網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)廣告是現(xiàn)代廣告投放商認(rèn)為最有效的宣傳方式之一。然而，由于用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主觀上的忽視，對(duì)強(qiáng)制廣告及郵件廣告的反感，以及反廣告軟件的流行等因素，造成頁面的網(wǎng)絡(luò)廣告成本越來越高，效果越來越低。在這種情況下，廣告主不斷地在嘗試用其他的途徑去增強(qiáng)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告的含金量，提高它的傳播效果。其中，鎖定目標(biāo)受眾群，進(jìn)行定向傳播，成功地開拓了廣告的潛在能量，搜索引擎廣告、“窄告”、分類廣告、博客廣告等為代表的定向投放類廣告從此應(yīng)運(yùn)而生，使網(wǎng)絡(luò)定向廣告成

2、為當(dāng)前廣告?zhèn)鞑サ挠行Х绞?。用智能化的技術(shù)手段，使廣告的分眾傳播、定向傳播在網(wǎng)絡(luò)上得以應(yīng)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的方向之一，網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾傳播也因此得到了極大的推崇。 在傳播技術(shù)和手段方面目前學(xué)術(shù)界雖然有一些研究，但大多還停留在描述性研究的層次上，缺少系統(tǒng)深入地研究網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣告?zhèn)鞑ツＪ郊靶Чg的邏輯關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播規(guī)律。本文針對(duì)目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播的現(xiàn)狀，以傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)營銷和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，在前人的研究基礎(chǔ)之上