華東地區(qū)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下誕生的職業(yè)籃球，是以獲取利潤(rùn)最大化為目的的，它的運(yùn)營(yíng)主要是依靠職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技能力構(gòu)成的競(jìng)賽為主的產(chǎn)品。CBA聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)也不例外，它也是依靠聯(lián)賽產(chǎn)品的銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)其正常的運(yùn)作。但CBA聯(lián)賽面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視，面對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)激烈爭(zhēng)奪體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀，中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽要想生存下去并在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就需要在強(qiáng)化聯(lián)賽產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，深入了解和分析CBA聯(lián)賽產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，并進(jìn)一步制定與之相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。只有做到

2、了這些，才有可能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。分析CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境和微觀(guān)環(huán)境，使聯(lián)賽管理者和俱樂(lè)部認(rèn)清外部和內(nèi)部形勢(shì)，是本文的出發(fā)點(diǎn)。因此，探討華東地區(qū)內(nèi)外環(huán)境對(duì)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響，以此改進(jìn)和優(yōu)化華東地區(qū)各俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)策略，是本文主要的研究?jī)?nèi)容。 本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、邏輯論證和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)華東地區(qū)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部和外部環(huán)境進(jìn)行研究，分析了華東地區(qū)CBA聯(lián)賽市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境現(xiàn)狀，并對(duì)此

3、環(huán)境下俱樂(lè)部的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)，為華東地區(qū)各俱樂(lè)部的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提出意見(jiàn)和建議。 本文對(duì)華東地區(qū)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的研究主要從宏觀(guān)和微觀(guān)環(huán)境入手，重點(diǎn)分析了經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者等。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，華東地區(qū)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況是：1．宏觀(guān)環(huán)境為CBA聯(lián)賽及CBA聯(lián)賽市場(chǎng)的發(fā)展提供了保障，在一定程度上積極的促進(jìn)了俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利開(kāi)展；2．華東地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)CBA聯(lián)賽市場(chǎng)主體產(chǎn)品的

4、質(zhì)量具有較高的要求，聯(lián)賽主產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)目前還不能滿(mǎn)足球迷全方位的需要；3．華東地區(qū)CBA聯(lián)賽產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者較多，聯(lián)賽產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量與主要競(jìng)爭(zhēng)者相比還存在著較大的差距；4．CBA聯(lián)賽和俱樂(lè)部需要強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)針對(duì)華東地區(qū)消費(fèi)者的特殊需求實(shí)施相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化，促成CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到一個(gè)新的高度。 針對(duì)當(dāng)前CBA聯(lián)賽產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的現(xiàn)狀，本文分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的關(guān)系，認(rèn)為華東地區(qū)各俱樂(lè)部