消費(fèi)者自我概念、產(chǎn)品涉入度與品牌敏感的關(guān)系研究——以湖南省長沙地區(qū)大學(xué)生消費(fèi)為例.pdf

1、分類號學(xué)校代碼!Q墨壘至密級學(xué)號一200809020160消費(fèi)者自我概念、產(chǎn)品涉入度與品牌敏感的關(guān)系研究AstudyonthereIationshipofconsumerseIfconcept、productinvolvementandbranaSensItlVItyII■■●●●一——takingtheundergraduateconsumerinChangshaofHunanProvinceasanexampIe指導(dǎo)教師姓名、職稱塹

2、翌進(jìn)割整撞湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二零一一年五月摘要IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIlY1911609品牌敏感指的是消費(fèi)者在購買某類產(chǎn)品時對品牌的一種總體重視程度，國內(nèi)外關(guān)于品牌敏感的研究起步較晚，還不成熟，針對中國消費(fèi)者的品牌敏感的實(shí)證研究也不多見。目前關(guān)于品牌敏感的解釋因素中最主要的是感知質(zhì)量差異和產(chǎn)品涉入度，品牌敏感是個人變量，可以試從消費(fèi)者特征角度來探討品牌敏感的差異。因此，在前人研究產(chǎn)品涉入度對品牌敏感的影響

3、之上，引入消費(fèi)者自我概念變量。自我概念體現(xiàn)著消費(fèi)者個性需求和興趣上的差異，它會影響消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的態(tài)度。同時消費(fèi)者又會因產(chǎn)品涉入度的不同對某類別的產(chǎn)品品牌更敏感，因而本文的重點(diǎn)是把自我概念和涉入度兩者結(jié)合來探討品牌敏感的影響因素。本研究采用問卷調(diào)查法，抽取了長沙市部分高校大學(xué)生為研究對象，以服裝和手機(jī)兩類消費(fèi)品為例，對大學(xué)生自我概念、產(chǎn)品涉入度和品牌敏感間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究，并檢驗(yàn)了產(chǎn)品涉入度在消費(fèi)者自我概念與品牌敏感之間關(guān)系中的

4、中介作用，其研究結(jié)論對消費(fèi)者行為研究和企業(yè)的品牌營銷具有一定的參考價值。研究中采用統(tǒng)計軟件spssl70對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，主要的統(tǒng)計方法有描述性統(tǒng)計分析、信度效度分析、相關(guān)分析、方差分析以及多元回歸分析等，統(tǒng)計分析得出的主要結(jié)論包括：消費(fèi)者自我概念之表現(xiàn)自我維度正向影響品牌敏感，部分證實(shí)消費(fèi)者自我概念之心靈自我維度負(fù)向影響品牌敏感。消費(fèi)者產(chǎn)品涉入度正向影響品牌敏感。消費(fèi)者產(chǎn)品涉入度是自我概念，主要為表現(xiàn)自我、心靈自我與情感自我和品牌敏感間