論高等教育產(chǎn)業(yè)化中高校品牌形象的塑造.pdf

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，高等教育面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，高等教育具有產(chǎn)業(yè)的屬性已經(jīng)得到了公認(rèn)，但對(duì)于高等教育是否可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化還存在爭(zhēng)論，本文中的教育產(chǎn)業(yè)化并不是要把教育變成一種傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)，而是指教育的管理和運(yùn)行機(jī)制應(yīng)面向市場(chǎng)，試圖在教育體制中引入一些成功的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制，使教育體制能夠更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要，提高教育的質(zhì)量和效益，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和完善的過(guò)程中高校管理者應(yīng)有選擇的學(xué)習(xí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的經(jīng)濟(jì)管理、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方

2、式來(lái)發(fā)展高等教育產(chǎn)業(yè)。樹(shù)立高校品牌成為高校在競(jìng)爭(zhēng)事態(tài)下立于不敗之地的生存法則。其中品牌形象的塑造是品牌經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容。 高校形象是個(gè)復(fù)雜的形象體系，它的塑造過(guò)程是個(gè)長(zhǎng)期龐大的工程。本文分析了高校形象的特點(diǎn)，對(duì)高等教育產(chǎn)業(yè)的意義，并指出了其認(rèn)識(shí)誤區(qū)。高校形象的塑造借鑒了產(chǎn)業(yè)界的CIS體系，介于專(zhuān)業(yè)限制，本文中主要闡述高校視覺(jué)形象，指出了視覺(jué)形象的重要性，并分析了高校視覺(jué)形象應(yīng)該包括的內(nèi)容和目前國(guó)內(nèi)視覺(jué)形象識(shí)別體系建設(shè)中的不足。高校