對SNS社交網站的媒介品牌傳播策略研究——以人人網《環(huán)境人物》雜志公共主頁為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、SNS社交網站在全世界各地的火爆程度足以讓任何人目瞪口呆。在充分認識到SNS社交網站的功能作用之后，媒介組織并沒有選擇與其正面交鋒，反而紛紛選擇成為其公共用戶，意味著雙方的關系不是對抗而是合作。人人網是目前中國最活躍的SNS社交網站之一。在該網站建立公共主頁的媒介組織既包括平面媒體、電視臺，也包括網絡媒體。雜志《環(huán)球人物》的公共主頁，雖然建立的時間不長，但由于對SNS社交網站各種功能的靈活運用，成功拓展了自己與受眾互動渠道，樹立了良好的

2、品牌形象。因此，本文將人人網的《環(huán)球人物》的公共主頁作為研究對象，總結其成功經驗，希望有助于探索媒介組織利用SNS社交網站進行品牌傳播的策略，深入發(fā)掘SNS社交網站對于媒介品牌傳播的價值。
　　 本文擬從品牌傳播學的角度，結合營銷學、管理學等相關理論，在對SNS社交網站傳播特點以及媒介品牌傳播特點進行總結的基礎上，對人人網的《環(huán)球人物》公共主頁的品牌傳播策略進行個案研究。通過研究總結其品牌傳播的成功經驗與不足之處，并針對不足之處

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