以通過內(nèi)部考評這一信號機制使得在預(yù)算平衡和有限責(zé)任的約束條件下納什均衡依然可以實現(xiàn)帕累托最優(yōu)。14國內(nèi)學(xué)者史小坤則將情感因素引入團隊成員的效用函數(shù)把純粹理性人假設(shè)改成情感理性人假設(shè)用經(jīng)濟模型分析了成員間的合作行為進而指出團隊里的親密接觸環(huán)境和便利的交流是促進成員合作的必要條件。15還有一部分學(xué)者則針對霍姆斯特姆關(guān)于團隊預(yù)算平衡、納什均衡以及帕累托最優(yōu)三者不可同時實現(xiàn)的論述展開討論。拉斯繆森RASMUSEN指出與霍姆斯特姆在代理人風(fēng)險中性條件下所得出的結(jié)論不同在代理人風(fēng)險規(guī)避的情況下可以通過機制設(shè)計使得預(yù)算平衡、納什均衡和帕累托最優(yōu)同時實現(xiàn)。他進而提出了替罪羊方案SCAPEGOATS和惟一幸免方案MASSACRES③并證明后者①②③多任務(wù)難題主要是指當員工需要完成多個目標時有些目標的績效水平難以度量從而影響到對員工基于績效考核的薪酬支付。使用更為復(fù)雜的信息顯示機制并不能增進委托人的福利水平因為代理人的合謀行為難以通過顯示機制來驗證。前者是指當團隊產(chǎn)出低于帕累托最優(yōu)水平時任意指定一個人受懲罰的分配方案后者是指當團隊產(chǎn)出低于帕累托最優(yōu)水平時除一個人外其余均受懲罰的分配方案。

簡介：第三方物流企業(yè)●文／李蕾口ⅡN牌化戰(zhàn)略的經(jīng)濟學(xué)分析第三方物流是專業(yè)物流企業(yè)面向社會提供物流服務(wù)，按照客戶要求進行貨物的運輸、包裝、保管、裝卸搬運、流通加工、配送等有償服務(wù)。近年來，物流業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷降低物流成本，逐漸向一體化、高水平、信息化的方向發(fā)展。從這種趨勢來看，未來物流服務(wù)將不斷趨于同質(zhì)性，物流市場更加趨近于完全競爭市場。另外，隨著知識經(jīng)濟的到來，世界經(jīng)濟高速發(fā)展，過剩經(jīng)濟已取代短缺經(jīng)濟，并成為國際社會的主流，第三方物流服務(wù)市場的供需不平衡現(xiàn)象進一步凸顯。在供過于求和完全競爭的市場環(huán)境下，同質(zhì)性的物流服務(wù)的價格將趨于一致，第三方物流企業(yè)再不能憑借價格優(yōu)勢取勝，這促使第三方物流企業(yè)尋求長期穩(wěn)定的發(fā)展戰(zhàn)略走品牌化發(fā)展之路。本文從品牌的經(jīng)濟學(xué)定義出發(fā)來分析第三方物流企業(yè)品牌化戰(zhàn)略的經(jīng)濟效益。從經(jīng)濟學(xué)的角度來講，第三方物流企業(yè)的品牌化戰(zhàn)略是通過企業(yè)品牌的建設(shè)，影響第三方物流企業(yè)的服務(wù)需求者客戶企業(yè)的選擇行為，并且與他們產(chǎn)生情感共鳴，提高客戶企業(yè)對第三方物流企業(yè)的忠誠度，鞏固第三方物流企業(yè)的市場地位，拓展其市場份額，最終給企業(yè)產(chǎn)生持久的市場收益。下面從第三方物流企業(yè)品牌影響客戶企業(yè)的選擇行為和拓展本企業(yè)的市場份額兩個方面進行經(jīng)濟學(xué)分析。一、客戶企業(yè)選擇行為的經(jīng)濟分析客戶企業(yè)在選擇第三方物流企業(yè)時要權(quán)衡多種因素，其中主要的評價指標見下圖假定第三方物流市場是完全競爭市場。下面構(gòu)造客戶企業(yè)選擇J企業(yè)的機會成本函數(shù)來說明企業(yè)品牌對客戶企業(yè)選擇行為的影響。如下102CHINASTORAGE，于是可得出客戶企業(yè)選擇品牌物流服務(wù)提供商的機會成本較小，COQCOC，即COJ最小J企業(yè)為品牌物流企業(yè)，所以在市場條件穩(wěn)定時，客戶企業(yè)更偏向于使用品牌服務(wù)。二、晶牌拓展市場品牌是未來第三方物流服務(wù)趨于同質(zhì)化大環(huán)境下企業(yè)取勝的主要戰(zhàn)略選擇。通過上面的分析，知道客戶企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化條件下偏向于選擇機會成本較小的品牌第三方物流企業(yè)TPL，這樣就人為的使原本同質(zhì)化的服務(wù)“差異化”。“差異化”的性質(zhì)使服務(wù)替代性降低，可以使企業(yè)避免激烈的價格競爭，并在一定程度上擴大企業(yè)的市場份額。下面應(yīng)用豪泰林產(chǎn)品決策模型進行分析。假定有一個長度為1的線性城市，客戶企業(yè)均勻地分布在【0，1】的區(qū)間內(nèi)，分布密度為1。假定有兩個第三方物流企業(yè)分別位于城市兩端，提供質(zhì)量和效率上相同的服務(wù)，唯一的差別是品牌差別。客戶企業(yè)購買服務(wù)的總成本旅行成本服務(wù)成本。設(shè)T為單位距離成本，用來表示兩個第三方物流企業(yè)提供的服務(wù)的差異化程度。T越大，差異化程度越大。位于X處的客戶企業(yè)購買TPLL的服務(wù)，旅行成本為TX，購買TPL2的服務(wù)須支付的旅行成本為T1一。再設(shè)兩個TPL提供單位物流服務(wù)的成本為C。假定兩TPL同時選擇服務(wù)銷售價格，現(xiàn)考慮兩TPL企業(yè)進行價格競爭的納什均衡。兩個TPL可選擇的策略分別為各自的價格P，，P。設(shè)DP，，P為需求函數(shù)，其中I1，2。如果位于X處客戶企業(yè)在兩個TPL間無差異，則所有位于X左側(cè)的客戶企業(yè)都將在TPLL購買，所有位于X右側(cè)的客戶企業(yè)都將在TPL2購買，則TPLL、TPL2的需求函數(shù)分別為D，P1，P2X，D2P，，P21一X，這里X滿足P1TXP2T1一X則兩TPL的需求函數(shù)分別為D1P1，P2P2P1T／2TD2P1，P21一XP1一P2T／2T利潤函數(shù)分別為TRLP1，P2P1一CD1P1，P2P一CP2一P1T／2TTR2P1，P2P2一CD2P1，P2P2一CP1一P2T／2TTPL利潤最大化條件下選擇各自的價格PL。給定PL，兩個一階條件分別為OCTRI／0P1P2CT一2P100TR2／0P2P1CT一2P20聯(lián)立方程求得納什均衡解為PPCT兩企業(yè)的均衡利潤為TRLTR2L／2在豪泰林模型中，將客戶企業(yè)的位置解釋為產(chǎn)品差異，這個差異可進一步解釋為旅行成本。旅行成本越高則產(chǎn)品差異越大，均衡價格從而均衡利潤也就越高。這是因為隨著旅行成本的增大，產(chǎn)品差異化越明顯，不同第三方物流企業(yè)提供的服務(wù)之間的替代性越小?？蛻羝髽I(yè)對服務(wù)的價格越不敏感，從而每個第三方物流企業(yè)的服務(wù)價格越近于壟斷價格。假定這兩個企業(yè)只有品牌和非品牌之分，則有四種組合1兩企業(yè)都為品牌服務(wù)企業(yè)，則如上面模型分析，兩企業(yè)均分市場2兩企業(yè)都為非品牌服務(wù)企業(yè)，如上3TPL，為品牌服務(wù)企業(yè)，TPL為非品牌服務(wù)企業(yè)，則由于客戶企業(yè)對品牌服務(wù)有更大的偏好，所以有部分原來購買TPL服務(wù)的客戶企業(yè)轉(zhuǎn)而購買TPL，的服務(wù)，這樣品牌TPL，將獲得大于50％的市場份額。4TPL，為非品牌企業(yè)，TPL，為品牌企業(yè)，則后者將獲得大于50％的市場份額這樣就用經(jīng)濟學(xué)模型闡述了品牌如何拓展第三方物流企業(yè)的市場份額的問題。三、結(jié)論及建議品牌使原本同質(zhì)化的物流服務(wù)差異化，從而可以利用客戶企業(yè)對品牌的忠誠度而降低其對價格的敏感性2，避開同產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭對手的正面競爭?？蛻羝髽I(yè)對本企業(yè)品牌的忠誠使其不愿意付出代價另選他家的產(chǎn)品，可增強本企業(yè)同買方討價還價的能力，進而提高企業(yè)的市場份額。企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定的初始點應(yīng)是市場調(diào)研，包括企業(yè)及服務(wù)調(diào)研、競爭對手調(diào)研、客戶調(diào)研和營銷環(huán)境調(diào)研。對調(diào)研階段的要求是全面、充分、客觀、準確、及時，在此基礎(chǔ)上進行SWOT分析，進一步得出目標市場，最終制定品牌戰(zhàn)略。在這一流程中，缺少任何一個環(huán)節(jié)或任何一個環(huán)節(jié)失誤，都會影響最終品牌戰(zhàn)略的有效性。第三方物流企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)品牌時應(yīng)結(jié)合本企業(yè)以及所在行業(yè)的特點，制定適合企業(yè)的策略?？傊谌轿锪髌髽I(yè)要有效地實施品牌化戰(zhàn)略，首先必須客觀認識到品牌戰(zhàn)略的意義，其次要制定科學(xué)、合理、有效的戰(zhàn)略，只有站在戰(zhàn)略高度來審視和操作，才能真正受益于品牌化戰(zhàn)略。作者單位中國海洋大學(xué)中國儲運網(wǎng)HTTP／／WWWCHINACHUYUNCOM103萬方數(shù)據(jù)萬方數(shù)據(jù)品牌是未來第二方物流服務(wù)趨于同質(zhì)化大環(huán)境下企業(yè)取勝的主要戰(zhàn)略選擇。通過上面的分析，知道客戶企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化條件下偏向于選擇機會成本較小的品牌第二方物流企業(yè)TPL，這樣就人為的使原本同質(zhì)化的服務(wù)“差異化差異化“的性質(zhì)使服務(wù)替代性降低，可以使企業(yè)避免激烈的價格競爭，并在一定程度上擴大企業(yè)的市場份額。下面應(yīng)用豪泰林產(chǎn)品決策模型進行分析。假定有一個長度為1的線性城市，客戶企業(yè)均勻地分布在0，1的區(qū)間內(nèi)，分布密度為1。假定有兩個第三方物流企業(yè)分別位于城市兩端，提供質(zhì)量和效率上相同的服務(wù)，唯的差別是品牌差別。客戶企業(yè)購買服務(wù)的總成本旅行成本服務(wù)成本。設(shè)T為單位距離成本，用來表示兩個第三方物流企業(yè)提供的服務(wù)的差異化程度。T越大，差異化程度越大。位于處的客戶企業(yè)購買TPL1的服務(wù)，旅行成本為TX，購買TPL2的服務(wù)須支付的旅行戚本為T1X。再設(shè)兩個TPL提供單位物流服務(wù)的成本為C。假定兩TPL同時選擇服務(wù)銷售價格，現(xiàn)考慮兩TPL企業(yè)進行價格競爭的納什均衡。兩個TPL可選擇的策略分別為各自的價格P“P2。設(shè)D，P“P2為需求函數(shù)，其中I1，2。如果位于處客戶企業(yè)在兩個TPL間無差異，則所有位于左側(cè)的客戶企業(yè)都將在TPL1購買，所有位于右側(cè)的客戶企業(yè)都將在TPL2購買，則TPL1TPL2的需求函數(shù)分別為D，P1，P2XD2P“P21一X，這里滿足PTXP2TLX則兩TPL的需求函數(shù)分別為DP“P2XP2PT2TD2P“P21XPP2T2T利潤函數(shù)分別為Π，Π2T2在豪泰林模型中，將客戶企業(yè)的位置解釋為產(chǎn)品差異，這個差異可進一步解釋為旅行成本。旅行成本越高則產(chǎn)品差異越大，均衡價格從而均衡利潤也就越高。這是因為隨著旅行成本的增大，產(chǎn)品差異化越明顯，不同第三方物流企業(yè)提供的服務(wù)之間的替代性越小?？蛻羝髽I(yè)對服務(wù)的價格越不敏感，從而每個第三方物流企業(yè)的服務(wù)價格越近于壟斷價格。假定這兩個企業(yè)只有品牌和非品牌之分，則有四種組合1兩企業(yè)都為品牌服務(wù)企業(yè)，貝IJ如上面模型分析，兩企業(yè)均分市場2兩企業(yè)都為非品牌服務(wù)企業(yè)，如上3TPL，為品牌服務(wù)企業(yè)，TPL2為非品牌服務(wù)企業(yè)，則由于客戶企業(yè)對品牌服務(wù)有更大的偏好，所以有部分原來購買TPL2服務(wù)的客戶企業(yè)轉(zhuǎn)而購買TPL，的服務(wù)，這樣品牌TPL，將獲得大于50的市場份額。4TPL，為非品牌企業(yè)，TPL2為品牌企業(yè)，則后者將獲得大于50的市場份額這樣就用經(jīng)濟學(xué)模型闡述了品牌如何拓展第二方物流企業(yè)的市場份額的問題。三、結(jié)論及建議品牌使原本同質(zhì)化的物流服務(wù)差異化，從而可以利用客戶企業(yè)對品牌的忠誠度而降低其對價格的敏感性，避開同產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭對手的E面競爭?？蛻羝髽I(yè)對本企業(yè)品牌的忠誠使其不愿意付出代價另選他家的產(chǎn)品，可增強本企業(yè)同買方討價還價的能力，進而提高企業(yè)的市場份額。企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定的初始點應(yīng)是市場調(diào)研，包括企業(yè)及服務(wù)調(diào)研、競爭對手調(diào)研、客戶調(diào)研和營銷環(huán)境調(diào)Π，P“P2P，一CD，P“P2二P，一CP2PT研。對調(diào)研階段的要求是全面、充分、客觀、準確、及時，2T在此基礎(chǔ)上進行SWOT分析，進一步得出目標市場，最Π2P“P2P2一CD2P“P2P2CPP2T終制定品牌戰(zhàn)略。在這一流程中，缺少任何個環(huán)節(jié)或2TTPL利潤最大化條件下選擇各自的價格PJ。給定PJL兩個一階條件分別為ΑΠ，APP2CT2POΑΠZIAP2PCT2P20聯(lián)立方程求得納什均衡解為P，P2CT兩企業(yè)的均衡利潤為任何一個環(huán)節(jié)失誤，都會影響最終品牌戰(zhàn)略的有效性。第三方物流企業(yè)在全IJ建企業(yè)品牌時應(yīng)結(jié)合本企業(yè)以及所在行業(yè)的特點，制定適合企業(yè)的策略?？傊?，第三方物流企業(yè)要有效地實施品牌化戰(zhàn)略，首先必須客觀認識到品牌戰(zhàn)略的意義，其次要制定科學(xué)、合理、有效的戰(zhàn)略，只有站在戰(zhàn)略高度來審視和操作，才能真正受益于品牌化戰(zhàn)略。作者單位中國海洋大學(xué)中國儲運網(wǎng)HTTP川WCHINACHUYU門COM103

簡介：知識與經(jīng)濟經(jīng)濟學(xué)這個題目，哈耶克1936年用它做了一次演講的主題。最近出版的哈耶克傳表明，這個題目出自哈耶克讀高中時寫的學(xué)期論文，但揮之不去，時隔四十載，在“社會主義大論戰(zhàn)”和“為資本主義世界編織了經(jīng)緯”之后，依舊糾纏著哈耶克。以致于步入晚年的哈耶克寫信給朋友，認定他畢生最重要的學(xué)術(shù)著作，是感覺的秩序雖然至今無人讀得懂和跟得上那本小冊子的思路。2002年獲得諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎的史密斯教授，算是打破了“至今無人讀得懂”的記錄，從實驗經(jīng)濟學(xué)的大本營亞利桑那大學(xué)，攜腦科學(xué)研究方法和“經(jīng)濟學(xué)跨學(xué)科研究中心”，轉(zhuǎn)入布坎南領(lǐng)導(dǎo)的基本上承襲著哈耶克衣缽的“喬治－梅森”大學(xué)，并開始對世人講述哈耶克在感覺的秩序里所講的“元心理學(xué)”的基本原理。學(xué)問之道，必要從學(xué)問本身，探問學(xué)問之始元。如若“元語言”不出，人們便依舊沉浸在語言的悖論之中。同理，如若“元心理學(xué)”不出，人們便依舊被心理學(xué)迷霧所困惑。當初西方文化約當公元前十一世紀，文字剛剛從埃及，經(jīng)地中海的克里特島，被“普及”到邁錫尼及愛琴海諸希臘城邦。文字造成的各種形態(tài)的邏輯悖論著名者如“扯謊者悖論”，紛紛出籠。從柏拉圖文集，我們不難找到當時希臘的有識之士對文字的非難。這類非難，指責(zé)文字遮蔽了面對面交往的真實，造成意義的混淆。故而，文字之普及，伴隨著意義之混淆。略讀莊子便可看出，先秦諸子亦懂得“名學(xué)”里面的悖論。最著名者如公孫龍，惠施次之。或許是受到希臘哲學(xué)史和康德態(tài)度的影響，侯外廬先生在中國思想通史中將這類悖論的研究者歸入“詭辯”學(xué)派。文字意義的普遍澄清，在西方，是維特根斯坦和邏輯實證主義興旺并式微之后的事情。而在我們中國，則顯然還沒有發(fā)生。這一判斷，最近若干年里獲得了腦科學(xué)研究數(shù)據(jù)的某種支持我請讀者自己判斷這一支持是否可以稱為“支持”。2003年，香港大學(xué)、德州大學(xué)、斯坦福大學(xué)和匹茲堡大學(xué)的九位學(xué)者在他們的聯(lián)合研究報告中披露母語為中文的受試者說英文的時候，為理解所說之語言所激活的腦區(qū)范圍，相當本質(zhì)性地不同于母語為英文的受試者說英文時所激活的腦區(qū)范圍。究其理由，研究者們認為，拼音文字的理解路徑是由字母到意義，而象形文字的理解路徑是由圖標到意義。由于語言對大腦結(jié)構(gòu)的塑型作用，母語為中文的受試者已經(jīng)無法如母語為英文的受試者那樣有效率地使用“字母－意義”路徑，故而他們在說英文時所激活的腦區(qū)路徑，主要地依然是他們說中文時所走的“圖標－意義”路徑（參閱LIHAITAN，ETAL，“NEURALSYSTEMSOFSECONDLANGUAGEREADINGARESHAPEDBYNATIVELANGUAGE”，HUMANBRAINMAPPING，VOL18158166）。在浙江大學(xué)跨學(xué)科社會科學(xué)研究中心，也即在我和我的朋友們籌辦的那個“學(xué)術(shù)起居室”里，一部分討論者認為象形文字對腦的諸種塑型作用中，肯定包括了“邏輯”能力的不發(fā)育。因為，“邏輯”是西方思維的現(xiàn)象。也難怪，批評西方思維為“邏各斯中心主義”的法國思想家德里達，如此重視我們中國學(xué)者的研究。畢竟，西方人要走出“邏輯”，不得不借助我們腦子里的“圖象－意義”。我必須承認，關(guān)于邏輯思維，以及關(guān)于浙江大學(xué)潘云鶴校長提出的“綜合推理”之類的思維方式，我自己尚且沒有想清楚。所以，李曉寧請我去北京大學(xué)的“世紀講堂”參與他那個著名演說的時候，我必須拒絕。因為，我沒有想清楚。返回來談哈耶克吧。那個剛剛獲得了諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎的史密斯，不僅發(fā)型接近嬉皮士，其行為也頗不合主流經(jīng)濟學(xué)家的口味。我喜歡他。遺憾的是，他還沒有超脫到公然看不起俗界追捧的諾貝爾獎的程度。史密斯概括了哈耶克的經(jīng)濟學(xué)與知識論思想，他指出，或者，讓我根據(jù)我對史密斯畢生學(xué)術(shù)和對哈耶克思想的理解，借“史密斯”的名義指出，哈耶克所猜測的，是基于“自由競爭”而生成的普適的秩序?qū)蛹売钪娲笄КF(xiàn)象，蕓蕓眾生，衍生形成了三類秩序第一層次是心理與意義系統(tǒng)，第二層次是文化與社會系統(tǒng)，第三層次是生物與自然系統(tǒng)（參閱VERNONSMITH，“MIND，RECIPROCITY，MARKETINTHELABATY”，WIRSCHAFT，VOL10，AUGUST2001，P21）。哈耶克把上列三個層次的秩序都視為“擴展秩序”，只不過，他把市場經(jīng)濟制度特別地叫做“人類合作的擴展秩序”。在本文開篇提及的那次哈耶克演講中，經(jīng)濟學(xué)面臨的根本問題，不再是亞當斯密提出來的“看不見的手”猜想，而是哈耶克提出來的“知識的分工與協(xié)調(diào)”猜想。斯密猜想的要義是市場指引著分工中的人們的經(jīng)濟活動以達到帕雷托資源配置效率。哈耶克猜想的要義是市場指引著知識分工中的“知識勞動者”的經(jīng)濟活動以達到人類知識整體的有效率運用。大致而言，我寫完了這篇題目是“知識與經(jīng)濟學(xué)”的隨筆，但還沒有來得及批評國內(nèi)主流經(jīng)濟學(xué)家們以“無知”狀態(tài)而自鳴得意的心態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)，或者寬帶網(wǎng)，早就把人類知識作為一個整體呈現(xiàn)給每一個知識勞動者個體了。于是，我的一些可愛的主流經(jīng)濟學(xué)家朋友們，便批評我義務(wù)當了“知識大廈里的推銷員”，似乎我已經(jīng)放棄了經(jīng)濟學(xué)家的使命。這是應(yīng)當感慨的，因為我發(fā)表的專業(yè)論文，沒有誰讀懂過。我寫的這些隨筆，其實都是我對突然噴涌到我面前的人類知識整體的印象，雖不足以為專業(yè)經(jīng)濟學(xué)知識，卻是我的經(jīng)濟學(xué)思考的知識資源。

簡介：產(chǎn)品的大型公司為例進行研究。對每一個階段進行了詳細研究并與傳統(tǒng)方法進行了對比。研究結(jié)果表明新方法是比較有效的它的應(yīng)用不僅全面考慮了用戶的需求而且加強了公司內(nèi)部各小組和各職能部門的相互協(xié)作關(guān)系。參李斌似嘰美國公司的管理結(jié)構(gòu)和經(jīng)營活動效率〔刊英〕少。一一在對家發(fā)展迅速的小型美國公司的有關(guān)資料進行經(jīng)驗分析的基礎(chǔ)上研究了公司經(jīng)營活動的效率以及公司高級管理機構(gòu)與董事會成員的關(guān)系問題。分析結(jié)果表明經(jīng)營成功的公司的領(lǐng)導(dǎo)者不利用未經(jīng)過檢驗的組織管理機構(gòu)。董事會成員部分公司創(chuàng)辦人和領(lǐng)導(dǎo)人與公司成果之間不成直線關(guān)系?！巴獠俊鳖I(lǐng)導(dǎo)人參加董事會的形式可能不同。他們所占比重不僅與高級領(lǐng)導(dǎo)所提出的目標有關(guān)而且與公司處在生命周期中的哪個階段有關(guān)。公司生命周期的不同階段要有相適應(yīng)的董事會成員李斌愁科學(xué)與生產(chǎn)聯(lián)系的新型式一。。和”曰“‘‘。卯叭?！矃R俄〕月‘‘一‘一頁試圖研究出一種在考慮到正在形成的新型經(jīng)濟以及科學(xué)與生產(chǎn)聯(lián)系的新型式的情況下對科技潛力的結(jié)構(gòu)組織進行分析的理論方法論途徑這種途徑是以科技發(fā)展周期的目標管理概念和問題解決過程的信息邏輯模型的建立程序為基礎(chǔ)的。發(fā)展這種途徑可以對科技活動的已知組織經(jīng)濟形式以及在原理上可能的新組織經(jīng)濟形式進行分類。詳細研究了科學(xué)與生產(chǎn)的較新聯(lián)系形式一跨部門科技綜合體。針對新的經(jīng)營條件提出了關(guān)于建立并使其發(fā)揮作用的這種較完善形式的方案建議。放棄采用指令方法而過渡到以經(jīng)濟調(diào)節(jié)思想為基礎(chǔ)的間接管理方法這是在制定一整套相應(yīng)措施中所需要的。它的一個組成部分就是應(yīng)預(yù)測革新結(jié)構(gòu)在一定組織經(jīng)濟環(huán)境中的變化。為此在目前的一些專題論著中研究出了一種相應(yīng)的數(shù)學(xué)工具。李斌營條件下科研所和設(shè)計所的具體組織經(jīng)濟間題這種目的決定了撰寫本書的原則。作者在理論一章中力圖結(jié)合科研所和設(shè)計所的實際對目前文獻中論述的管理結(jié)構(gòu)和管理活動作用作出更深入的解釋并陳述科研生產(chǎn)活動目標管理機制的特點。書中還探討了部門科研所和設(shè)計所從事科研生產(chǎn)活動的經(jīng)驗和結(jié)果同時還對核工業(yè)部門和其他部門許多科研機構(gòu)的實際資料進行了總結(jié)在最后兩章中著重探討了能改進科研試制設(shè)計工作領(lǐng)域管理活動的一系列經(jīng)濟和組織因素。提出的一些建議首先是涉及科研所和設(shè)計所一級的組織結(jié)構(gòu)和管理方法。在現(xiàn)在管理條件下科研所和設(shè)計所已成為科技進步事業(yè)中“自我管理”程度較高的環(huán)節(jié)。李天鐸以承包關(guān)系為基礎(chǔ)組織科研機構(gòu)的內(nèi)部經(jīng)濟核算。、、。。。、朋二。日‘一介‘一刃八代刀‘陽‘一卜印、哪瓜。、二。川。。?！部戆取⒈?、距印兩卿。。一一一作者根據(jù)有關(guān)科研機構(gòu)在新經(jīng)營條件下工作狀況的資料介紹了在經(jīng)濟關(guān)系日益復(fù)雜和經(jīng)濟自主性不斷提高的情況下這些機構(gòu)內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)濟核算制的發(fā)展組織有創(chuàng)造性的臨時集體臨時集體作為經(jīng)濟核算單位運營擁有經(jīng)濟核算單位的權(quán)利和義務(wù)科研機構(gòu)內(nèi)部傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)部門的集體也可按集體承包方式進行工作在經(jīng)濟關(guān)系上實行內(nèi)部租賃承包這種方式就其本質(zhì)而言是一種新型內(nèi)部生產(chǎn)關(guān)系因為在這種情況下所有制關(guān)系已發(fā)生了形式上的變化即勞動集體長期租賃廠房、設(shè)備、技術(shù)和其他生產(chǎn)資料實際上在租賃期間已成為這些生產(chǎn)資料的主人在組織勞動和生產(chǎn)中享有充分的自主性李天鐸科技政策、科研管理在新的經(jīng)營條件下改進科學(xué)機構(gòu)的管理偽、?！?。。丁。。險、份二?！?、、。、川。、、’卜滋工飛月、川”孔月。日‘。?！卑伺f否”〔著俄〕’。。王卜二手二、、、一。。二。二叭二一頁本書作者的主要目的是揭示科研生產(chǎn)活動目標管理機制的特點和運用目標管理法解決在新經(jīng)生產(chǎn)經(jīng)濟學(xué)和生產(chǎn)組織領(lǐng)域的科研工作的發(fā)展一。二、、。曰從。、。。。?！薄啊?、、、川陽‘。。叭〔刊俄〕偽因。。、自。袱一一指出烏拉爾礦山學(xué)院生產(chǎn)經(jīng)濟學(xué)和生產(chǎn)組織教研室已成功地將其工程干部經(jīng)濟培訓(xùn)工作與針對礦山生產(chǎn)和地質(zhì)勘察工作中的實際經(jīng)濟問題開展廣泛的科學(xué)研究活動結(jié)合起來。所有科研工作都是在考慮生態(tài)要求和社會條件變化的前提下按“礦產(chǎn)資源及其伴生的氣體、水和地下空間綜合開發(fā)的經(jīng)濟論證”課題的框架進行的。已吸引了工業(yè)企業(yè)的工作人員和大專院校的大學(xué)生參與完成科研工作。李天鐸向市場關(guān)系過渡期間科技活動勞動消耗定額的制定二助八一一產(chǎn)品的大型公司為例進行研究。對每一個階段進行了詳細研究并與傳統(tǒng)方法進行了對比。研究結(jié)果表明新方法是比較有效的它的應(yīng)用不僅全面考慮了用戶的需求而且加強了公司內(nèi)部各小組和各職能部門的相互協(xié)作關(guān)系。參李斌似嘰美國公司的管理結(jié)構(gòu)和經(jīng)營活動效率〔刊英〕少。一一在對家發(fā)展迅速的小型美國公司的有關(guān)資料進行經(jīng)驗分析的基礎(chǔ)上研究了公司經(jīng)營活動的效率以及公司高級管理機構(gòu)與董事會成員的關(guān)系問題。分析結(jié)果表明經(jīng)營成功的公司的領(lǐng)導(dǎo)者不利用未經(jīng)過檢驗的組織管理機構(gòu)。董事會成員部分公司創(chuàng)辦人和領(lǐng)導(dǎo)人與公司成果之間不成直線關(guān)系?！巴獠俊鳖I(lǐng)導(dǎo)人參加董事會的形式可能不同。他們所占比重不僅與高級領(lǐng)導(dǎo)所提出的目標有關(guān)而且與公司處在生命周期中的哪個階段有關(guān)。公司生命周期的不同階段要有相適應(yīng)的董事會成員李斌愁科學(xué)與生產(chǎn)聯(lián)系的新型式一。。和”曰“‘‘。卯叭?！矃R俄〕月‘‘一‘一頁試圖研究出一種在考慮到正在形成的新型經(jīng)濟以及科學(xué)與生產(chǎn)聯(lián)系的新型式的情況下對科技潛力的結(jié)構(gòu)組織進行分析的理論方法論途徑這種途徑是以科技發(fā)展周期的目標管理概念和問題解決過程的信息邏輯模型的建立程序為基礎(chǔ)的。發(fā)展這種途徑可以對科技活動的已知組織經(jīng)濟形式以及在原理上可能的新組織經(jīng)濟形式進行分類。詳細研究了科學(xué)與生產(chǎn)的較新聯(lián)系形式一跨部門科技綜合體。針對新的經(jīng)營條件提出了關(guān)于建立并使其發(fā)揮作用的這種較完善形式的方案建議。放棄采用指令方法而過渡到以經(jīng)濟調(diào)節(jié)思想為基礎(chǔ)的間接管理方法這是在制定一整套相應(yīng)措施中所需要的。它的一個組成部分就是應(yīng)預(yù)測革新結(jié)構(gòu)在一定組織經(jīng)濟環(huán)境中的變化。為此在目前的一些專題論著中研究出了一種相應(yīng)的數(shù)學(xué)工具。李斌營條件下科研所和設(shè)計所的具體組織經(jīng)濟間題這種目的決定了撰寫本書的原則。作者在理論一章中力圖結(jié)合科研所和設(shè)計所的實際對目前文獻中論述的管理結(jié)構(gòu)和管理活動作用作出更深入的解釋并陳述科研生產(chǎn)活動目標管理機制的特點。書中還探討了部門科研所和設(shè)計所從事科研生產(chǎn)活動的經(jīng)驗和結(jié)果同時還對核工業(yè)部門和其他部門許多科研機構(gòu)的實際資料進行了總結(jié)在最后兩章中著重探討了能改進科研試制設(shè)計工作領(lǐng)域管理活動的一系列經(jīng)濟和組織因素。提出的一些建議首先是涉及科研所和設(shè)計所一級的組織結(jié)構(gòu)和管理方法。在現(xiàn)在管理條件下科研所和設(shè)計所已成為科技進步事業(yè)中“自我管理”程度較高的環(huán)節(jié)。李天鐸以承包關(guān)系為基礎(chǔ)組織科研機構(gòu)的內(nèi)部經(jīng)濟核算。、、。。。、朋二。日‘一介‘一刃八代刀‘陽‘一卜印、哪瓜。、二。川。。?！部戆?、丙、距印兩卿。。一一一作者根據(jù)有關(guān)科研機構(gòu)在新經(jīng)營條件下工作狀況的資料介紹了在經(jīng)濟關(guān)系日益復(fù)雜和經(jīng)濟自主性不斷提高的情況下這些機構(gòu)內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)濟核算制的發(fā)展組織有創(chuàng)造性的臨時集體臨時集體作為經(jīng)濟核算單位運營擁有經(jīng)濟核算單位的權(quán)利和義務(wù)科研機構(gòu)內(nèi)部傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)部門的集體也可按集體承包方式進行工作在經(jīng)濟關(guān)系上實行內(nèi)部租賃承包這種方式就其本質(zhì)而言是一種新型內(nèi)部生產(chǎn)關(guān)系因為在這種情況下所有制關(guān)系已發(fā)生了形式上的變化即勞動集體長期租賃廠房、設(shè)備、技術(shù)和其他生產(chǎn)資料實際上在租賃期間已成為這些生產(chǎn)資料的主人在組織勞動和生產(chǎn)中享有充分的自主性李天鐸科技政策、科研管理在新的經(jīng)營條件下改進科學(xué)機構(gòu)的管理偽、?！?。。丁。。險、份二?！?、、。、川。、、’卜滋工飛月、川”孔月。日‘。?！卑伺f否”〔著俄〕’。。王卜二手二、、、一。。二。二叭二一頁本書作者的主要目的是揭示科研生產(chǎn)活動目標管理機制的特點和運用目標管理法解決在新經(jīng)生產(chǎn)經(jīng)濟學(xué)和生產(chǎn)組織領(lǐng)域的科研工作的發(fā)展一。二、、。曰從。、。。。。”‘‘“‘、、、川陽‘。。叭〔刊俄〕偽因。。、自。袱一一指出烏拉爾礦山學(xué)院生產(chǎn)經(jīng)濟學(xué)和生產(chǎn)組織教研室已成功地將其工程干部經(jīng)濟培訓(xùn)工作與針對礦山生產(chǎn)和地質(zhì)勘察工作中的實際經(jīng)濟問題開展廣泛的科學(xué)研究活動結(jié)合起來。所有科研工作都是在考慮生態(tài)要求和社會條件變化的前提下按“礦產(chǎn)資源及其伴生的氣體、水和地下空間綜合開發(fā)的經(jīng)濟論證”課題的框架進行的。已吸引了工業(yè)企業(yè)的工作人員和大專院校的大學(xué)生參與完成科研工作。李天鐸向市場關(guān)系過渡期間科技活動勞動消耗定額的制定二助八一一

簡介：216MANAGEMENTWLDNO31999比較優(yōu)勢論是傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論的基石。美國哈佛大學(xué)商學(xué)院波特教授在80年代發(fā)表了其著名的三部曲競爭戰(zhàn)略1980年、競爭優(yōu)勢1985年、國家競爭優(yōu)勢1990年系統(tǒng)地提出了自己的競爭優(yōu)勢理論。一競爭優(yōu)勢的背景與內(nèi)涵哈佛大學(xué)商學(xué)院擁有一批著名的企業(yè)管理方面的學(xué)者。如企業(yè)史學(xué)家錢德勒撰寫過名著看得見的手美國企業(yè)中的管理革命1977跨國公司專家凱夫斯撰寫過跨國公司與經(jīng)濟分析1982。哈佛商學(xué)院集中研究的是企業(yè)這只“看得見的手”的作用其學(xué)術(shù)風(fēng)格屬于管理學(xué)的風(fēng)格。管理學(xué)本質(zhì)上是綜合性的與經(jīng)濟學(xué)家強調(diào)市場價格機制的作用不同更重視的是企業(yè)中的管理和戰(zhàn)略行為的作用。波特的三部曲研究領(lǐng)域主要集中在企業(yè)戰(zhàn)略管理和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)兩個方面。因此在他的著作中單個的企業(yè)與產(chǎn)業(yè)始終是他一貫的研究對象。他在競爭戰(zhàn)略中提出了企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的三種戰(zhàn)略即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略、目標集聚戰(zhàn)略。在競爭優(yōu)勢中他創(chuàng)立了價值鏈理論認為企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵來源是價值鏈的不同。在國家競爭優(yōu)勢一書中波特把他的國內(nèi)競爭優(yōu)勢理論運用到國際競爭領(lǐng)域提出了著名的波特菱形理論。我們通常所說的競爭優(yōu)勢論即是指波特的菱形理論。波特菱形理論深入分析一國在某個特定的產(chǎn)業(yè)獲得了長久國際競爭力的原因。他認為在當代國際貿(mào)易中許多發(fā)達國家的出口高度集中在少數(shù)明星產(chǎn)業(yè)上。如日本的消費電子業(yè)意大利的毛紡、皮革制品、金屬珠寶業(yè)英國的保險業(yè)荷蘭的花卉業(yè)德國的化工、汽車業(yè)美國的廣告高技術(shù)產(chǎn)業(yè)。波特認為這要從當?shù)仄髽I(yè)所處的獨特競爭環(huán)境來尋找答案。波特菱形理論包括四個方面的因素1要素條件。包括一國的天然稟賦與人為創(chuàng)造的高級要素后者對競爭優(yōu)勢更為重要2本國需求條件。包括本國需求結(jié)構(gòu)、規(guī)模、成長率、高級購買者壓力及需求的國際化3相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。包括上游供給產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際競爭優(yōu)勢4企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭程度。包括企業(yè)的形成與組織管理方式、競爭激烈程度、創(chuàng)新與企業(yè)家才能等。波特認為這四方面的因素相互影響、相互加強共同構(gòu)成一個動態(tài)的激勵創(chuàng)新的競爭環(huán)境由此產(chǎn)生具有一流國際競爭的明星產(chǎn)業(yè)。波特提出國家競爭優(yōu)勢理論是有著深刻的時代背景的。80年代美國的一些傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)如汽車制造業(yè)競爭力被日本和西歐國家所超過在一些新興產(chǎn)業(yè)也受到這些國家的強大競爭壓力。如何提高國際競爭力是當時美國學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、政府部門需要解決的一個緊迫問題。1983年里根總統(tǒng)設(shè)立產(chǎn)業(yè)競爭力委員會。波特就是這個委員會的成員之一。此外經(jīng)濟全球化進程的加快使國際競爭日趨激烈獲取競爭優(yōu)勢成為一個現(xiàn)實的需求。波特的理論反映了時代需要。他的理論對90年代美國貿(mào)易政策產(chǎn)生了重大影響。如克林頓總統(tǒng)在其上任伊始的1993年就宣稱他的經(jīng)濟政策的目標是幫助美國在新的全球經(jīng)濟中“競爭取勝”。通過對比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢內(nèi)涵的分析我們可以對這兩者進行一番比較。首先從二者的聯(lián)系來看有如下幾方面1外生比較優(yōu)勢也是一種價格競爭優(yōu)勢2比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢都受到資源稀缺性的約束一國不可能在所有行業(yè)都具有國際競爭優(yōu)勢3比較優(yōu)勢的實現(xiàn)離不開競爭優(yōu)勢4內(nèi)生比較優(yōu)勢理論與競爭優(yōu)勢論所研究的一部分重要問題是相同的如都關(guān)注知識與技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)模經(jīng)濟對貿(mào)易的影響。從二者的區(qū)別看1比較優(yōu)勢是一個經(jīng)濟學(xué)概念而競爭優(yōu)勢涉及企業(yè)與產(chǎn)業(yè)強調(diào)的是非價格競爭或創(chuàng)新競爭3比較優(yōu)勢關(guān)注的是要素供給的數(shù)量競爭優(yōu)勢關(guān)注的是要素的質(zhì)量及產(chǎn)品市場的需求檔次4比較優(yōu)勢采用的是一般均衡、靜態(tài)均衡分析競爭優(yōu)勢采用的是一種非均衡的動態(tài)分析和局部分析方法?？傊敶鷩H競爭的一個顯著特點是市場價格機制與企業(yè)機制都起作用這一點和李嘉圖時代不同。在李嘉圖時代企業(yè)還是傳統(tǒng)式的家族小企業(yè)和小工場手工業(yè)企業(yè)在資源配置中不占主導(dǎo)地位資源配置主要靠市場價格機制外生比較優(yōu)勢能夠發(fā)揮比較充分的作用。從錢德勒對西方現(xiàn)代企業(yè)制度的形成發(fā)展歷史分析中我們可以知道自1840年起現(xiàn)代工商企業(yè)作為一種制度隨著技術(shù)與知識的進步一直處在不斷的演進中。二戰(zhàn)后跨國公司這種最典型的現(xiàn)代企業(yè)制度大量出現(xiàn)。這說明在當代現(xiàn)代企業(yè)已成為重要的資源配置主體和競爭主體?，F(xiàn)代企業(yè)的國際競爭行為已成為國際貿(mào)易發(fā)生的一個重要原因。而1870年后新古典經(jīng)濟學(xué)的研究重心放在市場上嚴重忽視了企業(yè)的組織生產(chǎn)功能與技術(shù)創(chuàng)新功能導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新能力與動態(tài)競爭能力無法納入主流經(jīng)濟學(xué)的分析框架當中。因此贏得國際競爭力需要同時發(fā)揮比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢。而且在當代強調(diào)獲取競爭優(yōu)勢更有必要。二波特的新競爭經(jīng)濟學(xué)90年代以來波特對他的競爭優(yōu)勢理論作了進一步的發(fā)展。發(fā)展的方向是把他的菱形理論與區(qū)位理論結(jié)合起來。他在最新一期的哈佛商業(yè)評論中提出了產(chǎn)業(yè)集聚CLUSTER這一新概念并把它稱為“新競爭經(jīng)濟學(xué)”產(chǎn)業(yè)集聚是指經(jīng)營同一種產(chǎn)業(yè)的一群公司地理上集中在一起。產(chǎn)業(yè)集聚是國際競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的一個共同特征。以美國為例重要的產(chǎn)業(yè)集聚有微電子、生物技術(shù)、風(fēng)險資本集聚在硅谷汽車設(shè)備與零部件集聚在底特律互惠基金、生物技術(shù)、軟件與網(wǎng)絡(luò)、風(fēng)險資本集聚在波斯頓金融服務(wù)、廣告、出版、多媒體集聚在紐約飛機設(shè)備與設(shè)新競爭經(jīng)濟學(xué)及其啟示評波特競爭優(yōu)勢理論符正平217管理世界雙月刊1999年第3期計、軟件、金屬加工集聚在西雅圖房地產(chǎn)開發(fā)集聚在達拉斯化工業(yè)集聚在德克薩斯與路易斯安娜兩州南部交界處影視娛樂業(yè)集聚在好萊塢。德國汽車業(yè)集聚在慕尼黑等南部地帶化工業(yè)集聚在法蘭克福一帶。通常一個產(chǎn)業(yè)集團內(nèi)既有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)企業(yè)又有為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供配套服務(wù)的其他產(chǎn)業(yè)企業(yè)和機構(gòu)。從垂直關(guān)系來說包括提供專業(yè)化投入的上游企業(yè)如零部件、機械設(shè)備、服務(wù)以及下游的分銷渠道與顧客。從橫向關(guān)系說包括提供互補產(chǎn)品的制造商或有相關(guān)技能、技術(shù)和共同投入的屬于其他產(chǎn)業(yè)的公司。此外還包括政府和其他提供專業(yè)化培訓(xùn)、教育、研究與技術(shù)支持的機構(gòu)如大學(xué)質(zhì)量標準機構(gòu)、思想庫、短期培訓(xùn)機構(gòu)及貿(mào)易協(xié)會。這些機構(gòu)共同組成一支立體作戰(zhàn)軍團既激烈競爭又相互合作從而贏得企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的國際競爭優(yōu)勢。以美國加利福尼亞州葡萄酒產(chǎn)業(yè)集團為例。該產(chǎn)業(yè)集聚團包括有680家葡萄酒生產(chǎn)廠家以及幾千家獨立的葡萄酒生產(chǎn)者。為這二者提供服務(wù)的互補產(chǎn)業(yè)包括葡萄存儲、化肥生產(chǎn)、葡萄收割設(shè)備及灌溉技術(shù)釀酒設(shè)備、酒桶、酒瓶、瓶蓋及軟木塞標簽、公共關(guān)系及廣告專業(yè)出版機構(gòu)。加州大學(xué)戴維斯分校負責(zé)培養(yǎng)葡萄專業(yè)人才當?shù)赜袑ｉT的酒研究所在加州地方議會還設(shè)立了專門的葡萄酒委員會。該產(chǎn)業(yè)集團與當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、食品、酒店旅游產(chǎn)業(yè)集團也有聯(lián)系。由此可見產(chǎn)業(yè)集聚實質(zhì)上是波特菱形或者說企業(yè)的價值鏈在空間地理上的緊密結(jié)合。產(chǎn)業(yè)集聚這種新的空間產(chǎn)業(yè)組織形式獲取競爭優(yōu)勢的主要來源表現(xiàn)在四個方面1外部經(jīng)濟效應(yīng)。集聚區(qū)域內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多從單個企業(yè)來看規(guī)模也許并不大但集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)彼此實行高度的分工協(xié)作生產(chǎn)率極高產(chǎn)品不斷出口到區(qū)域外的國內(nèi)市場和國際市場從而整個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲得一種外部規(guī)模經(jīng)濟。2空間交易成本的節(jié)約。空間交易成本包括運輸成本、信息成本、尋找成本以及合約的談判成本與執(zhí)行成本。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)地理鄰近容易建立信譽機制和相互信賴關(guān)系從而大大減少機會主義行為。區(qū)內(nèi)擁有專業(yè)化的人才庫還能吸引最優(yōu)秀的人才來工作這就減少了在雇傭?qū)I(yè)人才方面的交易成本。集聚區(qū)內(nèi)有大量的專業(yè)信息個人關(guān)系及種種社區(qū)聯(lián)系使信息流動很快這樣減少了企業(yè)的信息成本。重要投入品大多可以從集聚區(qū)內(nèi)其他企業(yè)就近獲得可以節(jié)省運輸成本和庫存成本還能享受供應(yīng)商提供的輔助服務(wù)。因此集聚區(qū)企業(yè)之間保持一種充滿活力和靈活性的非正式關(guān)系。在一個環(huán)境快速變化的動態(tài)競爭環(huán)境里這種安排相對垂直一體化安排和遠距離的企業(yè)聯(lián)盟安排更加具有效率。3學(xué)習(xí)與創(chuàng)新效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集聚是培育企業(yè)學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)新能力的溫床。企業(yè)彼此接近競爭激烈的壓力不甘人后的自尊需要當?shù)馗呒夘櫩偷男枨笃仁蛊髽I(yè)不斷進行技術(shù)創(chuàng)新和組織管理創(chuàng)新。一家企業(yè)的知識創(chuàng)新很容易外溢到區(qū)內(nèi)的其他企業(yè)因為這些企業(yè)通過實地參觀訪問和經(jīng)常性的面對面的交流能夠較快地學(xué)習(xí)到新的知識和技術(shù)。這種創(chuàng)新的外部效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集聚獲得競爭優(yōu)勢的一個重要原因。此外產(chǎn)業(yè)集聚也刺激了企業(yè)家才能的培育和新企業(yè)的不斷誕生。4品牌與廣告效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集聚的影響力不斷擴大以后會在消費者中間形成一個良好的品牌形象增強消費者的購買欲望。有時這種形象會波及到一些相關(guān)互補性產(chǎn)品上由此產(chǎn)生一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群。世界經(jīng)濟走向全球化給人的印象是經(jīng)濟活動將更加分散化似乎地理區(qū)位選擇在企業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭中的重要性將下降。而產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象的普遍存在說明經(jīng)濟全球化使一些重要的經(jīng)濟活動日益集中化。尤其是對企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢非常關(guān)鍵的高級要素與創(chuàng)新活動日益集中在發(fā)達國家。這對廣大發(fā)展中國家而言無疑是一場重大挑戰(zhàn)。三幾點啟示1發(fā)展中國家比較優(yōu)勢難以實現(xiàn)的一個重要原因是缺乏競爭優(yōu)勢。在現(xiàn)實經(jīng)濟中發(fā)展中國家的比較優(yōu)勢難以實現(xiàn)或者需要借助外資才能實現(xiàn)。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因有市場價格機制不健全、西方發(fā)達國家的貿(mào)易保護主義但更重要的還是在企業(yè)制度方面存在缺陷即沒有建立起現(xiàn)代企業(yè)制度。以我國為例近年我國的出口貿(mào)易額中外資企業(yè)占的比例越來越大。這些出口產(chǎn)品絕大多數(shù)屬于勞動密集型產(chǎn)品。這說明外資在利用我國的比較優(yōu)勢。為什么國有企業(yè)無法充分利用我國的比較優(yōu)勢主要是國有企業(yè)目前還缺乏競爭優(yōu)勢缺乏參與國際競爭和主動開拓國際市場的能力。2內(nèi)生比較優(yōu)勢在當今的國際貿(mào)易格局中已居主導(dǎo)地位且越來越重要。技術(shù)進步速度的加快使外生比較優(yōu)勢的重要性不斷下降。如信息革命與知識經(jīng)濟的出現(xiàn)單靠廉價的天然要素成本難以獲得持久的國際競爭優(yōu)勢。以外生比較優(yōu)勢為基礎(chǔ)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)是非常脆弱的。因此發(fā)展中國家迫切需要發(fā)展內(nèi)生比較優(yōu)勢。內(nèi)生比較優(yōu)勢的核心是通過政府和企業(yè)投資進行知識積累、技術(shù)積累和專業(yè)化的人力資本積累。內(nèi)生比較優(yōu)勢也可以說是政府和企業(yè)人為創(chuàng)造的比較優(yōu)勢。在知識經(jīng)濟時代學(xué)習(xí)能力、學(xué)習(xí)速度與創(chuàng)新能力是創(chuàng)造內(nèi)生比較優(yōu)勢的關(guān)鍵。3政府的比較優(yōu)勢在于為企業(yè)創(chuàng)造一個良好的競爭環(huán)境。二戰(zhàn)后發(fā)展中國家進行了多種多樣的貿(mào)易政策實驗。現(xiàn)有的理論把它們總結(jié)為進口替代與出口導(dǎo)向兩種貿(mào)易模式強調(diào)的是政府通過產(chǎn)業(yè)的政策和貿(mào)易政策對產(chǎn)品市場進行直接干預(yù)。這種理論的最大缺點是忽視了知識與人力資本的作用。事實證明如果政府不相應(yīng)地投資生產(chǎn)人力資本與知識不提供一個高效率的交通通信基礎(chǔ)設(shè)施不創(chuàng)造一個刺激競爭的環(huán)境單靠貿(mào)易保護政策是注定不能取得成功的。政府對這些生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施進行社會投資是一國企業(yè)與產(chǎn)業(yè)贏得國際競爭優(yōu)勢的重要條件。4運用產(chǎn)業(yè)集聚原理培育我國對外貿(mào)易的新增長點。我國已建立了一批出口商品生產(chǎn)基地、出口加工區(qū)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。這種做法是符合產(chǎn)業(yè)集聚原理的因而是科學(xué)的?，F(xiàn)在的問題是如何對這些出口產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進行升級工作主要是要提高產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的知識與科技含量培育起自己的創(chuàng)新能力。這樣才能真正創(chuàng)造我國對外貿(mào)易的新增長點。作者單位中山大學(xué)管理學(xué)院責(zé)任編輯尚鳴

簡介：報紙廣告與傳媒發(fā)行淺析報紙廣告中的傳媒經(jīng)濟學(xué)梁爽四川大學(xué)，四川成都610039摘要廣告資源獲得高的收入，同時帶動了傳媒，使傳媒也有了充足資本加強采NX作以促進內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量的提升，從而形成一個相互促進的螺旋上升的態(tài)勢。本文從報紙廣告的特征、報紙廣告和傳媒的關(guān)系以及報紙發(fā)行三方面淺析報紙廣告中的傳媒經(jīng)濟學(xué)。關(guān)鍵詞報紙廣告；傳媒；傳媒經(jīng)濟學(xué)中圖分類號J9文獻標識碼A文章編號20954115201402581對于報紙，當前主要以廣告資源收入為主，以內(nèi)容產(chǎn)品等其他收入為輔。如果僅靠報紙內(nèi)容產(chǎn)品的銷售收入，那么報業(yè)一定會虧本，必須依靠廣告資源的銷售來彌補。而且在現(xiàn)實實踐中，廣告資源的銷售收入很高，給傳媒帶來了相當可觀的收入。從本質(zhì)上說，廣告不是報紙工作的必須環(huán)節(jié)，但是目前其對于報紙的生存非常重要。報紙是傳媒產(chǎn)業(yè)中最早面向公眾消費者傳播廣告信息的載體，現(xiàn)在也仍然是使用率很高的廣告?zhèn)髅街?。在報紙廣告中，一般商業(yè)廣告居多。比如報紙上常見的以促銷商品或勞務(wù)為目的的廣告、以樹立形象為目的的廣告、已建立觀念為目的的廣告、為公開相關(guān)信息而發(fā)布的廣告。當前，中國的報紙廣告可以分成四大類工商廣告、公益廣告、分類廣告以及插頁廣告。在我看來，報紙廣告資源具有以下幾點特性第一，廣告不強制要求受眾對報紙信息一一瀏覽，讀者可以選擇自己感興趣的廣告內(nèi)容進行精讀。第二，訊息接受較深入，讀者可以對廣告訊息有較完整的理解。這也使得報紙適合產(chǎn)品關(guān)度高、信息量大而復(fù)雜的廣告。第三，報紙讀者一般具有一定的文化水平與生活水準，所以廣告面對的受眾文化素質(zhì)較高。第四，報紙在諸傳媒中以刊載嚴肅新聞著稱，所以報紙廣告在受眾心目中也具有一定的權(quán)威性。第五，報紙一般發(fā)行量較大，受眾普及率較高，廣告有較強的宣傳力度。第六，報紙具有便攜性，閱讀方便?！谄?，制作簡便，而且能在短時間內(nèi)調(diào)整廣告內(nèi)容，使廣告主的廣告計劃比較靈活。第八，一些家庭訂閱報紙，這部分讀者一般消費能力較強，報紙傳閱率高，精度率強，有利于廣告致效。第九，可以保存，以供查閱，能延續(xù)廣告的效果。第十，報紙不適合創(chuàng)意表現(xiàn)要求較高的廣告。廣告對傳媒具有不容小視的意義。它是傳媒業(yè)的重要收入來源。針對大多數(shù)傳媒而言，當前傳媒業(yè)收入總量最大、最重要的贏利模式就是二次銷售中以廣告收入為主的模式，也就是說廣告收入是當前大多數(shù)傳媒最主要的收入來源。廣告是傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的組成部分。廣告也提供信息，是內(nèi)容產(chǎn)品的組成部分。一些經(jīng)營性的廣告包含重要的經(jīng)濟信息；一般的商品與服務(wù)廣告也是給受眾提供消費信息的；至于分類廣告，本身就是傳媒信息的一部分。廣告體現(xiàn)出傳媒對于社會的價值。從更大的層面來看，社會生產(chǎn)的發(fā)展，需要進行銷售，生產(chǎn)與消費之問需要廣告進行溝通，才能更好地促進促銷，反過來再促進生產(chǎn)，從而推動經(jīng)濟發(fā)展。廣告具有欣賞性，可美化內(nèi)容產(chǎn)品。有些制作精美、創(chuàng)意吸引人的廣告，本身有一定的欣賞性，本身也能給受眾帶來審美享受，提高了報紙的藝術(shù)效果。好的發(fā)行工作能獲得大的發(fā)行量，而發(fā)行量的大小將直接影響報紙廣告資源的市場價格。除了免費報紙是無償發(fā)行，訂閱和零售都屬于有償發(fā)行。訂閱對于發(fā)行來講，是價值最大的一部分業(yè)務(wù)，因為訂閱款預(yù)付報社可以事先獲得一筆流動資金，并且有了這部分訂閱用戶的支持，就保證了這部分發(fā)行量的穩(wěn)定。另外，對于訂閱進家庭，這部分讀者對于廣告主來說有吸引力，家庭讀者在家可以靜下心來讀報，所以對報紙廣告的精讀率會較高，家庭閱讀的傳閱率也較個體訂閱者更高。相對于訂閱而言，零售店將報紙銷售給來往路過讀者這一行為就使零售發(fā)行量不夠穩(wěn)定。但也有其獨特價值，如可以及時掌握市場對報紙內(nèi)容的反應(yīng)，使編采工作根據(jù)市場反應(yīng)靈活調(diào)整，可節(jié)省消耗在報紙投送上的花費等。有效發(fā)行與廣告投放量密不可分，有效發(fā)行的核心思想是以廣告投放量為核心，發(fā)行的一切工作是圍繞著提高廣告投放量進行。要使自己的發(fā)行有效，關(guān)鍵是要努力使自己的目標受眾與廣告主目標消費者盡量一致。在目標受眾于一定時期內(nèi)確定后，就該努力擴大目標受眾的數(shù)量，此時發(fā)行量越大，廣告投放量越大，發(fā)行也越加有效。當然，也不是說發(fā)行量越大越好，因為根據(jù)傳媒經(jīng)濟學(xué)中的邊際效益遞減原理，生產(chǎn)過程中，隨著資源投入的增加，邊際效益最終會逐漸出現(xiàn)遞減現(xiàn)象。所以報紙發(fā)行量也應(yīng)控制在一個最佳點上，使在該點上發(fā)行邊際成本等于廣告邊際收益，這時才是真正的有效發(fā)行，才能達到利潤最大化。報紙有“負定價”一說，若只看一份報紙的發(fā)行收益與成本之間的關(guān)系，報紙的定價確實低于成本。但若將一份報紙的收益視為發(fā)行收益與廣告收益之和，報紙的定價自然就不會小于成本了。報紙“負定價”或免費的奧秘就在于其收益來自兩個部分一是發(fā)行，二是廣告。作者簡介梁爽，四川大學(xué)2011Z廣播電視編導(dǎo)。58報紙廣告與傳媒發(fā)行淺析報紙廣告中的傳媒經(jīng)濟學(xué)梁爽四川大學(xué)，四川成都610039摘要廣告資源獲得高的收入，同時帶動了傳媒，使傳媒也有了充足資本加強采NX作以促進內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量的提升，從而形成一個相互促進的螺旋上升的態(tài)勢。本文從報紙廣告的特征、報紙廣告和傳媒的關(guān)系以及報紙發(fā)行三方面淺析報紙廣告中的傳媒經(jīng)濟學(xué)。關(guān)鍵詞報紙廣告；傳媒；傳媒經(jīng)濟學(xué)中圖分類號J9文獻標識碼A文章編號20954115201402581對于報紙，當前主要以廣告資源收入為主，以內(nèi)容產(chǎn)品等其他收入為輔。如果僅靠報紙內(nèi)容產(chǎn)品的銷售收入，那么報業(yè)一定會虧本，必須依靠廣告資源的銷售來彌補。而且在現(xiàn)實實踐中，廣告資源的銷售收入很高，給傳媒帶來了相當可觀的收入。從本質(zhì)上說，廣告不是報紙工作的必須環(huán)節(jié)，但是目前其對于報紙的生存非常重要。報紙是傳媒產(chǎn)業(yè)中最早面向公眾消費者傳播廣告信息的載體，現(xiàn)在也仍然是使用率很高的廣告?zhèn)髅街?。在報紙廣告中，一般商業(yè)廣告居多。比如報紙上常見的以促銷商品或勞務(wù)為目的的廣告、以樹立形象為目的的廣告、已建立觀念為目的的廣告、為公開相關(guān)信息而發(fā)布的廣告。當前，中國的報紙廣告可以分成四大類工商廣告、公益廣告、分類廣告以及插頁廣告。在我看來，報紙廣告資源具有以下幾點特性第一，廣告不強制要求受眾對報紙信息一一瀏覽，讀者可以選擇自己感興趣的廣告內(nèi)容進行精讀。第二，訊息接受較深入，讀者可以對廣告訊息有較完整的理解。這也使得報紙適合產(chǎn)品關(guān)度高、信息量大而復(fù)雜的廣告。第三，報紙讀者一般具有一定的文化水平與生活水準，所以廣告面對的受眾文化素質(zhì)較高。第四，報紙在諸傳媒中以刊載嚴肅新聞著稱，所以報紙廣告在受眾心目中也具有一定的權(quán)威性。第五，報紙一般發(fā)行量較大，受眾普及率較高，廣告有較強的宣傳力度。第六，報紙具有便攜性，閱讀方便?！谄?，制作簡便，而且能在短時間內(nèi)調(diào)整廣告內(nèi)容，使廣告主的廣告計劃比較靈活。第八，一些家庭訂閱報紙，這部分讀者一般消費能力較強，報紙傳閱率高，精度率強，有利于廣告致效。第九，可以保存，以供查閱，能延續(xù)廣告的效果。第十，報紙不適合創(chuàng)意表現(xiàn)要求較高的廣告。廣告對傳媒具有不容小視的意義。它是傳媒業(yè)的重要收入來源。針對大多數(shù)傳媒而言，當前傳媒業(yè)收入總量最大、最重要的贏利模式就是二次銷售中以廣告收入為主的模式，也就是說廣告收入是當前大多數(shù)傳媒最主要的收入來源。廣告是傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的組成部分。廣告也提供信息，是內(nèi)容產(chǎn)品的組成部分。一些經(jīng)營性的廣告包含重要的經(jīng)濟信息；一般的商品與服務(wù)廣告也是給受眾提供消費信息的；至于分類廣告，本身就是傳媒信息的一部分。廣告體現(xiàn)出傳媒對于社會的價值。從更大的層面來看，社會生產(chǎn)的發(fā)展，需要進行銷售，生產(chǎn)與消費之問需要廣告進行溝通，才能更好地促進促銷，反過來再促進生產(chǎn)，從而推動經(jīng)濟發(fā)展。廣告具有欣賞性，可美化內(nèi)容產(chǎn)品。有些制作精美、創(chuàng)意吸引人的廣告，本身有一定的欣賞性，本身也能給受眾帶來審美享受，提高了報紙的藝術(shù)效果。好的發(fā)行工作能獲得大的發(fā)行量，而發(fā)行量的大小將直接影響報紙廣告資源的市場價格。除了免費報紙是無償發(fā)行，訂閱和零售都屬于有償發(fā)行。訂閱對于發(fā)行來講，是價值最大的一部分業(yè)務(wù)，因為訂閱款預(yù)付報社可以事先獲得一筆流動資金，并且有了這部分訂閱用戶的支持，就保證了這部分發(fā)行量的穩(wěn)定。另外，對于訂閱進家庭，這部分讀者對于廣告主來說有吸引力，家庭讀者在家可以靜下心來讀報，所以對報紙廣告的精讀率會較高，家庭閱讀的傳閱率也較個體訂閱者更高。相對于訂閱而言，零售店將報紙銷售給來往路過讀者這一行為就使零售發(fā)行量不夠穩(wěn)定。但也有其獨特價值，如可以及時掌握市場對報紙內(nèi)容的反應(yīng)，使編采工作根據(jù)市場反應(yīng)靈活調(diào)整，可節(jié)省消耗在報紙投送上的花費等。有效發(fā)行與廣告投放量密不可分，有效發(fā)行的核心思想是以廣告投放量為核心，發(fā)行的一切工作是圍繞著提高廣告投放量進行。要使自己的發(fā)行有效，關(guān)鍵是要努力使自己的目標受眾與廣告主目標消費者盡量一致。在目標受眾于一定時期內(nèi)確定后，就該努力擴大目標受眾的數(shù)量，此時發(fā)行量越大，廣告投放量越大，發(fā)行也越加有效。當然，也不是說發(fā)行量越大越好，因為根據(jù)傳媒經(jīng)濟學(xué)中的邊際效益遞減原理，生產(chǎn)過程中，隨著資源投入的增加，邊際效益最終會逐漸出現(xiàn)遞減現(xiàn)象。所以報紙發(fā)行量也應(yīng)控制在一個最佳點上，使在該點上發(fā)行邊際成本等于廣告邊際收益，這時才是真正的有效發(fā)行，才能達到利潤最大化。報紙有“負定價”一說，若只看一份報紙的發(fā)行收益與成本之間的關(guān)系，報紙的定價確實低于成本。但若將一份報紙的收益視為發(fā)行收益與廣告收益之和，報紙的定價自然就不會小于成本了。報紙“負定價”或免費的奧秘就在于其收益來自兩個部分一是發(fā)行，二是廣告。作者簡介梁爽，四川大學(xué)2011Z廣播電視編導(dǎo)。58

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簡介：瞌黯甜甜噩噩噩并購浪潮的經(jīng)濟學(xué)分析一一以匯源并購案為例哈爾濱商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院【摘要】2014年新一輪的并購熱潮，觸發(fā)對幾年前以失敗告終的匯A2源并購案的深思，文章從社會福利的角度出發(fā)，對匯源并購案進行叫DM伊川1Η仰馬，可為瞅彈性，Η弘。經(jīng)濟學(xué)分析，通過威廉姆森的福利權(quán)衡模型分析得出我國現(xiàn)階段對‘王企業(yè)并購的態(tài)度要鼓勵企業(yè)并購，同時要慎重對待市場勢力大、需通過這一公式我們可以看到匯源果汁對社會福利的影響因素平求彈性高的企業(yè)并購，以達到提高整體社會福利的目的。均成本的變動比率、價格變動比率、并購前后的產(chǎn)量以及需求的價E關(guān)鍵詞】并購社會福利壟斷格彈性系數(shù)。其中值得注意的是彈性系數(shù)值Η，當價格上漲的比率一定時，Η的絕對值越大，要求平均成本下降的百分比就越大，2014年國內(nèi)并購市場保持升溫趨勢，尤其是李克強總理2014，HCTL否則并購帶來的效應(yīng)很可能為負。由于飲料界替代產(chǎn)品種類多，年政府工作報告及國務(wù)院頒布關(guān)于進一步優(yōu)化企業(yè)兼并重組市匯源果汁的需求彈性的絕對值較大，因而并購后要求的平均成本場環(huán)境的意見等宏觀政策之后，引發(fā)了新一輪并購浪潮。如此多下降的百分比就大，這樣看來商務(wù)部不批準匯源并購案似乎是正的并購案例，成功并購者居多，少有失敗，這不得不引發(fā)對我國反確的的決策。此外，上式中K一般應(yīng)在1∞到110之間。表2顯壟斷法頒布以來首個被否決的外資并購案一一一匯源并購案的示了在某一需求彈性和K為105和110時，為抵消價格上漲百分深思。比所需降低的成本額。從經(jīng)濟學(xué)角度分析并購案理性人“的存在是根源，即并購中股東、經(jīng)理人與雇員都是理性人且皆維護自身利益，這將無法避免的產(chǎn)生利益沖突。因此，能否并購成功要看并購雙方能否實現(xiàn)雙贏即帕累托最優(yōu)。只有符合自身的并購標準、符合天時地利人和的并購才會成功，這不能用單一目標進行簡單評判。由此看來，匯源并購案的失敗是不符天時的國家政策不允許。對匯源并購案進行分析，就是對導(dǎo)致這件并購案失敗的主因商務(wù)部的決策進行分析。從經(jīng)濟學(xué)上對其分析就要通過威廉姆森的福利權(quán)衡模型進行，看其是否有利于社會福利增加。威廉姆森的并購福利權(quán)衡模型分為兩種情況，即并購前無市場支配力的社會福利模型和并購前有市場支配力的社會福利模型，由于匯源果汁在議定并購前就是中國飲料界的知名品牌，因而擁有市場支配力，所以并購前無市場支配力的社會福利模型就不再列述，僅用并購前有市場支配力的社會福利模型進行分析。假設(shè)匯源果汁的需求曲線為D，并購前的平均成本與邊際成本相等，價格為P，，匯源果汁在并購前存在一定的市場支配力，PAC，消費者福利和生產(chǎn)者福利之和為總社會福利，當價格等于邊際成本時總社會福利最大。并購后，由于規(guī)模效益的增加，匯源集團節(jié)約了成本，平均成本從AC，下降到AΙ，并購使得飲料界競爭企業(yè)的個數(shù)減少，形成一定程度的壟斷，價格由P，上升到P2消費者剩余凈損失的面積為鳥，匯源集團節(jié)約的成本即生產(chǎn)者剩余增加的面積為鳥，匯源集團由于降低產(chǎn)量而損失的利潤即生產(chǎn)者凈損失為A30這時，社會福利的凈變化為A2AA3。如果A2AA30，社會凈福利為正，并購有利女日果A2AA3Q，因此，圖中陰影部分B，即為匯源果汁價格下降給消費者帶來的福利增加圖中陰影部B2即為規(guī)模效益給可口可樂公司帶來的成本節(jié)約，即生產(chǎn)者福利增加。由于B10201PIP2〉0，BZQP2AC20，所以B，B20，即社會總福利增加。實際上，并購后可口可樂公司制定價格P2根據(jù)公司自己的目標可以有兩種選擇，其一，以短期利潤最大化為目標，把價格P2定在僅比并購前的價格P，稍低一點的水平上，盡管如此，由于產(chǎn)品的需求彈性較大，產(chǎn)量仍會有較大的增加，圖2中仍有B，0，且與前述威廉姆森模型中A，0相比，因此顯然有A，磯，消費者福利增加其二，以擴大市場份額為目標，會把價格P2定在僅比并購后的成本AΙ稍高的水平上，此時消費者的福利增加更多。匯源并購案如果獲得通過，很可能產(chǎn)生的后果就是上述模型推倒的結(jié)論價格不漲而降。由此可見，當年商務(wù)部依據(jù)反壟斷法第28條，以“集中完成后可口可樂公司可能利用其在碳酸軟飲料市場的支配地位，搭售、捆綁銷售果汁飲料，或者設(shè)定其他排他性的交易條件，集中限制果汁飲料市場競爭，導(dǎo)致消費者被迫接受更高價格、更少種類的產(chǎn)品“為由禁止此并購案，現(xiàn)在看來似乎并不完全正確。結(jié)論并購案若并購后的產(chǎn)品價格下降，則并購不僅可以帶來生產(chǎn)者的福利增加，也可以給消費者帶來福利增加，這種并購無條件地增加了社會總福利。而現(xiàn)實中由于各國反壟斷法的限制，并購后價格上漲的情況很少見，相反通過并購取得規(guī)模經(jīng)濟效益，從而降低并購后的產(chǎn)品價格則更為常見。把上述的匯源并購案的分析結(jié)果推廣開來，可以部分地緩解我們對并購可能帶來壟斷的擔(dān)憂。因為從福利權(quán)衡模型可以看出，在價格的上升壟斷力的增強與成本的下降效率的提高之間可以找到一個平衡點，由模型中對應(yīng)Η值，抵消價格上漲與成本下降百分比關(guān)系的參照表可知在需求彈性Η影響下，往往較小的成本下降就可以抵消較大的價格上升帶來的負面影響。這結(jié)論為并購可能帶來壟斷的負面影響提供了一個有力的辯護。雖然由模型中的對應(yīng)表還可得出市場力量越大，就需要更多的成本下降來抵消價格上升帶來的負面影響，但以較小的成本下降可以抵消較大的價格上升的總趨勢依然不變。也就是說企業(yè)的需求彈性和僑“汽上接第18頁外語通識教育核心課程?！耙杂⒄Z為教學(xué)語言構(gòu)建的課程體系應(yīng)該有核心、有靈魂，不能因人設(shè)課，而應(yīng)該根據(jù)通識教育的宗旨，借鑒國外通識教育核心課程的成功經(jīng)驗，有選擇、有針對性地開設(shè)既有聯(lián)系又相對獨立的課程，構(gòu)建切實可行、高效務(wù)實的課程體系，以保證教學(xué)效率和效果，為學(xué)生建立知識的整體概念創(chuàng)造條件。確定合適的課程體系還要處理好課程內(nèi)容深度和廣度的關(guān)系。通識教育課程沒有廣度就難以實現(xiàn)全人教育和受教育者的，可持續(xù)發(fā)展通識教育課程缺少深度就無法有效培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維，就很難提升他們對不同文化和價值觀念的辨識能力。譬如，將大學(xué)英語設(shè)為兩個階段基礎(chǔ)層次階段專業(yè)層次ESP階段“的課程設(shè)置模式基礎(chǔ)英語模塊通識英語模塊英美文化、英美文學(xué)等“。這些都是很好的嘗試，為英語通識教育課程的開展進行了積極的嘗試。同時，應(yīng)在條件具備的情況下，在完成大學(xué)英語基本教學(xué)任務(wù)的基礎(chǔ)上，根據(jù)復(fù)合型人才培養(yǎng)特點開設(shè)幾類具有層次性的高級英語選修課程。第一類是語言應(yīng)用類高級英語選修課程，如科技翻譯、現(xiàn)場口譯、商務(wù)英語、時文報刊選讀、論文寫作等，目的是培養(yǎng)學(xué)生的英語綜合應(yīng)用能力，為今后從事國際性工作做好充分的準備。第二類是語言文化類高級英語E窟黯酣IIDI市場力量與成本下降抵消價格上漲帶來的影響成正比。同時我國目前行業(yè)集中度相對國外來說比較低，企業(yè)國際市場競爭力弱，因此在這種情況下，反壟斷還為時過早，即使反壟斷，目前迫切要做的也是反對經(jīng)濟生活中的行政性壟斷。所以現(xiàn)階段來說，在完全競爭市場甚至部分非完全競爭市場下，并購帶來的效率相對于可能產(chǎn)生的壟斷的負面影響來說可以說是功大于過。然而這并非就是說對任何并購都要支持。模型分析結(jié)果還顯示市場需求彈性和事前市場力量與社會福利負相關(guān)。需求彈性越大，事前市場力量越大，并購可能帶來的負效益也越大。需求彈性大，即消費者隨著產(chǎn)品價格上升購買量急劇下降，通常是指奢侈品，例如黃金、汽車等。反之，也即消費者的購買量隨價格變化的幅度很小，通常指必需品，例如水、食品等。因此企業(yè)并購的效率受市場需求的制約。企業(yè)市場力量大通常伴隨著行業(yè)市場集中度較高，或者市場結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為壟斷程度高。反之，通常表現(xiàn)為市場集中度較低，或者市場結(jié)構(gòu)為完全競爭。因此從社會福利的角度來說，我們應(yīng)該慎重對待那些市場需求彈性大、集中度較高的企業(yè)的并購，特別是同時具備兩者的企業(yè)的并購。但如果對這種情況的并購強調(diào)成本控制，也能有效降低市場集中帶來的負面效應(yīng)。企業(yè)并購不僅僅是一種企業(yè)行為，也是一種社會行為。當前我國企業(yè)規(guī)模普遍較小，行業(yè)集中度及生產(chǎn)效率較低，而并購有助于企業(yè)快速地擴大生產(chǎn)規(guī)模，提高集中度和生產(chǎn)效率，提升競爭力，為企業(yè)帶來微觀經(jīng)濟效益，為社會提供更多更好的產(chǎn)品，因此在現(xiàn)階段應(yīng)鼓勵企業(yè)并購但同時也必須注意到并購對社會福利、資源配置、技術(shù)創(chuàng)新及收入分配等方面產(chǎn)生的不利影響。政府應(yīng)在宏觀上對企業(yè)并購予以指導(dǎo)，通過不斷改革企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度，完善資本市場和推進相應(yīng)的法律法規(guī)建設(shè)，以推進企業(yè)并購的市場化、社會化，規(guī)范企業(yè)并購行為，將并購帶來的社會損失降至最低點，真正發(fā)揮其應(yīng)有的效應(yīng)O參考文獻1陳洪并購理論分析JJ百度文庫，20102J劉成從匯源并購案看我國外資并購的反壟斷法律規(guī)制DJ湖南師范大學(xué)，201153J馬宇匯源并購案中最大的輸家中國企業(yè)家網(wǎng)，I飛附WECOCOMCNL一選修課程。如前所述，文化教學(xué)是英語教學(xué)的重要部分，因此，這類選修課也是比較重要的課程。2、提高師資隊伍建設(shè)水平要想達到理想的教書育人培養(yǎng)目標，也就意味著對教師提出了更高的要求。當前，教育國際化已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，所謂的高等教育國際化，其主要內(nèi)容就是師資的國際化、課程的國際化以及學(xué)生的國際化。這些國際化的一個重要標志和手段就是用英語作為授課語言之一。為深化大學(xué)英語通識教育教學(xué)改革，在完善課程體系、豐富教學(xué)內(nèi)涵的同時，師資隊伍建設(shè)也需同步進行，特別是加強對新任職教師和中青年教師的引導(dǎo)和教育。應(yīng)該在教學(xué)觀念、教育目標、教學(xué)內(nèi)容或課程設(shè)置、培養(yǎng)方法或課程設(shè)計、教學(xué)模式與途徑、教學(xué)研究課題等方面進行全方位與時俱進的培訓(xùn)。參考文獻1J胡素芬，肖J喧民孔子教育管理思想視角下的大學(xué)英語通識教育JJ高等農(nóng)業(yè)教育，201212J孫曉凌建構(gòu)全球化背景下的大學(xué)英語通識化教育理念JJ江蘇教育學(xué)院學(xué)報社會科學(xué)2013135必嘲

簡介：如此如此“廣告經(jīng)濟經(jīng)濟學(xué)”中央電視臺的廣告地位有多高潘多拉轉(zhuǎn)述過的這段文字比較有說明問題，我再轉(zhuǎn)述一遍10月24日下午，在2004年央視黃金段廣告招標說明會上，為了極言央視影響力之大、在央視投放廣告之千值萬值，白巖松對前來參會的廣告商說，“一條狗拉到中央臺連播30天，自然會成為一條名狗，我不過就是那條名狗而已因為中央臺太好了，所以我一直賴在里面。”據(jù)說此言一出，“廣告商們笑得合不攏嘴”，這就是說，“到中央臺做廣告保證出名”廣告做到這樣的份上，不能不令人想起氣功師賣藥。這當然只是名觜的“又一嘴”，不過，這種場合，比起播新聞來，可能更加自在，所以這一嘴可能比在新聞節(jié)目中更加誠實。誰說不是呢，說到中央電視臺的廣告，他們可是真的有理由這樣自信的。中央電視臺黃金段位廣告競標，已經(jīng)歷時十年。按央視自己的說法，它之所以被關(guān)注，是因為這場招標會，已經(jīng)被經(jīng)濟界公認為是“中國經(jīng)濟的晴雨表”、“市場變化的風(fēng)向標”，也是“企業(yè)預(yù)期的信心指數(shù)”。他們說，他們的廣告收入，“與中國經(jīng)濟一起成長”。除了央視，誰也不敢這樣自夸的海口。如果從數(shù)字到數(shù)字，大體也不能說不是這樣“事實上，這些年中央電視臺黃金時段廣告招標的金額一直在大幅攀升。2000年為192億元，2001年為216億元，2002年增加到2626億元，2003年達到331465億元，與此相對應(yīng)，中央電視臺的廣告總收入也從1998年的4445億元逐年上升到2003年的638億元。與此同時，中國的國內(nèi)生產(chǎn)總值也在穩(wěn)步上升。2000年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為89萬億元，2001年為97萬億元，2002年突破了10萬億元，平均每年的增長都在7％－8％之間。2003年前9個月中國經(jīng)濟增長85％?！边@就是央視的“廣告經(jīng)濟學(xué)”?？墒?，這樣的類比意味著什么呢在廣告這一面，央視不負擔(dān)政治任務(wù)，是“把蛋糕做得越大越好”，而國家的經(jīng)濟增長可是不能像央視的廣告增收那樣只考慮自己的小氣候，那是需要考慮全局需要協(xié)調(diào)發(fā)展。央視的廣告行為，只能是逐利行為，不再負擔(dān)用“美好的塑造人，教育人”，也就是說，它并不需要負擔(dān)社會責(zé)任。舉例說，當年的秦池，七億多的廣告投到央視，雖然是出名了，但這個酒是從此再也見不到了（據(jù)說還欠著一筆廣告費沒法再給）秦池沒有跟中央電視臺的廣告收入“一起增長”，沒有人找央視負責(zé)，就因為那是央視作為一個企業(yè)的逐利行為，如果是做新聞做垮一個企業(yè)，就不對了。經(jīng)濟學(xué)是應(yīng)該講行為道德的。可是，“央視經(jīng)濟學(xué)”為什么不負擔(dān)這樣的社會責(zé)任分析一下，七億廣告對一個酒廠來說意味說什么如果它生產(chǎn)七千萬瓶酒中國家家戶戶都能攤到一瓶啦，這個生產(chǎn)奇跡如果發(fā)生的話，中國每一家人平均要攤十多元廣告費，如果放在酒杯里，每一杯至少也要一塊錢（如果只是供少數(shù)精英分子享用的高貴奢侈品，這樣的廣告比例應(yīng)該沒問題）?，F(xiàn)在，又有一個在央視黃金時段投兩億多的奶業(yè)出現(xiàn)了，如果這個企業(yè)在來年要產(chǎn)出兩億多千克奶制品的話，每產(chǎn)出一千克，或者說，消費者每使用一千克該企業(yè)的奶制品，就得給中央電視臺貢獻一元錢。央視非但從來不分析這樣的廣告風(fēng)險，央視新聞對栽在他們的廣告門檻下的失敗者，從來避而不提，反而一慣以自己一臺獨大的絕對優(yōu)勢地位，把廣告當新聞做，在新聞中散布廣告迷霧，甚至為此不惜往國家政治經(jīng)濟上扯。你的廣告掙了多少錢，這種數(shù)錢的勾當，本來應(yīng)該獨自竊喜的事情，我們國家的新聞品質(zhì)再差，也不應(yīng)該以社會公器和國家的電視資源，來做成新聞節(jié)目?？墒?，在今年他們黃金時段廣告招標“與國家經(jīng)濟一起成長”之后，他們同樣把它搞成了一個全國性的新聞事件，甚至是全國經(jīng)濟生活中的大事投錢多的，和他們自己廣告策劃高手，被請進了“新聞會客廳”，名嘴白巖松有一嘴沒一嘴地與他們一起歡呼。這樣利用新聞資源，是不是以新聞謀私對此，人們能說什么呢。