市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建與實(shí)證研究.pdf

1、營(yíng)銷(xiāo)力是企業(yè)所具有的人、財(cái)、物等資源在營(yíng)銷(xiāo)層面上的綜合體現(xiàn)，是一個(gè)必須站在企業(yè)整體層面上思考的概念。審視眾多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)效率低、效益差的根源，往往在于營(yíng)銷(xiāo)體系的結(jié)構(gòu)性失衡和營(yíng)銷(xiāo)資源配置的結(jié)構(gòu)性不當(dāng)。當(dāng)企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到一定的級(jí)別后，營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)的完整性、協(xié)同性及基于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性調(diào)整與優(yōu)化就成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力的關(guān)鍵。
　　 在全球競(jìng)爭(zhēng)和世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在很大程度上進(jìn)一步地對(duì)外開(kāi)放，國(guó)內(nèi)企業(yè)將要面臨的是日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2、。面臨這樣的新環(huán)境，企業(yè)要提升其競(jìng)爭(zhēng)力，立于不敗之地，其關(guān)鍵在于營(yíng)銷(xiāo)力的培育和提升。營(yíng)銷(xiāo)力是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。營(yíng)銷(xiāo)力評(píng)價(jià)作為企業(yè)決策和制定戰(zhàn)略的重要手段日益引起企業(yè)及學(xué)術(shù)界的高度重視。
　　 定位于營(yíng)銷(xiāo)力評(píng)價(jià)，準(zhǔn)確地界定營(yíng)銷(xiāo)力，探討營(yíng)銷(xiāo)力的構(gòu)成，構(gòu)建切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)模型，對(duì)于了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，清楚企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位，從而在經(jīng)營(yíng)管理中識(shí)別企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有的放矢地提升和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)力，培育

3、營(yíng)銷(xiāo)力，提高企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力具有十分重大的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)，通過(guò)研究營(yíng)銷(xiāo)力的基本內(nèi)涵和指標(biāo)體系的構(gòu)成，構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力評(píng)價(jià)模型，從而為我國(guó)企業(yè)科學(xué)的對(duì)其自身營(yíng)銷(xiāo)力的測(cè)評(píng)、評(píng)價(jià)和提升提供了系統(tǒng)的理論指導(dǎo)框架和依據(jù)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理工作的進(jìn)一步規(guī)范提供科學(xué)的參照標(biāo)準(zhǔn)。
　　 本文以營(yíng)銷(xiāo)力及營(yíng)銷(xiāo)力評(píng)價(jià)為研究課題，遵循營(yíng)銷(xiāo)力理論探討——指標(biāo)體系的構(gòu)建——指標(biāo)權(quán)重確定——評(píng)價(jià)模型構(gòu)建——案例分析這一邏輯思路，在分析了營(yíng)銷(xiāo)力的基本概念、