J賓館品牌競爭力研究.pdf

1、分類號密級UDC學位論文J賓館品牌競爭力研究賓館品牌競爭力研究（題名和副題名）馬向榮馬向榮（作者姓名）指導教師姓名袁林副教授副教授電子科技大學電子科技大學成都成都（職務、職稱、學位、單位名稱及地址）申請學位級別碩士碩士專業(yè)名稱工商管理（工商管理（MBA）論文提交日期2006.4論文答辯日期2006.6學位授予單位和日期電子科技大學電子科技大學答辯委員會主席教授教授評閱人2006年月日注1注明《國際十進分類法UDC》的類號摘要I摘要酒店業(yè)

2、是我國對外開放較早的行業(yè)，也是與國際接軌步伐最快的行業(yè)之一。隨著國外酒店管理公司進入中國，我國的酒店管理方式迅速從原來舊的管理理念向國際酒店管理模式轉(zhuǎn)變。以品牌建設為中心，提升酒店的品牌競爭力也日益被國內(nèi)酒店業(yè)管理層所注意。但是，一些旅游行業(yè)主管部門和作為經(jīng)營主體的酒店企業(yè)，對酒店品牌問題一般只膚淺地停留在增強品牌意識上，許多所謂的品牌措施也只是停留在口頭和思想上，而對品牌競爭力的實際應用方面卻涉及甚少，沒有將品牌競爭力理論從思想重視轉(zhuǎn)

3、化為深入研究和實際操作，品牌競爭力理論和中國酒店業(yè)的實際情況結(jié)合很差。業(yè)界關(guān)于酒店業(yè)品牌營銷理論的介紹很多，但真正通過對具體企業(yè)的實際分析，將品牌競爭力這一管理理念和方法與中國酒店業(yè)的實踐進行有機結(jié)合的研究卻非常少。世界已經(jīng)進入品牌競爭時代，市場開始向品牌靠攏。事實告訴我們:我國酒店企業(yè)在激烈的競爭中不缺乏人才優(yōu)勢，也不缺乏技術(shù)優(yōu)勢，而是缺乏品牌競爭力優(yōu)勢。在這個品牌競爭時代，對于酒店企業(yè)而言，要想與國外跨國酒店競爭，在市場上占有一席之