行為定向的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)足發(fā)展，大量的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的精準(zhǔn)化趨勢(shì)催生了行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)。有了行為定向技術(shù)，廣告主可以結(jié)合品牌需求，根據(jù)用戶(hù)的實(shí)時(shí)行為對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度鎖定，把廣告投放給真正有需要的客群觀看，從而大大提升了廣告宣傳的針對(duì)性，節(jié)省廣告預(yù)算。 本文以行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告為文本，對(duì)行為定向廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式及其策略發(fā)展進(jìn)行深層次的解讀。在研究中，引入了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒

2、介特征、傳播特征等方面的介紹，把握行為定向廣告的發(fā)展規(guī)律，分析其在精準(zhǔn)化發(fā)展方面的無(wú)限潛力。最后，探討行為定向廣告面臨的問(wèn)題，并提出相關(guān)的解決措施，對(duì)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望。 本文在結(jié)構(gòu)上共分為四個(gè)部分： 前言部分主要闡述了行為定向廣告產(chǎn)生的研究背景和研究現(xiàn)狀，并概述本論文的研究?jī)?nèi)容。 第二部分主要探討了行為定向廣告產(chǎn)生的理論背景和依據(jù)。市場(chǎng)細(xì)分理論和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理論的產(chǎn)生和發(fā)展，體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑ゾ?xì)化的發(fā)展趨勢(shì)，行為定向廣

3、告技術(shù)是符合這一趨勢(shì)的產(chǎn)物。同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者行為理論，行為定向廣告根據(jù)用戶(hù)的實(shí)時(shí)行為來(lái)設(shè)定目標(biāo)消費(fèi)群，并能夠針對(duì)個(gè)體需求進(jìn)行廣告訴求，這一模式無(wú)疑是更加科學(xué)和高效的。 第三部分分析了行為定向廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，對(duì)行為定向營(yíng)銷(xiāo)的概念、模式及應(yīng)用進(jìn)行了深入的研究。行為定向廣告技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了極大的發(fā)展和應(yīng)用平臺(tái)，擁有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)空間，在未來(lái)將得到長(zhǎng)足的發(fā)展。 第四部分著眼于行為定向廣告面臨的問(wèn)題提出了相應(yīng)的