呼和浩特市瑜伽市場(chǎng)營銷策略研究——以YX瑜伽館為例.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，居民物質(zhì)生活水平不斷提升，恩格爾系數(shù)進(jìn)一步下降，人們對(duì)衣食住行的基本需求滿足之后，更加注重有品質(zhì)的消費(fèi)，提高生活質(zhì)量。健康的生活方式是提高生活質(zhì)量的關(guān)鍵所在。瑜伽運(yùn)動(dòng)幫助人們更好的平衡工作、生活及個(gè)人身心健康，這也是瑜伽運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國之后，能夠快速興起的主要原因。然而，由于競爭日益激烈、現(xiàn)代化管理理念缺失、營銷模式單一等方面的問題，導(dǎo)致了瑜伽經(jīng)營機(jī)構(gòu)連年虧損、難以為繼成為現(xiàn)象普遍。
　　本文針對(duì)呼和浩特市瑜

2、伽消費(fèi)市場(chǎng)的營銷環(huán)境進(jìn)行分析，了解瑜伽作為一個(gè)服務(wù)行業(yè)所面臨的宏觀、微觀市場(chǎng)環(huán)境。分析“價(jià)格”、“服務(wù)”、“促銷”、“品牌”四要素在其營銷過程中產(chǎn)生的影響，并提出呼和浩特市瑜伽館普遍存在的營銷問題。以YX瑜伽館為例，在對(duì)其進(jìn)行SWOT分析，消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分之后，確定了以年輕未婚女性、中青年已婚女士、高級(jí)管理人員這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，并設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的價(jià)格策略、服務(wù)策略、推廣和促銷策略以及品牌策略。希望通過這些改進(jìn)措施，幫助YX瑜伽館