企業(yè)品牌競爭力綜合評價研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的進程加快,市場競爭越來越集中到品牌競爭,產(chǎn)品的競爭也越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。消費者對某種產(chǎn)品的認可、信賴,也往往表現(xiàn)為對該產(chǎn)品品牌的認可和信賴,社會對企業(yè)市場競爭力的評價也往往根據(jù)品牌競爭力強弱而進行。因此,不僅產(chǎn)品的競爭力表現(xiàn)為品牌的競爭力,而且品牌競爭力已經(jīng)是企業(yè)綜合競爭力的集中表現(xiàn)。面對加入WTO后的挑戰(zhàn)和國際競爭的加劇,構(gòu)筑科學(xué)合理的品牌競爭力評價指標體系,有效反映品牌競爭力的大小及運行狀態(tài),有助于為企業(yè)的品牌管

2、理和品牌競爭力的提升提供決策依據(jù),進一步優(yōu)化企業(yè)品牌建設(shè)的資源投入強度和結(jié)構(gòu)。 第一部分為緒論。主要是提出問題、綜述國內(nèi)外的研究成果、介紹選題的意義、說明本文研究的主要方法和框架。 第二部分為品牌競爭力及相關(guān)理論。在這一部分,將首先從探究品牌競爭力的概念開始逐步深入探討品牌競爭力的內(nèi)涵及特征,以及企業(yè)品牌競爭力與企業(yè)核心競爭力的關(guān)系。 第三部分為企業(yè)品牌競爭力綜合評價指標體系的構(gòu)建。首先,從整體上介紹企業(yè)品牌競爭

3、力評價體系建立的依據(jù)與原則；接著,對已有的企業(yè)品牌競爭力評價體系進行綜述；然后,根據(jù)評價體系建立的原則和依據(jù),并結(jié)合前人的研究成果提出本文的企業(yè)品牌競爭力評價體系。運用數(shù)理統(tǒng)計方法對該評價體系的信度和效度進行檢驗,以使該評價體系更科學(xué)和完備；最后,運用數(shù)理統(tǒng)計方法對該體系進行描述性分析,為下文綜合評價模型中主觀權(quán)重的確定提供數(shù)據(jù)支持。 第四部分為企業(yè)品牌競爭力綜合評價模型的構(gòu)建。首先,對已有的企業(yè)品牌競爭力評價模型進行綜述；接著