社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播研究.pdf

1、社交網(wǎng)站上的企業(yè)品牌傳播研究結(jié)合的是目前發(fā)展趨于成熟的品牌傳播理論與社交網(wǎng)站研究，立足于企業(yè)的角度，分析如何運(yùn)用社交網(wǎng)站進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放苽鞑セ顒?dòng)。
　　 這一研究首先厘清了社交網(wǎng)站賴以為現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)概念，再對(duì)品牌這一發(fā)展的概念進(jìn)行了梳理，并在此基礎(chǔ)之上探討品牌傳播。在以上理論架構(gòu)的基礎(chǔ)上，基于傳播學(xué)科研究的需求以及企業(yè)目標(biāo)受眾的考慮，研究對(duì)企業(yè)品牌傳播的主體和對(duì)象進(jìn)行了分析，并由此提出了企業(yè)品牌在社交網(wǎng)站上傳播的路徑，

2、從而分析出目前這一傳播方式的要素。社交網(wǎng)站這樣新型的企業(yè)品牌傳播平臺(tái)因其“年輕態(tài)”的方式既有高收益，高精準(zhǔn)度等優(yōu)點(diǎn)，也不可避免的有傳播效果難監(jiān)控，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏等漏洞。但瑕不掩瑜，正是因?yàn)橛羞@些缺陷，才促使企業(yè)在其之上塑造自身形象進(jìn)行傳播的策略研究出現(xiàn)，它的前期定位于以“用戶為中心”的策略，不斷的根據(jù)用戶的反饋明晰自身的定位;而在傳播中期則以“病毒式營(yíng)銷”、“植入式營(yíng)銷”等中期傳播的策略來(lái)創(chuàng)新傳播方式、吸引用戶注意力;后期更是有“以可精準(zhǔn)