寧夏乳產品品牌競爭力研究.pdf

1、農業(yè)是寧夏的傳統(tǒng)產業(yè)，農村經(jīng)濟在寧夏國民經(jīng)濟中有著舉足輕重的作用；乳產業(yè)已經(jīng)成為寧夏農村經(jīng)濟的一個重要支撐和農民增收的重要來源。但是在市場全球化，企業(yè)國際化的背景下，寧夏乳品加工企業(yè)普遍存在品牌缺乏，品牌知名度不高的問題，企業(yè)品牌競爭力較弱，在消費者日益對乳品品牌日益關注的今天，品牌問題已經(jīng)成為寧夏乳品企業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此本文通過對寧夏乳產品品牌競爭力研究，旨在盡快提高寧夏乳品加工企業(yè)對品牌的認識，提升企業(yè)的品牌管理水平，以推動寧夏這一

2、優(yōu)勢產業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展。
　　 全文共分為七章：在第一章緒論中，對本論文提出的背景、研究目的和意義進行了概述；同時對國內外相關文獻進行梳理，并對國內外文獻進行評價。在此基礎上提出本文的研究框架和研究方法。在第二章的相關理論綜述中首先論述了品牌競爭力與比較優(yōu)勢理論、波特的競爭優(yōu)勢理論和核心能力理論之間的理論聯(lián)系，為后續(xù)的研究奠定了理論基礎。然后對品牌競爭力的內涵和特征進行了介紹。在第三章中主要對寧夏乳產業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問題以及其

3、發(fā)展的趨勢進行了深入的分析，同時對品牌發(fā)展的現(xiàn)狀也作了一些分析。在第四章的品牌競爭力的來源中，將品牌競爭力的研究置于企業(yè)的運作系統(tǒng)中，而企業(yè)的運作系統(tǒng)有內部系統(tǒng)和外部系統(tǒng)，因此，品牌競爭力的來源有品牌競爭力的內部來源和外部來源。第五章是對寧夏乳品品牌競爭力的評價，首先說明了品牌競爭力評價的原則，然后建立了以品牌市場能力、品牌管理能力、品牌基礎能力為主的寧夏乳品品牌競爭力評價體系，并運用模糊數(shù)學原理，建立了一個品牌競爭力評價的模型，作為評