湖南古村鎮(zhèn)旅游品牌形象傳播策略研究.pdf

1、古村鎮(zhèn)旅游市場需求廣泛，國家政府對于古村鎮(zhèn)的開發(fā)與保護也非常重視，古村鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展勢頭十分強勁。受到這股熱潮的影響，資源豐富、產(chǎn)品繁多、品味較高的湖南古村鎮(zhèn)的旅游業(yè)在近些年也有了十足的進展。但由于經(jīng)營方品牌意識的缺乏，使得湖南古村鎮(zhèn)更注重旅游開發(fā)而忽略了品牌形象的傳播。這在一定程度上限制了湖南古村鎮(zhèn)旅游的進一步發(fā)展，同時延緩了其發(fā)展速度，使在同質(zhì)化嚴(yán)重的古村鎮(zhèn)旅游市場中落后于其他地區(qū)的競爭對手。
　　未來市場的競爭即是品牌的競爭

2、，要提高湖南古村鎮(zhèn)旅游市場競爭力，就必須加強其旅游品牌的有效傳播。以品牌傳播理論、品牌接觸點理論、“5W”傳播模式等為基礎(chǔ)，對湖南古村鎮(zhèn)的旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及其傳播過程中存在的問題與成因進行分析，基于資源的多元性、受眾的多元性等客觀因素并以優(yōu)秀案例的成功經(jīng)驗為借鑒，分別提出不同的針對性策略。
　　針對于湖南古村鎮(zhèn)旅游品牌形象傳播所存在的品牌形象不明、推廣力度不夠、品牌識別系統(tǒng)缺失、傳播方式單一、品牌傳播零散、傳播內(nèi)容粗糙等方面的問

3、題，探尋其成因主要在于缺乏完善的傳播體系、缺乏有效的品牌管理與維護體系、傳播主體品牌意識薄弱、對自身資源特色缺乏深耕及對受眾了解浮于表面等。針對其存在的問題與成因，結(jié)合湖南古村鎮(zhèn)旅游資源的特殊性與受眾的多元化需求，綜合考慮傳播過程的提出多元化傳播策略:第一，針對受眾接觸媒介的多元化傾向，豐富并融合傳播渠道，推進各種傳播方式的整合，建立互動機制;第二，根據(jù)湖南資源特色與文化基因進行差異化定位，并優(yōu)化傳播內(nèi)容;第三，針對湖南所擁有的的古村鎮(zhèn)