基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視角的我國(guó)旅游目的地形象傳播研究.pdf

1、隨著旅游目的地之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各地都開(kāi)始重視旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)工作并考慮如何吸引客源，旅游目的地形象是吸引游客來(lái)訪的關(guān)鍵因素，因此塑造良好的旅游目的地形象并將其有效地傳播給目標(biāo)受眾，就成為了旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)工作的核心。
　　本文首先對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播及旅游目的地形象傳播相關(guān)理論進(jìn)行了回顧，對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念進(jìn)行了解釋?zhuān)缍吮疚氖褂玫恼蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播的概念，并對(duì)已有的旅游目的地形象傳播研究進(jìn)行梳理，分析了旅游目的地形象傳播的基本類(lèi)

2、型，并基于傳播要素理論，歸納出旅游目的地形象傳播的五要素。
　　其次，歸納出目前國(guó)內(nèi)旅游目的地形象傳播的一般模式并進(jìn)行分析，指出其中存在的問(wèn)題。然后，結(jié)合旅游目的地形象傳播要素的特點(diǎn)，分析了國(guó)內(nèi)旅游目的地形象傳播采用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方法的必要性。
　　再次，分析了我國(guó)旅游目的地形象整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的指導(dǎo)思想和傳播過(guò)程，對(duì)傳播過(guò)程的四個(gè)主要因素（傳播力量的整合，傳播內(nèi)容的整合，傳播手段的整合及加強(qiáng)與受眾的雙向溝通）進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上