試論當代中國電視劇的傳播理念.pdf

1、中國確立了社會主義市場經(jīng)濟的地位.實行有特色的社會主義以后,商品經(jīng)濟和市場經(jīng)濟對傳媒的影響很大.國家對傳媒不再是全額撥款,而是自創(chuàng)自收,中國的大眾傳播媒介逐步開始承擔起雙重角色的重任:既是輿論的引導者又是經(jīng)濟的創(chuàng)收者.作為媒介的一個節(jié)目形態(tài)——電視劇受媒介的雙重角色的影響,其傳播理念也由單純的宣教工具到以國家意志,大眾意識和精英意識為中心的多種文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變.而這種轉(zhuǎn)變對電視劇本體及創(chuàng)作,電視劇市場環(huán)境以及電視劇在中國所要實現(xiàn)的社會功能

2、都有重大的影響力和沖擊力.為中國電視劇在近二十年中的發(fā)展和長足進步產(chǎn)生了積極的促進作用:逐步建立和形成了中國電視劇節(jié)目交易和播出市場,使電視劇的敘事表意形態(tài)類型化和多樣化,滿足大眾的基本的觀賞需求,使電視劇成為中國百姓日常生活不可缺少的精神產(chǎn)品,同時也促使了大眾對主流意識形態(tài)的認同.由于傳媒所承擔的社會角色(輿論的引導者,經(jīng)濟的創(chuàng)收者)有兩種不同的表現(xiàn)方式:均衡和非均衡狀態(tài).電視劇傳播理念中國家意志,大眾意識和精英意識三者之間也存在的協(xié)

3、調(diào)與非協(xié)調(diào)的關系.當三者關系協(xié)調(diào),中國電視劇就能夠獲得社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收.當三者出現(xiàn)關系失衡,中國電視劇就會發(fā)生諸多問題.對社會產(chǎn)生不良的影響,電視劇的從業(yè)機構(gòu)和人員就得不到經(jīng)濟回報.而這時候,國家意識形態(tài)的管理部門就會加以調(diào)整和規(guī)范.因為中國是社會主義國家的性質(zhì)不論在過去,現(xiàn)在還是將來都不會改變,即使在高科技和全球化的時代也是如此.所以,中國電視劇的傳播理念面對新時代雖然要進行一些改變,需要精品意識和全球意識的洗禮.但這種改變