我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究.pdf

1、電視傳媒和足球運動均是當今國內(nèi)外關(guān)注的熱點問題，在我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播發(fā)展歷程中，二者既相互促進和補充又相互影響和制約。本文以我國職業(yè)足球聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播為研究對象，以足球聯(lián)賽和電視轉(zhuǎn)播的和諧共生互利雙贏為基點，通過對我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播以來的歷史回顧、現(xiàn)狀分析與國外成功案例的借鑒與啟示，在此基礎(chǔ)上提出如何完善我國職業(yè)足球聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播問題的發(fā)展策略。 本文采用了文獻資料法、專家訪談法、個案調(diào)查法、比較分析法和問卷調(diào)查法對

2、所研究的內(nèi)容進行分析，并運用有關(guān)經(jīng)濟學、傳播學、體育社會學、管理學的相關(guān)理論，為課題研究提供理論依據(jù)，在深入研究我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出具有針對性的符合中國國情的職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播發(fā)展策略，為職業(yè)足球與電視轉(zhuǎn)播的互利雙贏提供參考依據(jù)。實際上，由于現(xiàn)代社會的復雜性，足球聯(lián)賽與電視轉(zhuǎn)播的影響也是相互的，二者的關(guān)系不可避免地會出現(xiàn)矛盾和沖突，為此，本課題從經(jīng)濟和社會文化等不同角度來探討我國職業(yè)足球聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播問題，全面地

3、揭示其發(fā)展規(guī)律，為社會創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益和社會效益。 本文通過探索我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播的理想模式、有效的階段性合作以及足球聯(lián)賽與電視轉(zhuǎn)播相互促進、共同發(fā)展的合作機制與規(guī)律；通過探討英國這個擁有世界頂級足球聯(lián)賽的足球強國其體育電視傳播的模式，來對我國的職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播提供有益的參考與借鑒。文章提出了適合中國特殊國情職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播的5項對策：1、以提高我國職業(yè)足球聯(lián)賽競技水平為本，利用媒體監(jiān)督的力量推動實行職業(yè)裁判制度

4、以及采用電視轉(zhuǎn)播技巧呈現(xiàn)精彩足球賽事；2、重視我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷；3、提升我國職業(yè)足球聯(lián)賽的包裝與服務(wù)工作；4、開拓國際視野，電視轉(zhuǎn)播制定統(tǒng)一標準；5、形成多元電視轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)。 由此可見，無論在電視的足球報道實踐，還是職業(yè)足球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播的發(fā)展實踐，都迫切需要體育傳播理論的指導與幫助。因此，深入研究足球聯(lián)賽與電視轉(zhuǎn)播的關(guān)系，對其特殊的傳播規(guī)律進行總結(jié)，不僅將在一定程度上完善和發(fā)展我國體育與傳媒研究的理論體系，而且對實現(xiàn)足