CBA聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究.pdf

1、CBA聯(lián)賽經(jīng)過(guò)十年的職業(yè)化改革，已有長(zhǎng)足的發(fā)展。但聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)水平還有待進(jìn)一步提高，作為聯(lián)賽重要無(wú)形資產(chǎn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的開(kāi)發(fā)不足尤為突出。故本文以CBA聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)為研究對(duì)象，運(yùn)用調(diào)查法、比較法、實(shí)證分析法、文獻(xiàn)資料法與數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，以營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)及政府經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論為支撐，分析了CBA聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)組合策略，并提出有關(guān)如何改善CBA聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓的市場(chǎng)環(huán)境及改進(jìn)CBA聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)市

2、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的建議，旨在向聯(lián)賽經(jīng)營(yíng)者提供參考。
　　本文研究的主要結(jié)論是：
　　一、電視產(chǎn)業(yè)化及日益改善的收視環(huán)境是進(jìn)行CBA聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有利因素；我國(guó)有關(guān)體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的法規(guī)缺失與在國(guó)際重大體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓中的政策性壁壘是阻礙CBA聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要因素。
　　二、聯(lián)賽的管理體制與運(yùn)營(yíng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的機(jī)構(gòu)設(shè)置難以保證轉(zhuǎn)播權(quán)的高效開(kāi)發(fā)；聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)正逐漸由買(mǎi)方獨(dú)家壟斷向買(mǎi)方寡頭壟

3、斷轉(zhuǎn)變；CBA聯(lián)賽的電視觀眾市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠。
　　三、缺乏聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)品組合策略。四、聯(lián)賽經(jīng)營(yíng)管理方一直采用獨(dú)家代理的方式分銷(xiāo)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，收益低；聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)定價(jià)偏低；缺乏聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的促銷(xiāo)手段。
　　本文研究的主要建議是：
　　一、國(guó)家加快有關(guān)體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的立法，取消對(duì)國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)際重大賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的限制政策。
　　二、進(jìn)一步深化聯(lián)賽的管理體制改革，實(shí)現(xiàn)政企分開(kāi)、管辦分離；建立聯(lián)賽電視制作中心，

4、走自我開(kāi)發(fā)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的道路。
　　三、增制紀(jì)錄片節(jié)目與訪(fǎng)談節(jié)目等產(chǎn)品項(xiàng)目，優(yōu)化產(chǎn)品組合。
　　四、對(duì)CBA比賽轉(zhuǎn)播、專(zhuān)題節(jié)目的版權(quán)銷(xiāo)售采用直接分銷(xiāo)渠道（其具體形式可以是直接洽談與通過(guò)交易會(huì)）。
　　五、CBA比賽轉(zhuǎn)播版權(quán)以成本導(dǎo)向與需求導(dǎo)向相結(jié)合的定價(jià)方法為基礎(chǔ)，根據(jù)各電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與經(jīng)營(yíng)能力，實(shí)施差別定價(jià)策略。CBA專(zhuān)題節(jié)目版權(quán)應(yīng)采用滲透定價(jià)策略，以成本價(jià)銷(xiāo)售為宜，目的是打開(kāi)市場(chǎng)，以追求覆蓋面為目標(biāo)；也可作為比賽轉(zhuǎn)