2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、1997年前后,中國珠寶首飾業(yè)為了應(yīng)對加入WTO后來自發(fā)達國家和地區(qū)的珠寶企業(yè)進入中國市場的沖擊,珠寶品牌建設(shè)問題就提上了議事日程。1999年,在中國珠寶玉石行業(yè)協(xié)會的推動下,中國珠寶首飾業(yè)興起了珠寶品牌建設(shè)的熱潮。如今十年過去了,我們遺憾地看到,中國內(nèi)地珠寶品牌建設(shè)尚未有實質(zhì)的進展,反倒是國外和香港珠寶品牌在內(nèi)地市場大行其道,在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。本文運用市場調(diào)研的方法,以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中市場演進規(guī)律為線索,系統(tǒng)分析珠寶行業(yè)演進

2、過程及其品牌建設(shè)背景和過程,指出中國珠寶品牌建設(shè)的誤區(qū),并通過對國內(nèi)珠寶市場競爭現(xiàn)狀的分析,提出中國珠寶品牌戰(zhàn)略建設(shè)的必要性和緊迫性,在此基礎(chǔ)上探討中國珠寶品牌戰(zhàn)略的健康發(fā)展之路。 論文從認識品牌及珠寶營銷中品牌戰(zhàn)略的意義入手,以行業(yè)的市場演進規(guī)律為主線,以中國珠寶品牌產(chǎn)生的背景為開端,對中國珠寶首飾品牌的現(xiàn)狀及其建設(shè)誤區(qū)進行了分析。并將在中國內(nèi)地經(jīng)營的國內(nèi)外品牌的市場布局、認知度、經(jīng)營業(yè)績等進行比較,以詳實的資料和數(shù)據(jù)說明品牌

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