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文檔簡介
1、隨著旅游目的地之間競爭的加劇，各地都開始重視旅游目的地的營銷工作并考慮如何吸引客源，旅游目的地形象是吸引游客來訪的關(guān)鍵因素，因此塑造良好的旅游目的地形象并將其有效地傳播給目標(biāo)受眾，就成為了旅游目的地營銷工作的核心。
本文首先對整合營銷傳播及旅游目的地形象傳播相關(guān)理論進行了回顧，對整合營銷與整合營銷傳播的概念進行了解釋，界定了本文使用的整合營銷傳播的概念，并對已有的旅游目的地形象傳播研究進行梳理，分析了旅游目的地形象傳播的基本類
2、型，并基于傳播要素理論，歸納出旅游目的地形象傳播的五要素。
其次，歸納出目前國內(nèi)旅游目的地形象傳播的一般模式并進行分析，指出其中存在的問題。然后，結(jié)合旅游目的地形象傳播要素的特點，分析了國內(nèi)旅游目的地形象傳播采用整合營銷傳播方法的必要性。
再次，分析了我國旅游目的地形象整合營銷傳播的指導(dǎo)思想和傳播過程，對傳播過程的四個主要因素（傳播力量的整合，傳播內(nèi)容的整合，傳播手段的整合及加強與受眾的雙向溝通）進行分析，在此基礎(chǔ)上
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