移動通信行業(yè)品牌競爭力研究.pdf

1、在目前的世界市場以及世界全球經(jīng)濟一體化的進程中，中國市場經(jīng)濟在面對經(jīng)濟全球化競爭的形勢日益嚴峻?？梢赃@樣說，目前的世界市場競爭，已經(jīng)進入品牌競爭時代，在市場國際化的競爭環(huán)境體系中，企業(yè)的生產(chǎn)技術水平、產(chǎn)品質量固然重要，但這只是參與國際化市場競爭的基礎，市場發(fā)展的方向開始向品牌競爭方向靠攏，企業(yè)的競爭力，產(chǎn)品的競爭力，以及其它的競爭力因素，取勝的關鍵是品牌，因此，這些競爭力最終體現(xiàn)在品牌的競爭力上。 一個沒有世界名牌的國家，不能稱

2、之發(fā)達國家，傳統(tǒng)的品牌營銷戰(zhàn)略決策涉及內容很多，諸如品牌營銷市場定位、目標市場、品牌定位、品牌培育、品牌推廣、品牌擴展或延伸銷戰(zhàn)略進行探討。我國的企業(yè)當今目前的世界市場以及世界全球經(jīng)濟一體化的進程中競爭不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏技術優(yōu)勢，而是缺乏品牌競爭力優(yōu)勢。而且，一個缺少世界名牌的市場不是一個完善的市場。 隨著全球經(jīng)濟一體化的推進，進入品牌競爭時代，必須從戰(zhàn)略高度來審視品牌營銷。 本文在第一章首先對分析了國內的企業(yè)所擁

3、有的品牌及品牌競爭力的現(xiàn)狀，給予了評價并指出了現(xiàn)階段品牌競爭力的研究的目的和意義。 在第二章中，本文在前人對品牌競爭力等一些相關概念的基礎上對現(xiàn)階段品牌競爭力的定義及影響因素做了新的詮釋。 在第三章中，本文首先介紹了現(xiàn)階段國內外對品牌競爭力測量的幾種模型，針對這幾種模型提出了自己的看法和評價。本文從移動通信品牌獲得消費者的能力和保持消費者能力兩個基本維度入手，根據(jù)品牌競爭力的外顯方式(即品牌競爭力在市場表現(xiàn)上所體現(xiàn)出來的

4、直觀的外在市場表現(xiàn)指標)：市場占有率及忠誠消費率，分析了品牌競爭力的構成要素：以傳播、產(chǎn)品、價格、服務四個方而來反映品牌的核心競爭力；同時將消費者對企業(yè)的好感度作為附加競爭力。嘗試性地提出了在動態(tài)市場環(huán)境中，移動通信市場品牌競爭力的測量模型。 在第四章中，本文根據(jù)第三章的品牌競爭力測量模型構成要素，討論并分析了移動通信市場品牌競爭力的來源，認為品牌競爭力的內部來源主要有：品牌質量、價格、分銷渠道、促銷與品牌傳播、管理、技術、人力