2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、20世紀(jì),體育電視轉(zhuǎn)播出現(xiàn),先是免費(fèi)足球轉(zhuǎn)播,再是商業(yè)足球轉(zhuǎn)播,逐步打破了英國(guó)體育賽事依靠門(mén)票收入,贊助商贊助的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式。媒體與足球賽事的合作給英國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽帶來(lái)繁盛的局面。其中,英超賽事三分之一的收入來(lái)自于電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售。文章先是回顧了前人研究成果,將以職業(yè)體育賽事產(chǎn)品供應(yīng)關(guān)系網(wǎng)為模型,分析英超聯(lián)賽體育組織市場(chǎng)以及轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)。對(duì)英超體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)上、下游研究將是本文的研究重點(diǎn)。
  轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)的上游市場(chǎng)中,由于英超賽

2、事作為一種體育產(chǎn)品,其轉(zhuǎn)播權(quán)在英國(guó)市場(chǎng)具有稀缺性特征,議價(jià)能力高,2013-2016三個(gè)賽季的比賽單是英國(guó)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售收入便多達(dá)30億英鎊。針對(duì)轉(zhuǎn)播商市場(chǎng)的一家獨(dú)大,歐盟出臺(tái)多項(xiàng)政策調(diào)控,維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng),保障下游市場(chǎng)中公民享受體育文化成果的權(quán)益。在此之后,英超繼續(xù)采用打包銷(xiāo)售的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)播權(quán)營(yíng)銷(xiāo),銷(xiāo)售給多個(gè)轉(zhuǎn)播商以制造競(jìng)爭(zhēng);并根據(jù)政策要求提供多平臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售業(yè)務(wù),防止轉(zhuǎn)播商的壟斷;此外,全力開(kāi)拓海外市場(chǎng)業(yè)務(wù),運(yùn)用新的媒介形式接觸用戶(hù),提

3、升賽事影響力同時(shí)促進(jìn)賽事轉(zhuǎn)播訂閱。轉(zhuǎn)播權(quán)的下游市場(chǎng)中,由于上游銷(xiāo)售策略的變化,轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用上漲,英國(guó)的訂閱用戶(hù)如果要繼續(xù)收看全部英超賽事,不得不去承擔(dān)這筆費(fèi)用。
  本文通過(guò)分析認(rèn)為,第一,公共政策對(duì)于英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)收入影響并不顯著,賽事轉(zhuǎn)播權(quán)上、下游市場(chǎng)在目前依然缺乏競(jìng)爭(zhēng)活力,英超一攬子打包銷(xiāo)售方案成功,轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用持續(xù)上漲;第二,新的媒介形式使得英超能夠近距離接觸客戶(hù),推廣賽事品牌,進(jìn)一步促進(jìn)下游轉(zhuǎn)播權(quán)訂閱,這是環(huán)環(huán)相扣的,然而與

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