品牌傳播的在線聚合——企業(yè)網站主頁鏈接與功能設置分析.pdf

1、隨著新經濟的蓬勃發(fā)展，互聯網和電子商務逐漸成為世界經濟增長的重要驅動力之一。在Web2.0技術不斷成熟發(fā)展的時代，現代企業(yè)需要以不斷變化的姿態(tài)來應對多元多變的市場，品牌在線傳播就成為有效的方法。
　　 本文旨在探討如何將互聯網絡優(yōu)勢與品牌傳播策略有效結合，實現企業(yè)品牌傳播的在線聚合。文章著重從企業(yè)網站主頁鏈接設置的角度出發(fā)，深入剖析企業(yè)利用網站鏈接來擴大品牌影響力、實現品牌在線聚合傳播的方法。本文突破技術層面的網站鏈接設置分析，

2、著重分析鏈接策略對于企業(yè)品牌在線聚合傳播的作用和影響。
　　 本研究分四部分：緒論、品牌傳播與聚合分析、企業(yè)網站與主頁鏈接現狀、企業(yè)網站主頁鏈接設置策略。第一部分緒論，介紹研究背景、文獻綜述、研究意義以及方法。第二部分品牌傳播與聚合分析，基于品牌理論和品牌傳播理論基本觀點，闡述品牌傳播理論在互聯網時代的新成果：品牌傳播聚合與品牌“長尾化”理論。第三部分企業(yè)網站與主頁鏈接現狀，以Web2.0和SEO發(fā)展入手，分析企業(yè)網站功能和建設