我國游戲展會品牌形象塑造研究

1、上海大學碩士學位論文我國游戲展會品牌形象塑造研究姓名：何偉申請學位級別：碩士專業(yè)：藝術學指導教師：林采霖20080401上海大學碩士學位論文A B S T R A C TT o d a yd i g i t a li n t e r a c t i v ee n t e r t a i n m e n ti n d u s t r yi s h a v i n gar a p i dd e v e l o p m e n t ．L o

2、t s o f e x c e l l e n tb r a n d s h a v e b e e n b o mi n t h e f i e l d s o fg a m e p r o d u c t i o n i nm a n u f a c t u r e ，s o f t w a r ed e s i g n ，a g e n c ya n d o p e r a t i o n ．A saw a yo f p r o

3、m o t i o na n dc o m m u n i c a t i o n , g a m ee x h i b i t i o nh a sa t t r a c t e da t t e n t i o nf r o mb o t hg a m es p e c i a l i s t sa n df a n s ．I t i s a n i m p o r t a n tt o p i c f o rd i s c u s

4、 s i o n f o rt h es p o n s o r s t oa d v a n c et h ea u t h o r i t ya n ds p e c i a l t yo fg a m ee x h i b i t i o n ，a n d f o r mo u t s t a n d i n gb r a n di m a g et oe x h i b i t o r sa n da u d i e n c e

5、 si no r d e r t od e v e l o pi t a st h e i n t e r n a t i o n a la n dl a r g e - s c a l ee x h i b i t i o n ．T h i se s s a ya i m st op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to f t h e b r a n do fg a m e e x h i b

6、 i t i o ni no r d e r t o e n r i c hb r a n di m a g eo f t h eg a m e e x h i b i t i o ni nC h i n a ．A n d i t o f f e r s s t r a t e g i e sf o rt h ed e v e l o p m e n to f t h ei n t e m a t i o n a l ，a u t h

7、e n t i ca n dp r o f e s s i o n a l e x h i b i t i o na n d t h ep r o m o t i o no f t h ew h o l e l e v e lo f e x h i b i t i o n i n d u s t r y ．T h i se s s a yh a sc a r r i e d o nt h e d i s c u s s i o n f

8、r o mf o u rr e s p e c t s ，t h e c o n t e n t ，t h ea u d i e n c e ，t h es t y l ea n dt h ef o r mo ft h e e x h i b i t i o n ．W i t ht h e c o n s t i t u t i o nt h e o r yo fb r a n di m a g e ，i tc o n c l u d

9、e st h ec o n s t i t u t i o no f b r a n di m a g eo f g a m e e x h i b i t i o n ，w h i c ha r et h e i n s i d ec u l t u r a li m a g e ，c r e d i ts t a n d i n ga n d t h eo u t s i d ev i s u a la n d s e r v i

10、c ei m a g e ．A n d i t a n a l y z e sd e t a i l e dm e a s u r e si ne a c hp r o c e s sf r o ms i xr e s p e c t s ，w h i c ha r et h es t u d y o nc o n s u m e rd e m a n d ，l o c a t i o no fb r a n di m a g e ，c

11、 h o i c e o fc a r r i e r , s y m b o l i cd e s i g n ，i n t e g r a t e dc o m m u n i c a t i o na n dd y n a m i cd e v e l o p m e n to fb r a n di m a g e ．I nt h es t u d yo nt h ei n t e g r a t e dc o m m u n

12、i c a t i o no fb r a n d i m a g e ，t h et h e s i s p u t sf o r w a r d t h a tp u b l i cr e l a t i o n ss h o u l db ed o n ef r o mb o t l lt h ea n g l eo f p r o p a g a n d aa n ds o c i a l i t y ．I ts h o u l

13、 dp a y a t t e n t i o nt ot h es c a l e ，d u c t i b i l i t ya n d s t a g eo f t h el a r g e —s c a l ea c t i v i t ya n dm e e t i n g ．T h e c h o i c eo ft h e m e d i a i s a l s o i m p o r t a n t ．I n t e r

14、 p e r s o n a l c o m m u n i c a t i o ns h o u l db eb u i l do nt h eb a s i so f s e r v i c e 、析t hs e v e n s e r v i c ec o n c e p t s ．A l s oe x h i b i t o r ss h o u l dl a y s t r e s so n i t sc o n s i s

15、t e n c y , i n t e r a c t i o n ，i n t e r e s t ，i n n o v a t i o na n d c o n v e n i e n t ．I nt h e c a s e s t u d y , t h e t h e s i sm a k e saf i e l d s u r v e y o nt h eb a n di m a g eo f5 t hC h i n a J