我國報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、自從1996年中國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立至今，中國的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)走過了10多年的發(fā)展歷程。在這其間，報(bào)業(yè)集團(tuán)得到了快速的發(fā)展，在全國形成了40家有較大影響的報(bào)業(yè)集團(tuán)。報(bào)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)，是我國報(bào)業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的一件大事，是報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。然而，目前我國的報(bào)業(yè)集團(tuán)同國外的報(bào)業(yè)集團(tuán)相比實(shí)力太弱，因此為適應(yīng)國內(nèi)報(bào)業(yè)市場競爭，尤其是參與國際報(bào)業(yè)市場競爭的需要，報(bào)業(yè)集團(tuán)需要做大做強(qiáng)。要做大做強(qiáng)就需要報(bào)業(yè)集團(tuán)從低層次的價(jià)格戰(zhàn)競爭上升到高

2、層次的戰(zhàn)略競爭上來。而實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為報(bào)業(yè)集團(tuán)做大做強(qiáng)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的重要戰(zhàn)略。 多品牌戰(zhàn)略作為品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，在報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展中發(fā)揮著越來越大的作用，這已經(jīng)被西方發(fā)達(dá)國家報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展歷史所證明。因此，我國報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略是報(bào)業(yè)集團(tuán)做大做強(qiáng)，提高核心競爭力，獲得市場競爭優(yōu)勢的有效途徑。 然而，多品牌戰(zhàn)略在我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)施畢竟才剛剛開始，缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)積累和理論研究的指導(dǎo)，實(shí)踐中也存在不少障礙和問題，

3、雖然理論界對此也展開過研究和探討，發(fā)表的相關(guān)學(xué)術(shù)論文也不少，但這些文章只是分別對報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略的某一個(gè)或幾個(gè)方面進(jìn)行論述，結(jié)合報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略實(shí)踐對報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略進(jìn)行較為全面的研究和分析并提出報(bào)業(yè)集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑的論著還比較少見，而這一工作對于我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展和報(bào)業(yè)市場的健康發(fā)展來說不僅必須而且非常迫切，本文的選題就是在這種背景下產(chǎn)生的。 本文共分七部分。第一部分是緒論。第二部分是通過對品牌的歷史發(fā)展分析

4、和各種品牌學(xué)說的比較，深入闡述了多品牌戰(zhàn)略從品牌定位到品牌管理的實(shí)施機(jī)制。第三部分在對報(bào)業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)下的報(bào)業(yè)市場特點(diǎn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，論述了報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略的意義和當(dāng)前報(bào)業(yè)品牌戰(zhàn)略中存在的問題。第四部分通過對西方報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展歷程和品牌戰(zhàn)略的分析，從而得出了多品牌戰(zhàn)略是一條解決問題的有效途徑。第五部分是通過對報(bào)業(yè)集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略實(shí)踐模式的總結(jié)，闡述了多品牌戰(zhàn)略對于報(bào)業(yè)集團(tuán)的作用，并對報(bào)業(yè)集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略實(shí)施中存在的缺陷進(jìn)行了分析。第六部分