河南旅游形象傳播研究.pdf

1、河南旅游形象是指：以河南旅游資源和旅游文化為依托，以河南旅游景觀、旅游服務(wù)以及旅游產(chǎn)品為載體，體現(xiàn)河南旅游價(jià)值和旅游特色，反映河南政治、經(jīng)濟(jì)、思想及文化內(nèi)涵的一個(gè)總體印象。它是人們對(duì)河南總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，是對(duì)河南城市的歷史印象、現(xiàn)實(shí)感知加上未來預(yù)想的一種抽象綜合，是人們透過對(duì)河南旅游地的旅游行為對(duì)河南內(nèi)在精神和價(jià)值觀的深層次了解。 河南旅游的硬件形象是人們到河南所要游覽的主要對(duì)象，是河南旅游形象形成的物質(zhì)基礎(chǔ)，其

2、人文景觀，自然景觀，物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容豐富多彩，但歸結(jié)起來可分為：中華之根、古都云集、少林故鄉(xiāng)、豫劇源頭四大主題或在這四大主題統(tǒng)領(lǐng)下的諸多類別。而其軟件形象應(yīng)是河南深厚的歷史背景和豐富的文化內(nèi)涵。目前，河南旅游形象的傳播方式主要有形象廣告、人際傳播、“標(biāo)志性活動(dòng)”以及大篷車宣傳四種。 從受眾對(duì)河南旅游形象認(rèn)知層面分析，河南旅游形象從總體上可以分為原始感知形象、決策感知形象和實(shí)際感知形象三個(gè)形象層。 從傳播學(xué)的基本原理出發(fā)，

3、河南旅游形象傳播的三大要素就是傳播主體、形象主體和傳播受眾。河南旅游形象的傳播主體即河南政府及城建的領(lǐng)導(dǎo)者、策劃者以及河南省的全體城市居民，形象主體則是對(duì)旅游景觀開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善配套和對(duì)旅游管理以及旅游文化的建設(shè)，傳播受眾是旅游者和潛在旅游者。 河南旅游形象的傳播應(yīng)強(qiáng)調(diào)歷史文化內(nèi)涵的深度發(fā)掘，注重大旅游品牌的塑造，強(qiáng)化人文理念的注入，而河南旅游形象的傳播策略主要以媒體策略、廣告策略、公關(guān)策略、人際傳播和大型節(jié)事活動(dòng)策劃為